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多语言 SEO 的简单指南

by | May 16, 2022 | Divi主题使用教程 | 0 comments

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在瞄准国际市场时,您需要让不同语言的用户通过搜索引擎轻松找到您网站的正确版本。

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简而言之,您必须只发布经过完美翻译、经过 SEO 优化的页面,然后确保正确的用户可以访问它们。 在本文中,您将了解多语言 SEO 的最佳实践,这将帮助您吸引新的受众。

什么是多语言搜索引擎优化?

首先,重要的是要明确多区域和多语言 SEO 之间的区别。 前者是指为不同地理区域的用户优化网站的 SEO 流程。 后者是本指南的主题,是指优化多语言网站的过程。 但是,我们也会涉及多区域搜索引擎优化,因为这两种做法经常一起使用。

让我们看看在实施多语言 SEO 时需要考虑什么。

谨慎选择您的网址

多语言 URL 的结构应该在项目的早期阶段进行翻译。

你有什么选择?

在构建多语言 URL 时,您可以采用三种方法:

· 可以使用国家代码顶级域名
·您可以使用子域
· 可以使用子目录

每种方法在 SEO 收益、成本、对本地品牌的影响、维护和托管方面都有影响。 让我们依次看看每种方法,权衡它们的优缺点。

有时,定位特定区域与定位特定语言是同义词——但其他时候,情况并非如此。 例如,世界各地都有说英语的人,所以如果你想接触以英语为第一语言的人,只与澳大利亚用户互动是没有意义的。

1. 国家代码顶级域 (ccTLD)

ccTLD 是两个字母的代码,用于告诉搜索引擎和用户网站的注册位置。 例如,谷歌拥有 google.fr 和 google.de,它们分别针对法国和德国的用户。

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从好的方面来说,这种方法允许明确的地理定位,使您的站点分离变得简单,这意味着您不必担心服务器的位置。 大多数用户可以通过查看 URL 来判断他们是否是您的目标受众。

出于 SEO 的目的,使用 ccTLD 是让搜索引擎知道您的内容是为居住在特定区域的人而不是说特定语言的人设计的最有效方式。 这意味着您的内容将出现在与该区域相关的 SERP 中。

另一方面,注册多个 ccTLD 和托管多个网站可能会很昂贵。 此外,并非所有 ccTLD 都可用,如果用户认为您在您经营所在的每个国家/地区都拥有一个 ccTLD,这可能会造成混淆。 在注册域之前,请检查当地法律以确保您有权这样做。 在某些地区,您可能需要在该地区拥有个人或商业住所。

使用 ccTLD 也是一种维护成本相对较高的方法,因为您需要运行多个站点。 最后,由于您的站点将是独立的,因此您必须在每个实例中从头开始构建内容和权限。

但是,要记住的最重要的一点是,如果您只想按语言而不是按地区进行定位,则 ccTLD 是不合适的。 它最好保留给正在生成为新国家量身定制的新内容的公司。

2. 具有区域通用顶级域名 (gTLD) 的子域

或者,您可以将相关的两字母代码插入顶级域以创建子域。 这可以解决可用性问题。 例如,fr.site.com 和 au.site.com 将分别针对法国和澳大利亚用户。

与 ccTLD 一样,这种方法可以轻松地为每个目标区域构建单独的站点。 您可以在不同位置使用服务器,并且子域通常易于设置。 Google 的网站管理员工具使您能够定位特定的地理区域。

不利的一面是,您的访问者可能会发现子域比 ccTLD 更令人困惑。 例如,他们可能不确定这些字母是指一个国家还是一种语言。 从 SEO 的角度来看,gTLD 向 Google 和其他搜索引擎发出的信号较弱。

3. gTLD 的子目录

第三种选择是创建一个包含子目录的网站。 例如,如果您想定位澳大利亚的用户,您可以创建 sitename.com/au/。 设置新的子目录很容易,您可以使用 Google 的网站管理员工具进行地理定位。 这也是一种低维护选项,因为您将只使用一项托管服务。

从 SEO 的角度来看,这种方法有一个主要优势——它可以让你巩固你的域权限。 因此,您可以利用已投入现有网站的 SEO 工作。 随着时间的推移,添加其他语言的新内容也很容易。

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不利的一面是,这种方法将您绑定到单个服务器位置。 它还需要更多的时间和精力来分离您的网站。 此外,与 gTLD 一样,用户可能无法仅通过查看 URL 来识别目标区域。

有时,根据您公司的规模和您工作的地区,可能需要改变您的策略。 您可以在下面的示例中看到这一点。

大公司如何构建他们的多语言 URL?

要了解这些原则如何在实践中发挥作用,让我们看两个案例研究:NIVEA 和飞利浦。 它们说明构建多语言 URL 有时需要灵活的方法。

示例 #1:妮维雅

NIVEA 是一家在近 100 个国家开展业务的国际化妆品公司。 访问 nivea.com 后,您将被邀请通过单击目标国家/地区的名称来选择本地网站。 他们的主页以当地语言列出每个国家/地区以及英文翻译(如果适用)。

如果您点击“中国”,您将被定向到 nivea.com.cn,这是一个用中文编写的子域。 NIVEA 还为许多其他国际网站使用子域。 但是,在其他情况下,他们使用 ccTLD。 例如,他们的德国网站 URL 是 nivea.de。

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就加拿大而言,NIVEA 选择使用可进一步深入研究的子目录——这使他们能够以两种语言提供其网站。 法语版本是 nivea.ca/fr-ca/,而英语版本可在 nivea.ca/en-ca 获得。

示例#2:飞利浦

飞利浦是一家全球电子公司。 他们的主页是 philips.com/global。 这个子目录页面是有效的,他们网站的英文版。 如果您滚动到网站底部,您将可以选择其他国家或语言。

单击此链接将带您进入类似于 NIVEA 导航页面的页面。 但是,与 NIVEA 不同的是,它们在链接旁边列出了每个网站的语言。 例如,“Polski”列在“Polska”旁边,“English”列在“Australia”旁边。 这使其他语言的使用者更容易访问该网站。

与 NIVEA 一样,飞利浦以几种不同的方式构建其多语言 URL。 例如,他们的墨西哥网站是 philips.com.mx – 一个子域。 但是,他们的意大利网站是 philips.it。 就像 NIVEA 一样,他们提供其加拿大网站的法语和英语版本,但基本 URL – philips.ca – 是相同的。

利用 Hreflang 的力量

发布包含相似内容的页面,即使每个版本使用不同的语言,也会损害您的排名。 这些页面最终将相互竞争。 结果,每个页面的排名都会下降。

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您可以通过使用 hreflang 标签来解决这个问题。 这些标签是一种标记形式,它与搜索引擎通信应该向用户显示哪个版本的网页。 它们可用于区分针对不同地区定制的页面、以不同语言编写的页面或两者的混合。

例如,hreflang 标签可用于区分加拿大网站上的法语和英语内容。 标签通过向 Google 发出您有意创建内容副本的信号来保持您的排名,但每个副本都针对不同的受众进行了有意优化。 Hreflang 是一个复杂的主题,但您可以查看深入的指南。

如何在多语言 SEO 中使用关键字

关键字研究是任何 SEO 策略中必不可少的工具,在多语言 SEO 中尤为重要。 在使用新语言创建内容时,请使用 Moz 等关键字工具以新语言进行研究。 理想情况下,您会发现竞争较低且搜索量始终较高的短尾关键字和长尾关键字。

请记住,您需要将关键字与您的 SEO 策略一起纳入您的反向链接。 找到关键字后,您可以在网站翻译后添加它们,或在翻译过程中优化您的内容。

任何一个选项都可以很好地工作。 不要忘记优化 ALT 标签、内部链接和除文本之外的其他页面元素。 为帮助您保持井井有条,请绘制一份英文关键字及其目标语言翻译的电子表格。

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建立反向链接时,将内容提交到以正确语言编写的网站。 如果你试图玩弄系统,谷歌会惩罚你,例如写一篇带有英文锚文本的西班牙语文章。

为什么你应该按语言和地区来改变你网站的内容

在任何情况下,您都不应在不考虑文化规范和受众敏感度的情况下翻译网页。 文字、意象和隐喻在其他国家可能带有不同的内涵,对流行文化或政治的引用可能无法很好地翻译。 如有疑问,请始终与精通您的目标语言和使用目标语言的人的需求的翻译合作。

为什么应该避免使用 URL 参数来指示语言

URL 参数是位于等号、& 符号或其他属性之后的站点地址部分。 理论上,URL 参数可用于管理多语言站点。

通过使用以两个字母语言代码结尾的查询字符串参数,您可以将用户引导至正确的内容。 例如,“site.com?lang=fr”可用于将访问者引导至网站的法语版本。

尽管许多 SEO 专家认为 URL 参数对多语言网站的效果不佳,但许多企业仍然使用它们,可能是因为它是一个简单的选择。

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Google 建议您避免使用它。 这是因为您的参数可能会或可能不会在搜索引擎中编入索引。 请改用 hreflang 标签。

关键要点

多语言搜索引擎优化需要一种多方面的方法,考虑到您的受众的位置、语言和内容偏好。 您需要考虑您的 URL 结构、关键字研究策略和本地化策略。 尽可能使用专业的翻译人员,如果您在该领域的专业知识有限,请花时间了解网络优化。 从长远来看,你的努力会得到回报。

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