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什么是优质内容,您如何知道自己是否达到目标?

| 5月 14, 2022 | Divi主题使用教程 | 0 条评论

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你右肩上的天使说,高质量的内容是关于创意和引人入胜的,写作你可以支持的文案,世界上最优秀的作者会引以为豪。 你左肩上的魔鬼对此嗤之以鼻——质量就是数字和击败竞争对手,仅此而已。

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两者实际上都是正确的。 真相就在中间的某个地方,在天使与魔鬼的混合体中。

有两种方法可以跟踪质量。 首先是内容写得好不好。 没有拼写错误,包含有趣的图形,主题的深度和彻底性等。这是对质量的主观看法。

第二是内容的表现如何。 如果人们没有找到内容、花时间阅读和分享内容,那么内容的质量究竟有多高? 这是对质量的客观看法,因为一切都可以通过指标进行跟踪。

这两种对质量内容的评估并不相互排斥。 没有精心编写的内容,统计数据就会受到影响。 如果没有统计数据,制作广受欢迎的内容就是一场猜谜游戏。

谷歌质量

谷歌是内容的全能决定者——找到了什么,丢失了什么,甚至品牌、营销人员和作家如何制作和衡量高质量的作品。 Google 的最佳实践偏向主观:

  • 发现是什么让这段内容与众不同且值得阅读。
  • 你的内容应该是给读者的,而不是给搜索引擎的。 如果您根本不担心 Google,您还会在那里添加该链接或使用该关键字词组吗? 如果答案是“否”,请忽略它。
  • 您的内容必须兑现承诺 – 不要欺骗或使用点击诱饵来吸引更多关注。

绝对不要发布包含以下任何内容的内容:

  • 断开的链接
  • 欺骗性的承诺
  • 过多的广告
  • 拼写或语法错误
  • 明显信息(例如德克萨斯州是一个州)
  • 错误信息
  • 编造资料

您也不应该仅仅为了占用空间和分散读者对内容的注意力而发布您的初稿或使用媒体。

谷歌有错吗?

当此类文章中出现“以会话语气写作”和“语法编辑”之类的内容时,营销人员和数据分析师会看到红色。 对他们来说,优质内容是关于一篇文章获得了多少点击、一篇文章被分享了多少次等。

我们同意这些事情是绝对重要的。 不过,它们并不存在于泡沫中。

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谷歌的产品是它的搜索结果,但它的客户是搜索者,即坐在电脑后面在搜索框中输入内容的人。 为了让观众满意,谷歌知道它不能把劣质内容扔在脸上。 谷歌怎么知道的? 因为它曾经这样做过——很多。

当我十多年前开始写作时,关键字填充和简短内容风靡一时。 作家的报酬微乎其微,因为包括谷歌在内的任何人都不关心质量——他们关心的是大量内容和获得点击,即使这些点击导致的页面根本无法实现标题所承诺的内容。

不久之后,关键字变得不可信。 他们并没有真正告诉谷歌或它的观众一个页面是关于什么的。 如果搜索者没有使用正确的关键字,他们还会无意中剔除最好的页面。

作为回应,谷歌改变并继续改变其算法,不断使其更加直观。

伟大的写作和伟大的表演不能分开

根据这篇 WordStream 文章,这些组件都没有定义高质量的内容:

  • 权威和专业知识
  • 格式化
  • 长度
  • 可读性
  • 拼写和语法
  • 可信度
  • 视觉吸引力

文章还提到了表现最好的内容:“独角兽内容可长可短,有零张或十张图片,有几个拼写错误或完全完美的语法化。”

我不完全同意这种说法——数字也不完全同意。 有图片的帖子的参与度比没有的帖子高 650%。 你有 15 秒的时间来吸引读者的兴趣——如果你拼错了一个单词或使用了非常糟糕的语法,我无法理解你想说什么,你已经迷失了我。

所以,是的,如果你有一些拼写错误或者你遗漏了图片,谷歌可能仍然会给你的内容排名很高,但我猜你想同时保留谷歌 您的观众很高兴,因此您需要从各个角度处理您的内容。 此外,如果其中一个独角兽帖子现在表现良好,那么一旦勾选所有方框,它的表现会好多少?

如何编写优质内容

我们已经在本文中介绍了许多提高质量的策略,因此我将简要介绍两个必须讨论的主题:数量和关键字。

质量与数量

质量不是数量。 一篇高质量的文章不一定是 4,000 字——它可能是无聊和重复的,而不是详尽的。 短篇文章可以是非凡的——我刚读过吉列尔莫·德尔·托罗在《时代》杂志上的一篇文章,不到一分钟就读完了,这是我读过的最好的东西之一。 长度不是质量的决定因素。 你的文章的长度应该由内容决定。 你需要多少空间来说明什么是必要的,并为读者提供足够的信息,这样他们就不必寻找其他地方了?

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关键词

谷歌对关键字有一种爱恨交织的关系。 它不希望您以明显和不自然的方式积极使用关键字,但关键字是您的网页排名和发现的方式之一。

这是一个写作秘诀:如果你一直关注主题,搜索引擎优化就会自然而然地进入其中。 或者,在最坏的情况下,您可以回顾一篇文章并对其进行调整,以自然的方式包含 SEO。

例如,让我们以我刚刚写的最后一句话为例。 如果我想针对“自然包含 SEO”进行优化,我会将其重写为,“或者,在最坏的情况下,您可以回顾一篇文章并对其进行调整以自然包含 SEO。” 这与编辑和调整以获得更好的措辞没有太大区别。

如果您想知道要在内容中包含哪些关键字,请咨询您的受众。 他们在论坛上问什么问题? 他们在您博客上的评论中说什么? 这是您应该在自己的内容中使用的语言。

如何衡量您的内容

随着您的品牌或网站的发展,您衡量的内容会发生变化。 这些是跟踪性能的一些常用指标。

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关键词排名

这是网页在特定关键字或术语的搜索结果中的当前位置。 您还可以比较您的网页与竞争对手网页相关的这些关键字的排名情况。

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这会告诉您您的内容吸引了多少访问者,这很好地表明了您参与的受众规模。

页面浏览量和平均页面停留时间

您的内容的页面浏览量越多,其性能就越高。 页面上的平均时间告诉您一个人在您的页面上停留的时间。 如果你写了一篇长篇文章,但你不能让观众停留超过两分钟,那就有问题了。

每个会话的页数

浏览者在您网站的一个会话期间访问的平均页面数。 这可以帮助您确定您的链接策略是否有效。

评论和分享

帖子越吸引人,您的读者留下的评论就越多。 这个想法是开始对话——如果没有任何评论,你就没有引发情绪。

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社交媒体内容也是如此——你的帖子应该有评论和分享,这表明人们对你所说的话很感兴趣。

反向链接和顶级推荐人

跟踪您的反向链接将告诉您您的内容的病毒性。 它还使您有机会与分享您的内容的人建立联系。

通过了解您的主要推荐人是谁,您可以确定继续与哪些网站合作,或者您的广告资金在哪里得到了充分利用。 您还可以决定继续在哪些社交媒体平台上发帖以及哪些社交媒体平台不增加流量。

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一旦您有大量内容一直在跟踪,请按性能对其进行细分,将前 10% 的内容与其余 90% 的内容分开。 深入研究前 10%,看看你在那里做了什么。 将其与您表现最差的内容进行比较,看看您没有做什么。 使用这些见解来创建未来的内容创意、模板和策略。

最后的想法

假新闻非常受欢迎。 它一直被点击、分享和讨论。 对于那些只关心数字的人来说,这使它成为优质内容的绝佳候选者。 但是,这种类型的内容可能写得不好,并且不利于您的业务,而且坦率地说,这不是大多数优质品牌希望看到的方式。

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制作高质量的内容是一种平衡行为。 您需要精心编写内容,以便您的读者参与其中并感到高兴。 您还需要以精明的方式对其进行优化,以便 Google 在搜索结果中偏爱它。 由于 Google 已经明确表示技巧是行不通的,因此最好从创造性和技术上创建(或聘请某人编写)涵盖所有基础的出色内容。

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