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为什么您的小型企业需要标语以及如何创建标语

by | May 13, 2022 | Divi主题使用教程 | 0 comments

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你从这个标语中学到了什么:“节省时间。 刮钱。”

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您了解到这家公司销售剃须产品,并且使用这些剃须产品可以节省时间和金钱。 您还窥探了品牌的声音,并确定这家公司是轻松、聪明和中肯的。

标语

标语是…… 一个简短有力的句子(句子片段也可以),可以快速且令人难忘地传达您的业务内容。 它经常(但不总是)与您的品牌标志一起使用。

标语不是…… 一个口号。

一个口号是…… 营销活动中使用的临时“标语”——这些营销活动可能会持续很长时间,但标语附在特定活动上,而不是品牌名称或徽标。 标语比标语更持久,但有时标语表现得如此出色以至于它们成为标语。

标语的真相

标语很难写。 如果你弄错了,你将不得不忍受你可怕的标语是你的企业令人难忘的东西。

也就是说,标语也可以迫使您将业务重点放在几句话中; 它可以提醒您和您的听众您到底在做什么; 而且,如果做得好,它是一种易于重复的口碑营销工具。

请注意,本文中提到的一些公司已经更新了他们的品牌。 我已经提到了他们最受欢迎的标语,但不一定是他们最近的标语。

你肯定知道的标语

你甚至没有意识到你看到的公司标语和你一样多。

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  • 我喜欢它(麦当劳)
  • 去做吧(耐克)
  • 不一样的想法(苹果)

公司在各处反复宣传他们的口号——在他们的广告、包装、网站和店面,以及他们的广告中。

标语

您可能没有预算疯狂地做广告,但在您的品牌出现的任何地方使用您的标语都不会花费任何额外费用。

认为您不想要标语?

Orbit Media 的战略总监 Andy Crestodina 在这篇关于迷人营销的文章中引用了一段有趣的话。 他提出了摆脱公司标语“数字设计和生产”的理由,称他们认为保留它没有任何价值,而且它似乎比其他任何东西都更容易造成视觉混乱。

公平,但重新阅读该行: 数字化设计与生产. 我认为这并不是真正的标语。 它不吸引人或没有创意; 这只是一个描述。 也许他们不需要或不想要标语——但恕我直言,他们还没有尝试过标语(至少在这种情况下不是)。

公司越小,标语就越清晰。

也就是说,一个不知名的小公司或以自己的名义经营的个人(如网页设计师或律师)的标语会比正常的标语更直截了当,这确实是有道理的。 不过,我觉得你仍然可以给它一些火花。

Orbit Media 没有一个名称可以立即传达他们所做的事情——那里有很多媒体公司,但不一定所有这些公司都在设计和制作领域。 这正是他们应该有一个标语的原因——至少在开始时是这样。

你可能会发现——就像 Orbit 似乎发现的那样——你的客户在线搜索你的服务,找到你的网站,然后点击你的主页,主页清楚地说明了你的工作,并且不需要标语。

标语

但是,在您知道这一点之前,不要冒险失去客户,因为他们无法找到最基本问题的答案:您是做什么的?

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写你的标语

想想你的业务是做什么的,你迎合谁以及你的客户如何受益。 与您合作后,他们的生活有何变化? 用这些信息写下 1-3 句话。 如果您需要帮助,这里有一个模板:

我们帮助 [target audience] [result] 和 [result] 所以他们可以 [purpose] 和 [purpose].

我帮助其他自由作家找到工作并处理客户关系,这样他们就可以通过做自己喜欢的事情来赚钱。

这不是一个标语,但它是一个很好的开始。 当我为一个现已不复存在的自由写作网站工作时,这些信息变成了这样:

你从来不知道你需要知道的关于自由写作的一切。

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它足够宽泛,不会让我陷入困境,但它澄清了我写的内容以及我的内容的目的。

撰写标语的 6 个技巧

1. 要将那个过长的、类似使命宣言的句子缩减为标语,请抽出最重要的点或词,然后重新排序。 与词库成为最好的朋友,帮助您发现可以使您的标语更简洁的词。 例如,“简洁明了”很好地归结为“简洁”一词。

2. 谈论好处,而不是功能。

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3. 使用积极的词。 即使您使用否定词来表达观点,否定性也可能会延续下去。 在这一点上,不要使用任何可能传达消极情绪的东西。 对我来说,Verizon 的“你现在能听到我说话吗? 好的。” 总是让我觉得威瑞森的服务参差不齐——不然你为什么要说,“你现在能听到我的声音吗?” 除非服务进出?

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4.不要害怕过于简单化——明显的和元标语也可以很聪明。

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5.确保标语是同义词 您的 品牌。 还记得“有牛奶吗?” 活动? 它是为加利福尼亚牛奶处理器板创建的——但您可能不记得了。 对于董事会来说,这并不是失败,因为他们的目标是让喝牛奶成为全国范围内的一件很酷的事情。

标语

然而,对于大多数其他品牌来说,这将是一个过于模糊的标语。 Lay’s 做了类似的事情,但使他们的标语品牌特定于更多细节。 此外,他们获得了第一个——对于大多数零食来说,不能只吃一个是正确的,但他们是第一家将其作为标语的公司。

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6. 我不建议按原样接受他们的某个想法,但 Shopify 有一个标语生成器可以帮助您进行头脑风暴。

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什么不该做。

让我们假设这是我的标语: 林赛·皮特罗隆戈 | 作家。 编辑。 教练。

你知道我在做什么吗? 我写什么? 我要编辑什么? 我要指导什么? 排球? 我是生活教练吗? 不要做“三个模糊的形容词”的事情。 它只是 看起来 清爽简洁; 它实际上并没有交流任何东西。

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包起来

标语不容易写——你必须用十个字或更少的字来交流。 慢慢来。 纽约时报于 1851 年出版了他们的第一期,但直到本世纪末他们才开始使用“所有适合印刷的新闻”。 要在将标语永久化之前对其进行测试,请将其用作营销活动中的口号。 它也有助于向后工作——试着先写下你的使命宣言,以了解你做什么、为什么做以及为谁做。

需要有关该使命宣言的帮助吗? 查看这篇关于为您的自由职业者撰写使命宣言的文章。

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