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使用感官语言和隐喻来提高营销的有效性

| 5月 13, 2022 | Divi主题使用教程 | 0 条评论

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如果你是 1994 年或更晚的孩子,那么你就会知道彩虹的味道是什么:吃喝玩乐。 它是如此简单,却又如此令人难忘——吃喝玩乐来了 彩虹 颜色和味道。 就是这样。 最简单的隐喻示例之一,但它已经存在了 20 多年。

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这就是隐喻的力量。 它们在您的脑海中创造出生动、易于回忆的图像,并且不会动摇。 作为一种营销工具,这种持久的潜力是每个品牌所追求的。

隐喻101

隐喻是一种具有隐含比较的修辞格。 通常不相关的想法是相互关联的,以表明一个观点。

隐喻是比喻(而非文字)语言的一部分。 比喻性语言是指以引人入胜、创造性和情感吸引人的方式为普通、普通甚至无聊的陈述增添趣味。 他们经常被夸大,但不是为了戏剧化,只是为了让观点更强大。

6种隐喻

有几种不同类型的隐喻,熟悉它们将帮助您选择正确的一种(并知道哪一种 不是 选择——死的比喻,我在看着你)。 让我们探索六种不同的类型,以及一些隐喻示例。

您可以研究更多类型的隐喻,但为了本文的目的,我坚持使用隐喻类型的基本定义,这些定义对于营销目的来说是最重要的。

1. 绝对隐喻

绝对隐喻也称为反隐喻或超逻辑隐喻; 它们不容易理解,而且常常令人困惑。 “老人像门钉一样死”是一个绝对隐喻的例子。

绝对隐喻的问题在于它并不总是足够简单。 “像门钉一样死”已经存在了很长时间,以至于您知道这意味着“非常,超级死”,即使您不知道门钉与它有什么关系。 不过,其他绝对隐喻的例子更难解码。

例如,如果我说,“这个假期是一个波浪池”,我是什么意思? 我的假期是在假装它不是 – 它有某种虚假吗? 还是每次我解决最后一个问题时都在用问题轰炸我? 或者也许我只是在波浪池中度过了很多时间? 你不知道,如果你想表达一个观点,这使它成为一个糟糕的比喻。

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2. 死隐喻

死隐喻已被过度使用,以至于现在已成为陈词滥调,而且几乎没有以前那么有影响力了(您将在本文中读到很多,因为我给您举了一些例子)。 “那个十几岁的女孩是 垂钓夸奖”是死亡隐喻的一个例子。

3. 扩展隐喻

莎士比亚可以提供许多扩展的隐喻例子,例如他的“全世界都是一个舞台”的隐喻。 随你喜欢 (在这里阅读)当朱丽叶被比作太阳时 罗密欧与朱丽叶. 与基本隐喻相比,扩展隐喻很长,并且会产生更复杂的比较。

出于营销目的,您可能希望远离这种情况。 扩展的隐喻(以及一般的复杂隐喻)很长,你很容易失去你的听众。 另外,一旦你在体育比喻中打了七局,就很难回忆起你最初在说什么。

4. 混合隐喻

为了比较,混合隐喻结合了两个或多个隐喻:“他伤了我的心,但我又回到了比赛中,很快我肯定会下雨。” 除非你是为了搞笑而故意这样做的,否则请避开它。

5. 词根隐喻

词根隐喻是一个人观点中普遍存在的一部分。 它们塑造或表达了一个人与生俱来的感受。 其中一些也是死的隐喻。 “生命是一段旅程”是一个根本隐喻的例子——取决于你问的是谁——一个死隐喻。

在营销中,您可以为您的品牌创建自己的根隐喻,并将其用作标语或竞选口号。 如果您有一个尖端产品,这将特别有用,与任何人所见过的任何东西都不一样,您需要以人们会理解的方式进行解释。

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6. 感官隐喻

感官语言使用与感官相关的词语来描述动作或场景——视觉、听觉、嗅觉、味觉或触觉。 读者感觉他们正在亲身体验这个场景,这使得它更加难忘。 感官隐喻使用感官词语进行比较。 “你的声音对我来说就是音乐”和“那个惊喜的生日礼物是顶部的樱桃”是感官隐喻的例子。

比喻:不是比喻,是类比

比喻说一件事 另一件事。 你的书是打鼾的。

明喻使用“as”或“like”进行比较。 你的书就像一个长睡。

类比在多个层面上进行比较。 这类似于扩展隐喻,但类比可以使用隐喻、相似和感官语言的组合:

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如何让一本无聊的书焕然一新? 注意打鼾的部分。 行动可以唤醒读者、警觉并为接下来发生的事情做好准备。

如何写自己的隐喻

想想你的个人兴趣或爱好——与你完全了解的主题进行比较会更容易。 你喜欢烹饪、电影、音乐还是运动? 与烹饪原料、电影类型、著名音乐家或您的首选运动进行比较。

这不仅可以澄清您的比较,而且是一种非自负的方式,可以帮助您的听众了解您,而无需直截了当地说“我喜欢这个”或“我讨厌这个”。 例如,如果我说,“自由写作是一部恐怖电影,每当你认为可以休息时,另一个怪物就在拐角处等着你”,你就会知道(a)我是自由作家,(b)我是个电影迷。

PS如果您正在开发用于营销的品牌声音,请选择一两个爱好用于所有隐喻。 确保这是您的观众会喜欢的东西。 例如,流行文化播客 The Popcast 的主持人使用了很多体育隐喻——既符合流行文化,也符合主持人的兴趣。 (诺克斯也把无聊的人称为博洛尼亚三明治。)

当你玩弄想法和阅读隐喻示例时,记下想到的任何东西。 不管它是蹩脚的、不清楚的还是愚蠢的——伟大的作品,尤其是当涉及到简短、发人深省的隐喻时,往往一开始就混乱不堪。

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视觉隐喻

隐喻不仅限于文字,特别是如果您有一个创意图形设计团队支持您。 以下是三个视觉隐喻示例:

预先警告

公司必须遵循“广告中的真相”准则。 即使你认为比喻是有害的,你最终也可能像红牛一样,不得不澄清能量饮料实际上不会让你长出翅膀。

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最后的想法

不要过度使用隐喻,而是选择你使用哪些隐喻以及何时使用它们。 如果一个想法或感觉可以通过隐喻更好地解释,或者如果您认为隐喻会使轻松的情况变得更幽默,那就去吧。 您还可以对电子邮件和社交媒体帖子进行 A/B 测试,看看有隐喻的人或没有隐喻的人是否获得了更好的参与度。

说到拆分测试,请学习如何使用 Divi 在您的网站上执行此操作。

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