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原生广告:它是什么、为什么起作用以及如何实施

by | May 17, 2022 | Divi主题使用教程 | 0 comments

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传统的广告方式已经变得不那么有效了。 我们已经习惯了它们,以至于我们忽略了与内容不同的广告。 问题是许多平台,如网站和杂志,需要广告才能维持业务。

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为了解决这个问题,他们调整了广告的呈现方式。 许多世界上最大的平台已经转向原生广告。 在本文中,我们将研究原生广告,了解它的工作原理,并学习如何实现它。

什么是原生广告?

原生广告是一种付费内容,其广告体验与放置位置的用户体验自然契合。 换句话说,它看起来像是您希望在任何给定平台上看到的正常类型的内容。 这是一种通过内容提要获利的方式。

在杂志中,它们看起来像杂志文章。 在网站上,它们看起来像网站文章。 它们可以放置在内容内的主页上并在同一网站上打开,或者作为文章末尾的建议文章打开到不同的网站。

在电影和电视中,我们会看到演员在使用产品,或者将产品放在背景中。 他们甚至还演示了某个功能在 Toyota Prius 或 Microsoft Surface 中的工作原理。 这不仅仅是赞助,就像商业广告一样,它是节目本身的一部分。

社交媒体和搜索引擎实际上并不产生编辑内容,但广告的呈现方式与这些平台的原生内容相同。 在社交媒体中,它们看起来就像您在该社交平台上看到的内容类型。 在 Twitter 上,它们看起来像 Twitter 帖子。 在 Facebook 上,它们看起来像 Facebook 帖子。 在搜索引擎中,它们看起来像搜索结果。

让我们看几个例子。

原生广告示例

这是来自 weather.com 的示例。 赞助内容位于文章底部,位于显示最受欢迎内容的部分下方,看起来就像是网站内容的一部分。

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The Atlantic 以同样的方式处理推广的故事,但这次它被置于最受欢迎的内容之上。 当您单击宣传的故事时,您将被带到另一个网站。

Cnet 将付费内容放在主页中,使其看起来像他们的一篇文章。

Cnet 还在文章末尾使用赞助内容。 这显示在文章的社交共享按钮上方的文章下方。 它看起来像网站上的相关内容,但实际上它会将您带到另一个网站以查看内容。

这是纽约时报网站上的付费帖子示例。 当你点击它时,你不会被带到一个新的网站。 相反,这篇文章实际上是在纽约时报网站上。 这称为品牌内容。

这是文章本身。 它看起来与《纽约时报》的内容一模一样。 这种类型的品牌文章也出现在印刷杂志和报纸上。

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在搜索引擎中,原生广告放置在搜索结果的顶部,使其看起来像结果之一。 它被标记为广告,但这并不突出,第一个结果很可能会获得点击,因为它可能是搜索的内容。

在 Facebook 的这个例子中,广告被放置在内容流中,看起来像普通帖子。

为什么原生广告有效

原生广告已被证明比常规横幅广告更有效。 原生广告比横幅广告多出 25% 的消费者。 原生广告的购买意愿比横幅广告高 18%。 利用神经科学,Nielsen 和 Sharethrough 发现原生广告在移动设备上的出现频率是横幅广告的两倍。

原生广告起作用的主要原因是它们看起来不像广告。 它们看起来像正常的内容。 它是非破坏性的,我们不会自动忽略它。 它不会大喊“我是广告。 不理我!” 另一个原因是它们看起来很有趣。

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标准类型的广告经常被忽视。 我们已经看到了太多的横幅广告,以至于我们已经厌倦了广告。 我们已经不再注意到它们了。 当我们知道某事是广告时,我们可能会对它视而不见。 我们不再看侧边栏、弹出窗口、杂志的广告部分,甚至是视频上的广告。

原生广告的外观和行为类似于正常内容。 它集成到内容提要中,而不是分开。 读者没有理由忽视它。 只要内容相关且有趣,消费者就希望与广告互动,即使他们知道它们是广告。

如何实施原生广告

需要注意的一件事是消费者可能没有意识到他们正在阅读付费内容。 如果没有某种通知,他们可能不会意识到提供给他们点击的链接实际上是付费广告,或者您网站上的付费文章不是您网站的观点。

法规

FTC(联邦贸易委员会)和 IAB(互动广告局)制定了法规,将广告识别为付费内容,以免消费者受到欺骗。 尽管原生广告集成到您的内容中,但它们仍然需要易于识别为广告。

诀窍是在广告看起来像内容的同时保持可识别为广告之间的平衡。 正如我们在上面的示例中看到的,这可以通过标签、按钮、图标等来实现。

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原生广告和程序化原生广告

原生广告涉及按点击付费模式、内容放置策略等。它们由 URL、描述、标题、缩略图等元数据构建。程序化原生广告更进一步,让您将原生广告定位到特定的消费者实时。 这使品牌可以通过使用 RTB(实时竞价)拍卖原生广告来优化其广告支出和 ROI(投资回报)​​。

通过程序化原生广告,供应方平台 (SSP) 在用户访问网站时发送出价请求。 然后,需求方平台 (DSP) 代表广告商为广告出价。 然后,SSP 选择中标并使用网站或应用程序的模板配置原生广告。

程序化原生广告增加了转化率,因为广告更适合消费者。 幸运的是,WordPress 有许多工具和资源来帮助实施这种类型的原生广告。

WordPress 用户的资源和工具

以下是一些一般的网络工具和一些特定于 WordPress 的工具。

具有匹配内容的 Google AdSense

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匹配内容是 Google AdSense 的一项功能,可让您为自己的网页和帖子创建推荐文章部分。 它们可以包括您自己的文章和赞助内容。 当您将文章标记为赞助内容(使用元标记)时,Google 会自动在这些文章上放置赞助内容通知。

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广告插入器

Ad Inserter 是一个 WordPress 插件,可在您网站的最佳位置显示广告。 它支持多种类型的广告,并允许您在页面的任何位置插入代码。 该代码包括标题脚本、AMP 广告、选择加入表单、HTML、PHP、JavaScript、CSS 等。

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WordPress备份工具updrafplus

高级广告

Advanced Ads 是 WordPress 的一个广告管理器插件,可让您创建和显示无限的广告单元,并轮换它们,安排它们,并为它们设置过期时间。 根据内容和用户组定位广告。 附加组件可让您在您的网站上销售广告空间。

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塔布拉

Taboola 是一个旨在推广高质量内容的内容网络。 在您的网站、应用程序、新闻通讯等中放置赞助内容和赞助视频。您可以个性化用户体验。 该平台包含大量帮助和资源,包括博客、电子书、网络研讨会等。

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超脑


Outbrain 是一个为您的网站创建个性化提要的广告平台。 它包括社论、赞助和合作伙伴内容。 您可以完全控制显示的内容。 您可以根据相似的受众塑造流量并展示广告。 它包括高级报告功能。

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AdSanity

AdSanity 是 WordPress 的广告管理系统,可让您在 WordPress 网站上放置自托管和网络广告。 这是一个轻量级的广告轮播插件,有很多发布和显示选项。 它还保留有关点击次数和观看次数的统计信息。

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其他

如果这些对你不起作用,这里还有一些:

结束的想法

即使侧边栏和网站内其他位置的广告变得不那么有效,您仍然可以通过使用原生广告在您的网站上成功实施广告。 原生广告看起来像普通内容,可以吸引读者的注意力,但同时它会将自己标识为广告,因此他们可以根据需要忽略它。 原生广告被看到而不是被忽略,这正是您想要在您的网站上投放的广告。

我们希望收到你的来信。 你使用原生广告吗? 请在评论中告诉我们您的体验。

特色图片来自 Teguh Jati Prasetyo / shutterstock.com

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