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根据 BrightLocal 的一项调查,去年 99% 的消费者使用互联网搜索有关本地企业的信息,78% 的消费者每周进行一次以上搜索,比上一年增加 9%。 因此,如果您经营实体业务或依靠一定范围内的客户来支持您的品牌,那么现在正是确保您在“靠近我”搜索中排名靠前的最佳时机。

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如果您希望在今年利用这些趋势,这里有五种简单的方法可以增加您的本地流量。

1.针对本地SEO优化您的网站

当旨在提高本地搜索的知名度时,一般的 SEO 做法是不够的。 您还需要优化您网站的内容,以便在具有本地意图的搜索中排名。 以位置为中心的关键字是有效的起点,但这只是开始触及您可以做的事情的表面。 以下是 The Paperless Agent 的一些可行策略,可优化您的网站以实现本地 SEO:

  • 将本地关键字合并到您的内容中: 插入本地关键字,例如“[your business] 服务于 [city]”进入网站标题、元描述、标题标签和正文。
  • 在关键位置包含您的联系信息: 在联系页面以及页眉和/或页脚中列出您的公司名称、地址和电话号码。 这应该是最新的,并且与本地列表平台(如 Yelp 或 Google)上的信息相匹配。
  • 针对基于移动设备的搜索进行优化: 由于大约一半的自然互联网流量来自移动设备,谷歌的算法现在考虑了网站的移动搜索格式。 针对移动设备优化您网站的视觉布局、加载速度、导航和其他用户体验元素。

2. 获得客户的正面评价

正如上面提到的 BrightLocal 调查所指出的,98% 的消费者阅读了本地企业的在线评论。 更不用说,Trustpilot 的研究发现,64% 的购买决定直接受到客户评论的影响。 事实上,客户评论对于品牌声誉是如此重要,以至于 Google 使用它们来帮助评估您的网站和“Google 我的商家”页面的排名。

据谷歌称,本地排名主要基于相关性、距离和显着性。 谷歌评论的数量和评论分数对确定知名度有影响,这本质上是衡量企业知名度的指标。

据 BrightLocal 报道,幸运的是,67% 的消费者会写评论以获得积极的品牌体验。 因此,请不要犹豫,让您满意的客户在线分享他们的积极反馈。

3.增加您的本地反向链接

网站的域权限 (DA) 是从 1 到 100 的分数,表示其可信度以及它在搜索引擎结果中的排名。 您的网站拥有的域权限越高,您在搜索引擎中的表现就越好。

如果您希望提升您的 DA,保护反向链接(指向您网站的链接)起着至关重要的作用。 根据 Ahrefs 的一项研究,只有 5% 的没有反向链接的网站会获得自然流量。 如果您希望提高本地结果的搜索排名,从本地组织采购反向链接应该是您反向链接策略的重要组成部分。

  • 与当地组织建立关系: 通过加入您当地的商会和该地区其他著名的商业网络团体,在您的社区建立强大的影响力。 当您培养这些关系时,他们可能会在他们的业务列表页面上展示您的网站。
  • 在社交媒体上与当地企业互动: 在社交媒体上与其他当地企业主联系,以获得交叉促销机会。
  • 创建其他本地站点想要链接到的内容: 制作有关您当地的引人入胜的内容,为当地人提供信息、娱乐和感觉与当地人相关,以增加社交分享和指向您网站的反向链接。

4.优化您的本地社交媒体活动

在大流行后的市场中,在所有平台上花费在社交媒体上的时间现在比以往任何时候都高,每天 95 分钟。 很明显,数字营销人员已经注意到了——据 Hootsuite 报道,社交媒体占 2022 年所有数字广告支出的 33%,年度社交媒体广告支出比去年增长了 17%。

那么,您如何让您的本地社交媒体活动在这个竞争异常激烈的环境中脱颖而出? 我与整合营销公司 Concentric Management 的首席执行官兼首席增长策略师 Aaron Dunham 进行了交谈,了解了一些最佳实践。 以下是他建议今年重点关注的策略:

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  • 优化您的位置半径: 根据 Aaron 的说法,就付费本地广告而言,最重要的一点是准确确定客户愿意前往您的营业地点的距离。
  • 加强您的报价: 与谷歌广告不同,谷歌广告非常适合接触低漏斗、高意向客户,社交媒体定位基于行为、兴趣和简单的人口统计信息。 由于社交用户的意图较低,因此创建一个吸引观众注意力的不可抗拒的报价非常重要。 Aaron 建议提供包括赠品在内的介绍性服务,以鼓励人们立即开始光顾您的企业。 例如,HVAC 企业可以提供免费过滤器作为初始维护服务的一部分。
  • 不仅仅只收集电子邮件: 设置您的着陆页以要求比标准表单更多的相关信息。 “虽然电子邮件总是很容易收集,但为什么不也收集一个电话号码,以便更有效地接触和培养呢?” 亚伦说。

5. 优化您的 Google 我的商家页面

正如谷歌自己指出的那样,本地消费者访问企业的可能性高出 70%,考虑从拥有完整 Google 我的企业 (GMB) 资料的企业购买的可能性高出 50%。 不仅如此,企业的 GMB 页面还可以对本地搜索排名产生重大影响。

首先,请确保您已通过 Google.com/business 声明了您的商家页面,并确保基本信息(商家名称、实际地址、营业时间、联系信息和产品供应)准确且与您的网站一致. 不要忘记根据需要定期更新您的 GMP,例如,如果您的营业时间季节性变化。

图像是让您的个人资料在用户面前脱颖而出的好方法。 添加您的设施、团队或商品的当前照片和视频。 您的客户评论也将显示在此个人资料中,这使得及时、有用的方式回复他们的反馈变得更加重要。 最后,花时间为您的业务选择最相关的服务,以增加付费广告活动的影响。

2022 年将您的本地流量提升到新的水平

无论您是实体企业还是希望在当地吸引更多客户的数字品牌,都没有比这更大的机会来产生更多的本地业务。 通过实施上述最佳实践的明确战略,本地客户将在 2022 年及以后涌入您的网站。

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