不久前，二维码的名声很差。 在 1990 年代中期广泛推出后，它们很快就变成了一个持续的笑话。 任何人和他们的邻居都会创建二维码图形并将它们贴在任何东西上。 这导致了诸如 WTF QR CODES 之类的网站，其中 QR 码失败被展示给全世界以傻笑。 但随后，在 2017 年左右的某个时候，二维码开始卷土重来。 而现在，它们是一种广为接受的视觉营销策略，并且最终被用于它们的本意。
考虑到这些代码以前是如何被如此无效地使用的，营销人员可以从以前的错误中吸取教训。 如今，要使二维码有效，它应该遵循某些参数并以正确的方式使用。 让我们看看如何创建二维码并将其有效地用于您自己的营销策略。
对于那些不知道二维码是什么的人来说，我相信下面的图片会激发你的记忆。 毕竟，它们无处不在。
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二维码到底是什么？
QR 码看起来像条码的方形像素化版本。 它被智能手机扫描，作为连接到 URL 或执行连接到 wifi、获取路线或获取折扣券等操作的一种方式。 二维码一般是黑白的，但在一定程度上可以定制颜色。
术语“QR 码”代表“快速响应码”。 具有讽刺意味的是，当二维码第一次出现时，它们只是很快。 他们背后的想法是，任何人都可以扫描代码并立即连接到与他们离线看到的内容相关的在线内容。 由于当时并不是每个人都有智能手机，而且如果他们有，他们必须先下载一个二维码扫描仪应用程序，所以当他们遇到二维码时，没有人扫描过一个以上的二维码。 只有现在我们才能说二维码很快，大多数人都知道如何扫描它们。
在《连线》杂志上发表的一篇文章中，作者大卫·皮尔斯说二维码只是“领先于他们的时代”。 我们现在看到的卷土重来终于到了他们的正确时机。 这主要是因为现在大多数智能手机的摄像头都集成了二维码扫描仪。 用户只需将相机对准二维码，它就会将用户引导至二维码指示的任何操作。 然而，这并不意味着二维码是万无一失的。
二维码在产品的背面标签上非常有效，用户可以轻松扫描，无需麻烦。 另一方面，高速公路上广告牌上的二维码是一场等待发生的事故。 最有可能的是，在尝试扫描代码时崩溃的人无论如何都无法完成扫描。
让我们来看看一些有效的二维码用法，然后看看你应该避开的一些。
二维码的有效用途
如果您要为营销策略创建二维码，您需要确保它易于扫描。 作为广告系列的一部分，它还需要有意义，而不仅仅是占用视觉空间。 二维码最有效的用途是体现其真正目的的用途； 将线下世界与在线世界连接起来，并以一种对用户有吸引力且令人愉悦的方式进行。 一个有效的二维码应该总是在它旁边有一个最小的号召性用语，以便人们知道它的用途。
用于潜在客户生成的 QR 码
名片、小册子、传单或包装标签上的二维码可以直接指向精心设计的登录页面。 着陆页必须包含比初始视觉内容更多的信息，并且应该可以转换。 此外，二维码可以包含折扣码作为更大的激励。
二维码发送消息
创意营销活动可以包含一个 QR 码，扫描后会发送 SMS 消息或电子邮件。 生成代码时可以自定义消息，它可以实现诸如注册时事通讯或参与抽奖或抽奖之类的事情。
指示方向的二维码
QR 码的另一个重要用途是通过 Google 地图或 Waze 提供方向。 CTA 应该说一些类似于“扫描方向”的内容。 可以打印或在网站上打印具有此用途的二维码。
二维码访问 Wifi
QR 码的其他有效用途是提供对 wifi 网络的轻松访问。 咖啡馆、图书馆或任何公共场所只需打印带有网络信息的二维码贴纸，并将其显示在平面上。 用户扫描代码后，他们会立即重定向到一个弹出窗口，询问他们是否要连接到 wifi 网络。 再一次，贴纸需要某种解释，例如“扫描免费 wifi”。
二维码安全
二维码也可用于建立双因素身份验证。 这是一个深度安全系统，适用于需要密码才能访问的应用程序和软件。 可以通过不同方式实现双因素身份验证，扫描二维码就是其中之一。
二维码将应用程序从移动设备集成到桌面
QR 码的类似有效用途是将应用程序从移动设备集成到台式计算机，反之亦然。 Whatsapp 使用该系统将智能手机上的应用程序连接到任何计算机上的桌面版本。 用户只需要扫描一个二维码。 立即，Whatsapp 在计算机上无缝启动。
支付处理二维码
以同样的方式，二维码可用于支付商店的产品或餐厅的食物。 客户只需用手机扫描收银机支付设备上的代码，即可即时交易。 要使这个无缝系统正常工作，客户必须首先注册服务。 Paypal 现在与支付宝一起提供二维码支付服务。
增强现实二维码
一种更有效的二维码用途是访问增强现实内容。 例如，用于博物馆展览、户外广告或教育目的。 访问者或用户扫描代码并立即被定向到 AR 应用程序的下载页面。 最有效的解决方案是免费下载且无需登录程序。 如果您对使用 QR 码进行增强现实感兴趣，Nicolo Carpignoli 的这篇文章对如何实现它有很好的见解。
二维码无效使用示例
不管 QR 码最终是如何出现的，并且大多数人都在正确有效地使用它，但在某些情况下，我们仍然可以看到现已解散的 WTF QR CODE Tumblr 网站的 QR 码价值。 QR码的无效使用是任何不允许轻松甚至扫描的行为。 它也适用于不包含相关号召性用语的二维码。
移动物体上的二维码
QR 码最常见的无效使用是在移动的车辆上。 例如，在公共汽车或火车的一侧。 这同样适用于印在 T 恤或其他服装上的二维码。 不仅佩戴它的人最终会移动，而且表面也可能不是完全平坦的。 移动表面难以有效扫描，因为用户可能没有时间这样做。
不平整表面上的二维码
这给我们带来了二维码的另一种无效使用； 不平整的表面。 在不平坦的表面上打印 QR 码会使扫描变得困难甚至不可能。 类似的情况是部分覆盖的二维码。
高速公路广告牌上的二维码
一个类似的例子是在高速公路广告牌上放置二维码。 图像没有移动，但潜在用户的汽车在移动。 高速公路广告牌上的二维码可能是这种营销资源最糟糕的定位。 不仅由于移动而难以扫描，而且可能距离太远。
二维码印刷不良
除了二维码在移动的物体、远处难以对焦的位置或不平整的表面上无效外，如果打印模糊，二维码也会无效。
简而言之，放置不当的二维码是非常无效的，应该不惜一切代价避免。
如何制作二维码
既然您知道如何有效地使用 QR 码以及要避免哪些错误，让我们看看如何为自己的营销策略生成 QR 码。 您可以选择静态或动态二维码。 静态二维码生成一个 URL 地址，生成后不可更改。 动态 QR 码即使在生成和分发后也是可编辑的。
要创建二维码，您需要一个二维码生成器。 有一些具有不同的链接功能。 静态代码可以自由创建，而动态代码根据选择的生成器有不同的价格点。 付费二维码生成器还包括跟踪和分析。 他们还提供自定义二维码服务，例如在代码中插入徽标。
1.选择二维码生成器
您选择哪种生成器取决于您需要什么二维码。 如果您正在寻找制作通用静态代码，那么您可以选择任何免费的二维码生成器。 如果您想在设计中包含您的视觉徽标或创建动态二维码，您将需要选择更复杂的生成器。
2.插入所有相关信息
选择二维码的目的地和用途，并将所有相关信息插入生成器。 生成器将指导您完成整个过程。 您可以选择将代码连接到您自己的网站、社交媒体渠道或其他一些实用选择。
3.生成并下载二维码
完成所有信息输入并生成您的代码。 以最适合您需要的文件类型下载它。 它可以是 PNG、SVG 或 EPS。 也可以下载矢量格式的二维码进行打印。
4. 跟踪和分析
如果您选择了付费二维码生成器，您将能够跟踪您的代码并对其进行分析。
结论
随着 QR 码卷土重来并最终赶上使它们可行所需的技术，作为视觉营销人员，您有责任有效地使用它们。 正如您在上面看到的，有很多方法可以以最佳方式使用 QR 码。 二维码的低效使用不仅会 不是 给你带来结果，但它也会引起竞争对手的笑声和摇头。 二维码万岁！
通过Shutterstock精选和身体图像
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