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本地搜索引擎优化:一个易于理解的指南

| 5月 18, 2022 | Divi主题使用教程 | 0 条评论

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您的 SEO 策略很强大。 但是您是否考虑过融入当地社区? 专注于本地搜索引擎优化,您可以从一般互联网搜索以及将带来本地客户和客流量的专业流量中受益。

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如果您有实际位置,则针对当地人可能比一般互联网流量更重要。 因为 46% 的 Google 搜索是针对本地企业的,而其中 78% 的搜索会导致线下购买。

本地搜索引擎优化确实需要与传统的有机搜索引擎优化稍有不同的策略,但这没什么好害怕的。 我们将向您介绍基础知识,然后介绍一些高级策略,以便您可以将 Yelp 评论和 Facebook 点赞转化为口袋里的美元。

本地 SEO:基础知识

如果您不知道,本地搜索引擎优化和自然搜索引擎优化存在一些差异。 第一个是本地搜索引擎优化在排名时会考虑企业和搜索者的位置。 关键字排名很重要(就像在传统的有机搜索引擎优化中一样),但您必须添加各种地理指标,以确保您被想要直接走进您的空间的人找到。

1. 内容为王

关键字填充仍然是你的敌人。 您不希望在您的网站上有听起来像是糟糕的广播广告的副本:“来美国的 Besties in Your Town,了解 Your Town 所见过的最优惠的价格。 请记住,如果您需要此产品,请立即前往美国 Your Town 市中心的 Besties。”

人们对阅读这样的东西感到畏缩,而谷歌知道你在做什么。 您不一定要通过博客来创建内容。 这是对什么是网络内容的误解。 您将需要深入、编写良好、经 SEO 优化的副本。 它应该详细介绍您提供的服务、为谁提供服务以及为什么您是客户的最佳选择。

专门为您理想的本地客户量身定制您的登录页面、产品页面和关于页面。 向他们表明你是社区的一员。 这样做会建立善意,并表明你是他们应该做出的选择。

如果您确实想写博客,请随意。 你可以写很多关于你的社区和一般地区的文章。 这只会提高你的排名。 您的业​​务丰富了社区,您的内容可以提供同样的丰富。 您可以突出显示客户和社区成员,查看您所在地区正在发生的事件,甚至讨论与您的业务相关的当地历史。 无论如何,博客不一定要在您的内容计划中。 但如果是这样,如果你坚持下去,你会看到好处。

2. 城市名称和社区至高无上

大多数时候,当人们搜索他们附近的东西时,他们会使用他们的社区、城市、地区等名称。您绝对希望将这些用作您网站上的关键字。

当然,您的业务利基关键字很重要。 如果您是一名水管工,您想了解您所在地区的人们将搜索哪些服务。 但同样重要的是,你要确保你的目标是 非常具体 您将提供这些服务的城市部分地区。

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您可能位于明尼阿波利斯-圣。 保罗,但您可能更接近枫树林郊区的本地人,开车穿越双子城可能不值得。 所以你要确保你的目标 明尼苏达州枫树林 超过大都市区。

昵称在 SEO 中与实际城市名称一样重要。 我居住的城市是阿拉巴马州的佛罗伦萨。 然而,当地人更常将最近的 4 个城镇的一般区域称为 浅滩. 因此,虽然我本地的企业确实列出了他们是否在 佛罗伦萨, Muscle Shoals, Tuscumbia, 或者 谢菲尔德,他们往往主要集中精力在短语/关键字上 浅滩 要不就 浅滩。

稍后我们将更深入地介绍如何执行此操作,但将这些名称保留在您的 URL、标题(尤其是 H1)、博客文章标题(以及标签和类别)、图像 alt 标签、页面副本和一般网站标题(或至少是您通过 Yoast 等插件设置的 SEO 标题)。

如果潜在客户正在搜索本地企业并且他们有多个选择,但其中一个选择有多个页面指向他们正在寻找的更具体的位置,那么这就是他们更有可能访问的网站。 即使该页面不一定排名第一。

3. 与其他本地企业建立联系

您的目标应该是为目标客户提供最好的内容。 有时,这意味着将他们指向可能不属于您的业务方向。 你提供你的服务,而一些客户需要的东西不会在这些范围内。 但是,我愿意打赌,您所在地区的另一家企业可以处理他们的请求。 很有可能,您认识亲自经营该业务的人。

与他们谈论他们自己的网络存在。 您可以轻松达成协议,在您的网站上包含指向它们的链接(反之亦然)——这很棒,因为它们通常质量非常高。 您可以相互合作进行交易等交叉推广。 这样,两家企业都将从现实生活中的潜在客户中受益。

通过与其他本地企业合作,社交网络也向您开放,通过 YouTube 和 Facebook 搜索获得更多商业增长机会。 虽然这些在一般搜索方面不如谷歌受欢迎,但人们经常在 Facebook 上寻找本地企业的推荐。 您的业​​务被提及的次数越多,您在结果和建议中的显示就越多。

如果您的任何本地企业在他们的网站上运行博客,请考虑询问他们您是否可以在那里投递一两个帖子。 您通常可以获得新的反向链接,接触新的受众,并在您的社区中促进善意。 客座博客看起来像是 2008 年的遗物,但事实并非如此。 如果您的重点是本地 SEO,那么访客博客与以往一样具有相关性。

4. 手机设计

每个人都告诉我们要专注于移动优先设计。 这从来没有比专注于本地 SEO 更重要,因为 89% 的人每周至少在手机上搜索一次本地内容。 这些移动搜索者在 1 天内前往您的实际位置的可能性也比基于桌面的用户高 16%。 更有用的是,18% 的移动本地搜索会在 1 天内产生销售。 这是您不想留下来的大量收入。

为了专门迎合这一人群,您应该牢记一些专门针对本地 SEO 的指导方针,这些指导方针对于一般的移动设计似乎并不那么重要。

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首先,您要确保您的 企业名称, 地址, 和 电话号码 (也称为 NAP 或引文)位于您的主页上,醒目、易读且(最重要的是)可点击。 68% 的访问者会点击电话号码给您打电话或点击地址打开前往您所在位置的路线。 但是请记住,您希望此 NAP 在任何地方都保持一致——因此,当您设置 Google 我的商家页面、Yelp、TripAdvisor 等时,请保持相同的格式和信息。 否则,它会混淆算法和用户。

虽然它与 SEO 本身无关,但集成实时聊天功能(例如 WhatsApp 或 Facebook Messenger)也可以增加转化率。 人们习惯于在移动设备上发送消息。 这是直接与您联系的自然延伸。

本地 SEO:高级策略和细节

正如您在上面看到的,本地搜索引擎优化的基础与传统策略相似,但只是不同,足以引起特别关注。 但是,如果您想超越这些基本技巧并真正在您的本地搜索中排名,您将需要应用一些特定的策略。 这些可能需要一段时间才能到位,但如果您愿意投入肘部油脂以使它们工作,它们将在很长一段时间内为您服务。

1. 声明您的“Google 我的商家”页面

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除了拥有自己的网站之外,在本地 SEO 中取得成功所需的最重要的事情就是 Google 我的业务(或 GMB)页面。 从本质上讲,这就是人们在 Google 搜索与您的业务远程相关的任何内容时看到的内容

您将在页面上有评论、位置、地图、问题、网站链接、电话号码等。 最终的午睡,真的。 此外,此信息由 Google 自动汇总,但您可以采取额外的步骤。 我强调了 “拥有这家企业?” 上图中的链接。 您可以通过声明所有权从您的 GMB 页面中获得更多信息,您基本上可以直接向 Google 发布,就好像它是您自己的博客一样。 棒极了。

验证您的业务所有权后,开始使用与上述相同的策略自定义 GMB 页面。

2. 利用评论网站

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与 GMB 类似,Yelp、TripAdvisor、Airbnb、YP.com、Facebook 等评论网站对您当地的 SEO 工作至关重要。 如果您还没有认领这些业务页面,请访问这些网站并获取它们。 您可以获得与使用 GMB 相同的许多好处 – 关键字、URL 和来自链接的域权限的自定义使您值得花时间。

此外,您可以使用 WP Business Review 之类的插件来汇总和获取您想要在您的网站上突出显示为推荐的多个评论。 因为 谷歌喜欢本地搜索引擎优化的推荐. 它们是一种信任信号,向算法和人们表明你按照你所说的去做。

3. 利用 Facebook 群组

这个是快速和容易的。 如果您作为本地企业关注 Facebook 页面(由于可以直接指向您的搜索数量,您应该这样做),一个好习惯是在本地发帖 买、卖、交易 团体。 将检查这些群体作为您社交策略的常规部分。 显然,不要向他们发送垃圾邮件,但这些通常是出现在搜索中的公共群组,并且根据您所在的地区,每天有数百个帖子和数千名用户可能非常活跃。 这对您的菜单或新产品或您发布的任何其他内容来说是一个很大的流量。

只要确保遵循任何和所有团体准则,这样您就不会被列入黑名单或更糟……声誉不佳。

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找到这些组非常简单。 只需搜索(在 Facebook 内) MyCityName 买卖交易 可能会带来许多人。 对于我所在的地区,这个词 出售谷仓 在群组中很受欢迎,其他关键字如 交换市场市场 倾向于以自己的方式进入头衔。

您还可以使用此策略在官方 Facebook Marketplace 中发布待售商品(位于移动应用程序的主工具栏中)。 谨慎执行此操作,但当您在您的业务领域内发布项目或服务时,许多过去搜索类似内容的人会收到有关您的新帖子的通知。

4. 在本地和利基目录中列出

您当地的商会可能有一个本地企业会员目录。 这些链接具有良好的域权限(可能)和一般体面的流量。 您可能通过 AL.com 拥有像阿拉巴马州一样的全州目录。 请注意,我们当地的商会出现了。

(当我几年前在一个图书节上工作时,我发现了一个由阿拉巴马州各种当地节日组成的利基目录。很多人告诉我他们也通过它找到了我们。这让我印象深刻,这些工具是多么有用可!)

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这些类型的目录很棒,因为它们倾向于针对您所做的确切人口统计。 所以花点时间,把它们搜索出来,然后把一些链接返回到你的网站。 只要确保你提交给 有信誉的 网站。 不是每个目录都值得拥有一个链接,但很多都是。 您不仅会出现在他们的内部搜索中,而且您的个人页面也会出现在结果中并为人们提供您的 NAP。

Moz 对如何审查您遇到的本地企业目录有很好的概述。 这是一本好书,就像 Moz 的几乎所有内容一样。

5. 确保你的架构是正确的

Schema.org 对网站有很多好处。 许多像 Yoast 这样的 SEO 插件已经优化了您网站的架构以正确地与搜索引擎对话。 但是您需要确保您自己网站的架构也使用本地业务标记进行了优化…

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