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作为在线商店,您希望销售尽可能多的产品。 但是,每个在线商店最终都会达到产品缺货的地步。 然后是一个大问题:您应该如何在 WooCommerce 或 Shopify 商店中为电子商务 SEO 正确处理这些缺货产品? 就 SEO 而言,就像很多事情一样:这取决于。

Google 如何处理缺货产品?

谷歌可以很好地处理在线商店的缺货产品。 当您的产品缺货时,Google 是否会继续在搜索结果中显示您的产品是另一回事。 有时,谷歌更喜欢有库存产品的商店,因为这可以为潜在客户提供最佳体验——他们不是在寻找没有库存的商店,对吧?

当然,这取决于另一个。 如果您有一个为搜索者提供相关内容的高质量产品页面,那么您的产品页面可能/仍将根据查询和竞争进行排名。

Google 可能会将缺货产品的产品页面视为软 404,这可能会导致它们从搜索结果中删除。 以下是 Google 的 John Mueller 所说的:

当涉及到常规搜索结果时,当我们看到某样东西缺货时,我们会假设它更像是一个软 404 错误,我们也会从搜索结果中删除该 URL。

当然,将缺货产品视为软 404 并不会损害您整个商店的排名力,只会损害产品本身。

缺货产品:视情况而定

如何处理 WooCommerce 或 Shopify 商店中的缺货产品取决于很多因素。 例如,这取决于您是否需要对在线商店缺货的产品页面进行处理。 产品是否快速恢复库存? 还是永远售罄? 是否未知何时或是否会返回?

随着当前全球范围内的库存问题,获取产品并保持库存变得越来越困难。 希望情况会很快好转,但可能会变得更糟。 当您不确定何时收到新货时,是否需要列出所有这些产品?

此外,在线商店有各种形状和大小,错综复杂。 没有一种万能的解决方案可以帮助所有商店改善其电子商务 SEO 或 Shopify SEO。

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管理产品页面上的用户体验

当人们想购买您的产品时,您的产品页面是就该产品进行交流的主要方式。 无论您的产品有库存、延期交货还是不可用,您都应该始终管理用户的期望。 如果您可以通过使过程尽可能快速和无痛来让他们购买,那就太好了。 但是,如果您的产品(暂时)不可用,您仍然需要尝试留住访问者。 把他们变成回头客。

您可以通过显示缺货产品何时返回库存来管理预期。 提供方法让潜在客户参与其中 当产品有货时给我发电子邮件 特征。 或者在您的在线商店中创建愿望清单功能,客户可以在其中保存他们最喜欢的产品并随时了解可用性或销售优惠。 另外,您可以添加其他人感兴趣的产品列表,看看他们是否会购买不同的商品。

产品库存的减少也会促使人们现在而不是以后购买。 紧迫感是真实的! 但要保持准确,不要弥补库存短缺——人们会看穿这一点。

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影响内部搜索和类别列表

您还可以影响您的内部搜索引擎和过滤选项,以防止这些选项将缺货产品作为为客户购买的选项。 最好将这些产品放在结果页面的底部而不是顶部。 您还可以在类别或列表页面上以不同的方式直观地设计或显示缺货产品。 例如,您可以将图像变灰或在其上放置横幅。 这样一来,您就可以立即清楚地看到您通常在商店中提供产品,但只是现在。

同样值得注意的是,如果大多数或所有产品永久缺货,这些类别、标签等可能需要一些爱和关注。 在某些时候,可能值得在类别级别进行合并、重定向和删除。

产品旁边会发生什么?

您在处理产品状态方面做出的大多数决定都可以通过考虑产品旁边发生的事情来回答。 是永远缺货吗? 它会回来吗? 不确定什么时候? 即使产品本身似乎不会很快回来,您的产品内容是否具有相关性? 回答这些问题将帮助您为电子商务 SEO 和 Shopify SEO 采取正确的行动。

该产品已售罄,但它将以新版本回归

当产品售罄,没有退货的可能,您必须检查是否有相关的替代品。 可能是制造商推出了带有新条形码的产品的略微更新版本。 当然,这将存在于一个唯一的 URL 上,这意味着您需要修复所有指向产品先前版本的旧链接并将它们从 XML 站点地图中删除。 通过 301 重定向,您可以将访问者从旧产品页面引导至新产品页面。 另外,不要忘记从产品提要中删除产品,以免混淆 Google 购物等。

该产品暂时不可用,将返回

暂时不可用的产品应该像以前一样继续存在,除了您应该管理用户体验。 你想把它们留在你的商店里,购买你的产品。

当然,很难与确实有库存产品的商店竞争,但仍然如此。 如果像我们现在一样出现广泛的库存短缺,您想告诉您的客户什么时候可以期待。 提供一种使它们保持最新的方法! 或显示其他人在搜索此特定产品后购买的其他产品。

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该产品不可用但会退货(季节性和销售产品)

上一个主题有所不同,特别是对于季节性产品和您作为特卖的一部分提供的产品。 在这里,再次强调管理用户体验。 如果您在今年晚些时候提供相同的产品,请保持页面正常运行,并为客户提供良好的“即将推出”体验。 暂时不要在您的网站上宣传该页面并删除指向该页面的内部链接,但请继续保持,并希望客户将来会回来购买您的季节性商品。

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产品已售罄,永不退货

如果一个缺货的产品已经售罄并且永远不会退货,你必须看看产品页面本身有多少价值。 有时,产品页面也会针对产品的特定术语进行排名,您希望保留这些排名。 此外,产品页面可能有大量有价值的链接指向它。 您可以使用您选择的 SEO 工具检查所有这些。

如果您的页面有很多价值,请使用 301 将其重定向到最相关的产品类别页面。 在这里,您还应该通知客户他们正在寻找的特定产品不再存在。 如果页面没有任何 SEO 值,您可以将其删除并提供 410。不要忘记清理指向该产品的内部链接,更新站点地图并修复产品提要。

产品结构化数据必不可少

我们已经无数次提到它,但在这个时代,Schema 结构化数据是必不可少的。 对于电子商务网站,这可能比这更重要。 使用产品架构,您可以直接与搜索引擎沟通以详细描述您的产品——包括可用性的各种状态。

结构化数据可帮助您管理搜索结果中的产品列表

在管理库存可用性时,必须使结构化数据保持最新。 请使用各种产品架构选项让 Google 和其他搜索引擎了解产品的状态。 有几个选项可以描述 availability 你的 product 通过增加 ItemAvailability. 您可以使用以下值来描述产品的状态:

  • BackOrder:告诉搜索引擎您有该产品在制造商处延期交货。
  • Discontinued:告诉搜索引擎该产品已停产。
  • InStock:这告诉搜索引擎您有该产品的库存。
  • InStoreOnly:告诉搜索引擎您只提供在店内销售的产品。
  • LimitedAvailability:告诉搜索引擎您的产品数量有限。
  • OnlineOnly:它告诉搜索引擎该产品只能在线购买,不能在商店购买。
  • OutOfStock:告诉搜索引擎该产品目前缺货。
  • PreOrder:告诉搜索引擎该产品现在可以预订。
  • PreSale:这告诉搜索引擎该产品在产品面向普通观众发售之前进行的特殊预售中可用。
  • SoldOut:告诉搜索引擎该产品已售罄。

我们的 WooCommerce 和 Shopify 电子商务 SEO 解决方案为您处理最重要的问题。 每当您将产品设置为缺货时,它都会添加 OutOfStock 对您的产品架构的价值。 如果产品延期交货,我们会让搜索引擎知道该产品仍可用于 PreOrder. 我们的 Schema 解决方案是可扩展的,因此如果您需要扩展您的愿望,您可以轻松地使用我们的 Schema API 来扩展它以满足您的需求。

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如何处理 SEO 的缺货产品

在这篇文章中,我们更多地解释了如何使用缺货产品以确保它不会损害您的 SEO。 但是,您可以使用的许多选项取决于您的具体情况、您的目标是什么以及您的产品页面当前排名如何。 当然,这也取决于产品本身。 这很烦人,但在这种情况下,没有一个解决方案……

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