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什么是搜索意图以及它应该如何影响您的 SEO 工作?

by | May 15, 2022 | Divi主题使用教程 | 0 comments

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对于许多网站所有者来说,改进搜索引擎优化 (SEO) 是需要不断努力的事情。 寻找促进优化的新方法可以为您的网站提供额外的推动力,以获得额外的可见性。 “搜索意图”是您可能尚未考虑的一个 SEO 因素。

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在本文中,我们将讨论什么是搜索意图以及它如何帮助改善您的 SEO。 然后,我们将分享一些针对搜索意图优化内容的策略。

我们走吧!

什么是搜索意图,为什么对 SEO 很重要?

搜索意图是指用户在搜索引擎中输入关键字时希望看到的结果。 它有时分为几类。 三种最常见的搜索意图包括信息性、导航性和事务性。

信息搜索意图是指搜索以了解某些内容的用户,无论是去餐馆的路线还是某个主题的事实。 导航搜索者正试图访问特定网页。 例如,他们可能会在 Google 中输入“facebook”以访问他们的 Facebook 个人资料,而不是直接导航到该网站。

最后,交易搜索者正试图采取行动。 这可能只是简单的购买,但也包括那些希望注册电子邮件列表或加入在线社区的人。 还有其他类型的搜索意图,但这三种包含大量搜索引擎用户。

一旦您考虑了潜在用户的搜索意图,您就可以创建内容来满足他们的需求和愿望。 在博客上提供信息,使导航到您的网站变得更快、更简单,并包括完成交易的清晰路径将有助于吸引更多用户访问您的页面。

针对搜索意图优化您的网站可以增加页面浏览量,并增加电子商务网站的销售额。 它还通过提高您的品牌在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的知名度来帮助建立更广泛的受众。 这可以提高您的品牌权威并增加回头客的数量。

您如何将搜索意图纳入您的 SEO 工作? (3 种策略)

您可能需要对您的网站进行一些更改以考虑搜索意图。 但是,如果能够为您的网站带来更多用户或客户,那么执行这些策略的努力可能会证明是值得的时间和精力——让我们来看看。

1. 在标题中使用“查询语言”吸引信息搜索者

信息搜索者正在寻找答案,因此他们的搜索有时采用问题的形式。 例如,如果您发现自己需要更换汽车轮胎,您可以在 Google 中输入“如何更换轮胎”。

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查询语言是指我们在提问时常用的词语。 “how”和“why”等词是搜索者经常使用的示例,但“when”、“where”、“what”和“who”也构成查询语言。 在你的标题中使用这些类型的词可以帮助提高你的 SERP 排名。

以“如何”、“为什么”和“是什么”开头的标题更有可能与搜索者在搜索引擎中输入的信息相匹配。 如果您的标题与搜索者正在寻找的内容完全匹配,则搜索引擎更有可能将您的网页排名更高,并且搜索者更有可能点击进入您的网页。

2.用登陆页面吸引导航搜索者

截至 2018 年底,“facebook”是最常见的谷歌搜索排名第一。 紧随其后的是其他几个品牌名称,包括“youtube”、“amazon”,甚至“google”。 导航搜索的做法是一种流行的做法。

创建高度优化的登录页面可以帮助您吸引此类搜索者。 因为它们比主页更容易优化,所以您可以设计针对您想要定位的特定关键字(例如您的品牌名称或流行产品的标题)排名靠前的登录页面。

登陆页面比主页更容易让用户浏览,因为它们的菜单和选项更少。 您还可以更轻松地引导用户前往您希望他们去的地方,鼓励他们注册电子邮件列表、进行购买或其他有助于您将他们转变为回头用户的活动。

3. 用明确的行动号召 (CTA) 吸引交易搜索者

除了以您的方式帮助直接导航搜索者之外,登录页面还可以让交易搜索者轻松找到他们正在寻找的内容。 专门用于购买、创建用户帐户或为您的电子邮件列表注册的登陆页面可以通过简化这些操作来提高您的用户参与度。

对于交易搜索者来说,最重要的是清晰的 CTA。 他们进行了搜索以执行一项操作,并且他们越容易完成任务越好。 如果您网站的导航过于复杂,并且搜索者进入您的网站后应该做什么并不明显,那么您将很难转换这些潜在用户。

让您的 CTA 成为您的目标网页的主要焦点将帮助用户快速找到您的网站并完成他们的交易。 使用表单或按钮,用户无需离开页面即可购买您最受欢迎的产品、注册您的电子邮件列表,甚至在社交媒体上找到您的品牌,从而为他们简化流程,并提供更好的用户体验。

结论

寻找优化网站的其他策略可以帮助您以自己的方式吸引新用户。 搜索意图在搜索引擎显示信息的方式中起着重要作用,并且可以帮助您提高排名,让潜在用户更容易看到。

在本文中,我们讨论了搜索意图是什么以及它如何帮助您进行 SEO 工作。 我们还分享了三种优化网站搜索意图的方法:

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  1. 在标题中使用查询语言吸引信息搜索者。
  2. 通过登录页面吸引导航搜索者。
  3. 用清晰的 CTA 吸引交易搜索者。

您对搜索意图以及如何使用它来改善您的 SEO 有疑问吗? 在下面的评论部分让我们知道!

文章缩略图图片:Maximum Rumyantsev / shutterstock

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