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如何通过播客获利

by | May 11, 2022 | Divi主题使用教程 | 0 comments

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播客吸引了很多关注。 2019 年,播客广告预计将超过 4.7 亿美元。 很多人看到这个数字并希望得到他们的份额。 他们开始播客,制作精彩的内容,但钱并没有滚滚而来。就像写博客一样,有一些经过验证的真正的播客货币化方法可以帮助你一美元一美元地赚钱。 我们还想谈谈一些鲜为人知的播客货币化方法,这些方法可以让你获得优势,让你更接近成为下一个 Joe Rogan 或 Marc Maron。

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1. 投放广告

如何通过播客获利

让我们从最基本的获利方式开始:投放广告。 在播客广告方面,公司和品牌通常为每千次收听支付 X 美元。 通常,此费率称为 CPM,如上图所示,Anchor(播客主持人)支付 15 美元的 CPM。 他们跟踪收听,播客在播放他们的广告时获得该比率。 在这种情况下,费率是按比例缩放的,所以如果播客只有 500 次播放,播客仍然可以赚取 7.50 美元。

一些使用 CPM 广告模式的赞助商根据他们将要出现的剧集的平均预期下载量付费。例如,如果播客每集平均获得 5,000 次下载,赞助商可能仍需支付 15 美元的 CPM。 但无论该集的实际下载量如何,他们都会提前这样做。 它可能会上升到 10,000 次,使他们的投资回报率更高,或者它是一个表现不佳的剧集,只能获得 3,000 次下载。 这些类型的赞助倾向于查看数月剧集的趋势,以决定他们支付的总每千次展示费用。

此外,如果您希望投放广告,您应该知道可以在节目的三个不同位置投放两种不同类型的广告。 每一个都可能产生与广告商略有不同的费率。

播客广告的种类

  1. 主机读取 广告是其中一些最有效的。 主持人花时间录制他们播客独有的广告,展示他们对专门为听众量身定制的产品或品牌的特殊看法。 这些广告在它们出现的那一集中是独一无二的,因此,它们往往是收入最高的。
  2. 预先录制的广告 就像它们听起来的样子:在过去某个时间录制的广告,在多个剧集中播放(或者至少可以播放)。 这可能是一个 主机读取也一样,但它也可能是赞助商派来在剧集中播放的位置。 这些收入不错,但是听众会分心并忽略它们的风险更高,因为他们会一遍又一遍地听到它们。

播客广告位

  1. 前贴片 广告在您的节目开始之前投放。 这些可以 主持人 或者 预录,但是当听众按下播放键时,它们首先出现。 有时主持人会在介绍音乐或节目开始的任何内容上阅读前贴片广告,但 绝对零含量 出现在它之前。 前贴片广告是最需要的,因为它们具有最高的收听率,因为用户按下播放键和 砰!,他们被广告击中。 这意味着您可以获得比其他广告位更高的每千次展示费用。
  2. 插播广告 那么,广告就是在节目中间运行的片段。 通常主持人会休息 1-3 分钟,并在继续节目之前连续投放广告。 有时它们是独一无二的,有时它们会被记录下来。 无论如何,这些也有很高的收听率,但远不及 前贴片 广告获得。 所以他们不要求那么高的价格。
  3. 后贴片 广告完善了列表。 还有节目! 这些是听众在曲目结束前听到的最后一句话。 你可以使用任何你想要的数字,但他们并不需要像其他人那样高的每千次展示费用率,因为听众可能会缩短节目并错过这些。 然而,对于那些喜欢选角和听播放列表的人来说,它们仍然有效。

考虑到所有这些变量,您就会明白为什么广告和赞助对播客来说如此有利可图。 但是,由于他们完成了 CPM,因此您必须在每集获得大量收听才能真正使他们在经济上可行。 不过,有钱总比没有好,CPM 广告是支付托管费用和播客时可能产生的其他费用的绝佳方式(阅读:大量新的麦克风、混音器和 DAW)。

2. 听众支持

如何通过播客获利

也许最流行的如何通过播客获利的方式,听众支持正是它听起来的样子。 您的听众为您的节目捐款。 他们给您钱是因为他们喜欢您正在创建的内容并希望您继续创建它。 由于播客往往是免费的,因此用户通常可以毫不费力地花一美元(或二十美元)观看他们一周一周收听的节目。

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作为一个受到粉丝支持的播客,你可以通过这种方式赚很多钱。 如果您建立一个爱您和您的内容的社区,他们每月可以集体捐赠数千美元。 但是,听众支持通过播客获利的方法存在缺陷。 主要是你听从你的听众和他们的好意。 收入不稳定,你不能100%指望每个月的任何事情。

第二个问题是,寻求支持对某些人来说有点奇怪。 他们可能会觉得好像他们在要求施舍。 播客不想听起来像是在乞讨,或者他们无耻或太自我推销。

尽管存在这些疑虑,但听众支持是收入或通过播客获利的主要方法之一。 正因为如此,许多平台已经开放以简化听众的流程。 毕竟,听众和播客之间的摩擦越少,他们完成交易的可能性就越大(这同样适用于电子商务商店,所以请记住这一点)。

听众支持平台

虽然无法列出详尽的列表,但我们将重点介绍一些更受欢迎的听众支持平台。

  1. 帕特伦 可能是播客与支持者联系的第一方式。 Patreon 是一个众筹网站,允许用户持续支持项目,而其他网站(Kickstarter 和 IndieGoGo)则更专注于更大的一次性承诺。 播客可以设置奖励等级,通过独家内容、Discord 角色、Reddit 风格以及他们能想到的任何其他方式来激励他们的听众。
  2. Glow.fm 是听众支持行业的一个相对较新的人,但他们正在快速前进。 最重要的是 辉光.fm 是他们专门致力于播客,正因为如此,希望用户之间的摩擦尽可能小。 因此,他们在播客节目说明中的链接直接指向一个页面,听众可以在该页面上简单地点击并使用 Apple Pay 或 Google Pay(或其他,如果他们愿意的话)进行支付,而无需注册单独的帐户或离开他们的播客.
  3. 锚点.fm 是一个播客主机,其平台内置了听众支持。 如果播客在节目设置中启用了该选项,则 支持这个播客 按钮出现在 Anchor 的节目主页上。 实际上,Anchor 的侦听器支持与 Glow 类似,但特定于平台,而 Glow 与平台无关。

3. 推销客串

这是一个有争议的举动。 在某些情况下非常有争议。 最受欢迎的播客类型是一对一采访。 人们崇拜他们。 他们可以从很多不同的角度听到很多不同的主题,它使内容保持多样化并帮助它不会变得陈旧。

如果您是一位非常出色的采访者并且您的节目获得了人气,那么预订客人可能会从您必须出去向客人推销您的节目转变为您的客人向您的节目推销自己。

虽然这是一个 极好的 过渡,时间和日程安排的问题出现了。您可能会拥有比播客或录制它们的时间更多的访客选项。 所以你必须开始对人们说不。 所以你必须开始挑选你的节目中的客人。 那是艰苦的工作。 而且很费时间。

这就是推销客串的时候了。为了让整个过程值得你花时间,你会向人们收取费用 出场费 参加你的节目。 这有两个作用:

  1. 你得到报酬. 这是您的收入来源,这就是您的播客货币化的全部意义所在。
  2. 您只会看到真正投入您的节目的客人. 就像大学申请费一样,这只是两者之间的一点摩擦 嗯,为什么不呢? 人群和 我想做这个 真的 人群。

即使出场费低至 10 美元,也足以让那些没有出场的人留下 真的 感兴趣的收件箱。 但是,当您提高定价层级时,如果您做对了,您可以赚到一些可观的钱。 在继续之前,让我们看一个现实生活中的例子:

示例:约翰·李·杜马斯

约翰李杜马斯负责 着火的企业家 播客,一个荒谬的流行商业播客,每月覆盖超过 100 万人。 他向客人收取每集 6,500 美元的费用. 是的,那是六千五百美元。 每位客人。 他每个月做 4 集,这意味着他仅从播客嘉宾那里就赚了 26,000 美元。

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他的来宾申请上的副本说(强调我的),

Entrepreneurs on Fire 是排名靠前且屡获殊荣的播客,迄今为止已播放超过 2000 集,每月收听次数超过 100 万。 每月有 400 多名申请者参加 4 个面试时段,比赛很激烈,我们已经实施了出场费,以确保只有真正火的企业家才能申请。 祝你好运!

即使每个职位 6,500 美元,他每月也能吸引 400 多名申请者。 他过去常常收取 5,000 美元并筹集资金来阻止人潮。 它几乎没有。

现在,你能想象 EoF 的员工需要通过多少申请才能找到优质的客人吗? 不是 那里有障碍?

诚然,大多数人都无法逃脱向客人收取 6,500 美元的费用。 (但如果可以的话,我们真为你高兴!)即使你收取 100 美元的出场费,你的客人的质量也可能会提高,而且你会为你的节目带来可观的收入从字面上看,与您已经在做的没有什么不同。

一个谨慎的词

如果您决定收取嘉宾出场费,请注意一些听众可能会将您的节目视为该产品、人物或品牌的电视购物广告或广告。 希望不会。 为了消除这种看法,您需要在自己和观众之间建立信任,并且仍然只批准符合您的节目标准的客人。 仅仅因为有人愿意支付高昂的价格并不意味着他们非常适合您节目的听众。

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只要您牢记它们并像往常一样运行您的节目,您绝对不会做任何不道德的事情(甚至是不道德的事情)。 但是那里有一条细线,所以我们想确保您考虑到它。

4. 商品

然后是销售商品的绝佳选择。 实物商品对播客来说是一个巨大的福音,因为它不仅为您最忠实的粉丝提供了一些有形的东西以添加到他们的收藏中,而且还为您提供了被动的广告流。 出售衬衫,无论何时穿上它们,人们都会看到您的徽标、名称、URL 等。 手提包和浴帘也是如此。 (像 Society6 这样的网站确实允许定制浴帘!)

虽然 T 恤往往是一些最畅销的商品,但您可以向喜欢商品的听众推销无穷无尽的商品。 正如我们上面提到的,手提包很好用,拉绳包卖得好像它们已经过时了(它们不是)。 你也可以做旅行杯,这对你自己也很好,因为你可以把它们带到会议和会议上并被人看到。

但这甚至没有提到可能是最重要的商品。

贴纸

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每个人都喜欢贴纸。 去参加会议? 到处都是贴纸。 去咖啡店? 在桌子上留下贴纸。 想参加比赛? 赠送一些贴纸作为奖品。 人们会爱他们。 我们不知道贴纸是什么,但那里有一些东西。 人们爱他们。 它们的生产成本很低(你可以以每个 0.25 美元的价格买到它们),即使你以 1-2 美元的价格出售它们,那里也有很大的加价。

和…

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