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新的 Google Analytics(分析)即将推出,是时候做好准备了! 这种新的分析最终将取代我们所知道的旧的通用分析。 尽管您可以将当前的 Analytics 再使用一年,但我们强烈建议您立即开始使用 Google Analytics 4。 在这篇文章中,我们将告诉您更多关于为什么应该立即开始的信息、您对 Google Analytics 4 的期望以及如何做好准备。

两年半前,Google 首次提及 Google Analytics 4。创建这种新型分析的原因是现在收集和分析数据所带来的变化和复杂性。 人们的在线旅程变得越来越复杂(并且分布在多个平台或设备上)。 此外,隐私在您收集数据的方式中变得越来越重要。 这就是他们推出这个新版本的谷歌分析的原因。

为什么要现在启动 Google Analytics 4?

在 2023 年 7 月 1 日之前,您将可以使用 Universal Analytics。从那天起,它将不再处理任何数据。 但这并不意味着您应该等到该日期再创建新的 Google Analytics(分析)4 媒体资源。 我们强烈建议您现在就创建它,因为这将允许您开始收集有关您的新财产的数据。 否则,当您需要在 2023 年 7 月进行转换时,您将错过所有重要的历史数据。

很高兴知道这个新媒体资源可以与您当前的 Google Analytics(分析)媒体资源愉快地共存。 开始使用 Google Analytics 4 并不意味着您将无法再使用 Universal Analytics。 此属性将继续运行并收集数据,直到我们上面提到的数据。 但是您最终将不得不进行转换,因此让我们深入了解这个新版本的 Analytics(以前称为“App + Web”)的含义。

对 Google Analytics 4 有何期待

“遇见下一代谷歌分析”,这就是谷歌对这个最新版本的评价。 在他们的帮助中心页面上,他们列举了与 Universal Analytics 相比的一些优势:

  • 它经久耐用且注重隐私
  • 它使用机器学习让您深入了解跨平台和设备的客户旅程
  • 它增强了与 Google 广告平台的集成,以优化活动效果

洞察更完整的客户旅程

掌握从 A 到 Z 的客户旅程,即使客户使用多个平台和设备。 当您同时拥有网站和应用程序时,这尤其有趣。 客户旅程将不再被不同会话中使用或组织的不同平台打断。 这使您可以更好地了解客户如何与您的网站和/或应用程序交互和移动。

对用户隐私的必要关注

这些年来,在线共享大量个人信息已变得越来越正常。 为了保护人们的数据并帮助他们了解他们的数据是如何被使用的,世界各国都制定了数据保护法。 例如,对于欧盟国家,这是 GDPR。 这个新的 Analytics 资产具有国家/地区级别的隐私控制,可帮助您收集有价值的数据,同时确保您遵守这些隐私法规。

此外,Google Analytics 4 允许您进一步自定义谁可以访问哪些数据。 这确保了不同的团队或外部合作伙伴可以访问他们需要的数据。 无需您提供任何不符合贵公司政策的访问权限。

涉及用户行为的预测能力

借助其机器学习模型,Google 可以使用您的数据来预测您的受众可能采取的未来行动。 Google Analytics 4 附带了两个预测指标,使这成为可能。 第一个是购买概率,它预测访问过您的应用或网站的用户在接下来的 7 天内购买某物的可能性。 第二个是流失概率,它预测最近活跃用户在接下来的 7 天内不会访问您的应用或网站的可能性。 这些预测指标可以帮助您通过正确的渠道向正确的人传达正确的信息。

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改进了与其他 Google 服务的交互

这个新属性改进了与其他 Google 服务的集成。 Google Ads、Search Ads 360 和 Display & Video 360 等服务。您可能想知道您可以用它做什么。 好吧,它实际上使使用您的分析数据来优化您的广告活动变得更加容易。 这种改进的交互使您能够根据真实的见解做出明智的决策,从而提高您的流量和销售额。

通过数据驱动的归因改善您的营销工作

这个新属性使用数据驱动的归因来让您了解单个营销活动的影响。 数据驱动的归因归结为每次互动对转化结果的贡献。 因此,该模型会计算您的营销活动的效果,并帮助您找出可以改进的路径。 它实际上确定了哪些接触点最有可能推动转化。 您还可以将此数据导出到 Google Ads 以优化您的广告系列。

如何准备自己……

没有办法,最终,Universal Analytics 将被 Google Analytics 4 取代。Google 实际上鼓励人们尽快设置这个新属性(与您当前的属性一起)。 那么如何做好自己的准备呢? 当您已经在使用 Analytics 时,我们将讨论如何设置它。 还有如何在您尚未使用 Analytics 时进行设置。

当您已经在使用 Google Analytics(分析)时

第一步是为您的网站创建一个 Google Analytics 4 媒体资源。 这可以通过您的 Google Analytics(分析)帐户完成。 设置此新属性并不意味着您将无法访问当前的分析设置。 此设置将保持不变且正常运行。 新资产将在您现有资产旁边收集其数据,您将能够同时访问它们。

为了帮助您设置新资产,Google 实际上引入了 GA4 设置助手向导。 要使用此向导,您需要在您的 Google Analytics 帐户上拥有编辑角色。 有关如何访问此向导的步骤,在 Google 的有关如何添加 Google Analytics 4 属性(到已经具有 Analytics 的站点)的页面上进行了详细描述。

创建新资产后,您还可以做一些其他事情来确保充分利用它。 正如我们所说,这个新版本的重点是让您更深入地了解复杂的客户旅程并改进您的营销工作。 Google 关于如何切换到 Google Analytics 4 的页面很好地概述了如何正确设置 Google Analytics 4。如果您想了解更多信息,可以参加他们的技能学堂课程,了解 Google Analytics 的新功能.

当您不熟悉 Google Analytics(分析)时

如果您还没有使用 Google Analytics(分析),并且感觉现在是开始的好时机,那么您必须从设置帐户开始。 您可以通过访问 google.com/analytics 并单击“立即开始”来执行此操作。 登录后,您可以转到管理员(左下角的齿轮),然后单击左上角的蓝色按钮“创建帐户”。 您需要设置一个帐户名称并决定要与其他 Google 服务共享哪些数据。

之后,您单击“下一步”并将属性添加到您的新帐户。 谷歌在他们为网站和/或应用程序设置分析的页面上解释了如何做到这一点。 设置新帐户和媒体资源后,您可以开始熟悉 Google Analytics(分析)并深入研究数据,以更深入地了解您的网站访问者及其行为。 当然,起初它可能是压倒性的。 但是您可以在 Google 的培训和支持部分找到大量信息和培训。 或者查看我们关于 Google Analytics 的博客文章,了解更多信息并开始使用。

总结

尽管在 2023 年 7 月 1 日之前您仍然可以使用您的 Universal Analytics 媒体资源,但已经将 GA4 媒体资源添加到您的帐户是值得的。 这有助于您习惯这种分析数据的新方式,并且它附带的新功能可以让您更深入地了解您的受众和营销活动的表现。 添加此新的 Google Analytics(分析)媒体资源不会改变您当前的 Google Analytics(分析)设置中的任何内容,您将能够在 2023 年 7 月之前使用和查看这两个媒体资源。此后,您的旧媒体资源将不会处理任何新数据,您必须切换到 Google Analytics 4。因此,立即开始,充分利用这个新版本的 Google Analytics!

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