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什么是潜意识广告?

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它发生在我们所有人身上。 当我们突然想吃汉堡包和薯条时,我们正在看我们最喜欢的节目。

我们是真的饿了,还是对最近看到的麦当劳广告有反应?

当这种情况发生时,我们所经历的是因为潜意识广告。 它可能比我们意识到的更多地发生在我们身上。

让我们来看看什么是潜意识广告,它是否适合你,以及如何在广告中创建有效的潜意识信息。

什么是潜意识广告?

潜意识广告是一种有影响力的广告,旨在与消费者的潜意识联系起来。 它使用有意的消息传递、图形和声音将消息从广告商传递给消费者,而他们却没有意识到这一点。

它已被用作一种有效的方式来传达您的信息,而不会显得咄咄逼人或销售。 它旨在影响而不是压倒一切。

潜意识广告主要分为三种类型:

  • Backmasking:这是在录音的电波上向后播放录音。 这种类型的反向消息使大脑更加努力地解码消息。
  • 亚音频消息:这种类型的消息是指将消息以较低音量插入到不同的录音中。 这些信息太低,无法用裸耳听到,但声音足够大,听者的大脑可以记录和解码信息。 它将制作者的信息留给听众,而听众却不知道他们听到了。
  • 亚视觉消息:这种类型的消息使用视觉图形中的微妙线索。 诸如隐藏在较大徽标中的视觉或隐藏在较大图像中的较小图像之类的东西是亚视觉消息传递的示例。 当快速扫描较大的图像时,这些图像对于观看者的眼睛来说太小而无法注册。 它们足够大,大脑知道可以存储信息以备后用。

这些不同类型的信息使得潜意识广告可以用于所有类型的广告,包括印刷、广播、电视和社交媒体。

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它有效吗?

关于潜意识广告的讨论很多。 有人说它不起作用,但我们已经看到信息绝对有效! 你认为亚马逊和可口可乐等全球品牌如果不使用它会使用它吗?

我们的潜意识一直在工作,并一直在为我们提供信息。 如果有办法让公司的产品成为其中一条信息的主题,那么广告商肯定会想办法利用它。

但是,重要的是不要将潜意识广告误解为操纵。

这种类型的广告的目标是给消费者留下信息,以便稍后消化。 通过这样做,他们在看到广告后很长时间都在思考产品。 目标不是让消费者觉得他们不需要它。

建立信任关系是公司可以与消费者一起做的最重要的事情之一。 将潜意识广告视为另一种实现此目的并与观众建立联系的方式。 不要做任何可能危及与消费者关系的事情。

在使用潜意识广告计划活动时,检查将展示此广告的州或国家/地区的广告法也非常重要。

在什么被认为是合乎道德的和什么不是合乎道德之间可能有一条非常细的法律界限。 确保广告不会使公司陷入法律困境非常重要。

这个话题在美国不少法律案件中都有探讨,但其合法性的答案尚不清楚。

Central Hudson Gas & Electric v. Public Service Common of New York,美国最高法院认定,如果广告中的副本预期受到第一修正案的保护,则不能误导。

在下级法院,内华达州的一名法官裁定 万斯诉犹大牧师 也就是说,无论这些类型的广告的意图如何,它们都不受第一修正案的保护。 如果有人冒犯他们的广告,这项裁决可能会使公司面临诉讼或其他法律问题。

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由于这些相互矛盾的案例,如果您正在使用潜意识广告制作活动并且您质疑其合法性,最好在批准活动之前咨询律师或您公司的法律部门。

如何在广告中创建有效的潜意识信息

在广告中创建有效的潜意识信息的第一步是微妙!

这种类型的消息传递的重点是影响而不是压倒性的。 如果您在观众面前传达您的信息,您就无法巧妙地影响。

您也不想做任何可能破坏消费者对您信任的事情。 推广你的产品,但不要以操纵的方式。

潜意识广告的目标是聪明。 让人们在看到产品广告后的很长一段时间内都在谈论产品。

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有效的潜意识广告示例

当您开始考虑在营销策略中添加潜意识广告时,不要想太多。 一个简单的图形可以给人留下深刻的印象。

以下是一些有效的潜意识广告示例:

1.亚马逊

亚马逊标志
亚马逊

每个人都知道并认可这个全球品牌的标志。 但是你有没有注意到底部的箭头从 A 指向 Z? 这是故意的。

通过将箭头从 A 指向 Z,亚马逊表示消费者可以转向亚马逊,无论他们需要什么。 一切都涵盖了——从 A 到 Z。

2.巴斯金·罗宾斯

巴斯金·罗宾斯
巴斯金·罗宾斯

是什么让巴斯金罗宾斯与其他冰淇淋店不同?

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事实上,他们以拥有 31 种口味而闻名! 让 31 在这个标志中从 BR 中脱颖而出是一种极好的潜意识广告形式。 它在说出他们的名字的同时也提醒观众让他们出名的事情。

3. 多士多士

多士多士
多士多士

Tostitos 著名的标语是“带来派对”。 很多人没有注意到的是,他们的标志内直接有一个小派对。

仔细看标志的中间,你会看到两个朋友分享薯条和莎莎酱。 它的目标是让消费者想开派对并带上筹码!

这是质量营销的一个很好的例子。

4. 密尔沃基酿酒人队

密尔沃基酿酒人队
密尔沃基酿酒人队

这个标志只是棒球手套的图像,对吧?

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错误的! 仔细看,你会看到顶部的手指组成一个 M,手套的其余部分组成一个小写 B。

这是将团队的首字母缩写到他们的标志中的一种非常聪明的方式。 看起来广告团队并没有太努力。

只是不起作用的潜意识广告示例

无论一些广告商如何努力,有些消息就是没有达到目标。

有时它太明显了。 有时,隐藏的消息只是不必要的。

以下是一些我们本可以没有的潜意识广告信息。

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1.肯德基

这个广告太糟糕了,几乎是滑稽的。

这里的潜意识信息是三明治生菜中的小额钞票。

其背后的想法是消费者将以不到一美元的价格获得这种美味的三明治。 这里的photoshopping很草率,这使得信息太明显了。

2. 汉堡王

好吧,他们试过了,但这个广告根本不是潜意识的。 事实上,这是离微妙最远的事情。

在图形、广告文案和三明治的实际名称之间,我们对这个广告摇头。

这里的性暗示是如此明显,以至于它只是作为出售三明治的一种俗气的方式。 使用此副本和此图像来尝试出售与性无关的东西是令人毛骨悚然的。

3. 糖果

像大多数 Candies 2000 年代早期的广告一样,这个以流行音乐明星 Mark McGrath 为主角的广告非常糟糕——几乎和上面的汉堡王广告一样糟糕。

再一次,将火箭放置在电脑屏幕上的性暗示是如此明显——在香水广告中是不必要的。

这个潜意识广告背后的想法是聪明和诙谐,但它只是给人一种粗俗的感觉。

用潜意识广告结束

既然您已经了解了在潜意识广告中哪些有效,哪些无效的基础知识,那么由您来决定这种广告是否适合您。

问问自己你想在广告中传达什么。 您希望您的信息清晰明了,还是希望在消费者的潜意识中播下种子?

如果您在设计潜意识广告时需要一些帮助,您可以随时联系专业的创意机构寻求专业帮助。

无论你做什么,如果你决定在下一个广告系列中尝试潜意识广告,请确保你是微妙而聪明的。

潜意识广告常见问题

1.什么是潜意识广告?

潜意识广告是一种以非常有意识和创造性的方式使用内容、副本和图形来吸引消费者潜意识的方式。 它旨在影响而不是压倒性的。

2. 潜意识广告有效吗?

普遍的共识各不相同,但这种类型的广告并不新鲜。 众所周知,我们的潜意识一直在工作,并从我们周围的环境中接收信息。 其中一些消息很可能来自我们看到的广告。

3、潜意识广告合法吗?

有一些相互矛盾的法庭案件可以为这个问题提供不同的答案。

在一般业务中,如果您质疑某事的合法性,最好咨询有执照的律师。

4. 广告主在制作潜意识广告时应该关注什么?

要微妙! 这种类型的广告的重点不是要压倒你的消费者。 您希望您的广告机智而聪明,而不是俗气或无意的滑稽。

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