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您可能熟悉废物管理的减少、再利用、回收模型,但您是否考虑过将其用于以搜索为中心的内容?

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遵循 3R 方法,定期修剪和修改您网站的内容。 该策略可以帮助减少影响您网站整体搜索引擎结果页面 (SERP) 排名的内容。

让我们开始吧。

@madmanick 通过@CMIContent 说,考虑使用废物管理的减少、再利用、回收模型作为#content 审计策略。 #搜索引擎优化 点击推文

创建内容清单

您必须知道存在哪些内容。 如果您有详细说明您的内容资产的电子表格或其他跟踪器,请跳至第二步。 如果没有,是时候创建一个了。 对于每项资产,包括:

  • URL(我们的团队将每个页面链接到其标题)
  • 标题
  • 作者
  • 发布日期
  • 更新日期
  • 类别(如适用)
  • 总展示次数

修剪的好处包括:

  • 确保高性能、高转化的页面被编入索引
  • 帮助防止关键字蚕食、重复内容和其他内容挫折
  • 删除过时的内容以改善您网站的用户体验

现在您可以转到减少、重用和回收步骤。 你会给每一页打分。 我们在库存电子表格上添加了一个列——修剪审计——以包括从 1 到 4 的分数:

在这个尺度上:

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  • 一 – 内容应该被删除到 减少 多余和不必要的页面。 内容不能以其他格式或位置回收。 应重定向 URL 以避免链接断开。
  • 二——内容应该是 回收的 并且页面被重定向。
  • 三 – 内容和 URL 应该是 重复使用 但重新优化。
  • 四 – 无需更改。

@madmanick 通过@CMIContent 说,用 1(减少)、2(回收)、3(重用)或 4(什么都不做)对每个 #contest 资产进行排名。 点击推文

精选相关内容:如何设置内容评分流程以获得更好的决策

减少

将此视为您网站的春季大扫除。 您可能会在模型的缩减部分上花费最多的时间。 这个阶段涉及内容修剪——修剪博客、登陆页面和其他没有获得自然流量的页面。 您可以执行以下两种典型方式之一:

  • 从站点中删除页面或
  • 没有索引该页面,因此 Google 的网络爬虫甚至不会查看它。

消除任何重复的内容,因为它可能会促使 Google 惩罚您的网站。 网站内容审核工具可以快速识别这些页面。

#content 营销人员的春季大扫除小贴士:@madmanick 通过@CMIContent 说,删除博客、登录页面和其他无法获得自然流量的内容。 #搜索引擎优化 点击推文

在我的公司,我们使用我们的工具来识别重复页面。 它包括按页面、标题标签、H1 标签、描述和内容显示重复内容分布的细分。 从那里,我们深入到各个页面。

当您发现重复内容时,请从您的站点中删除该 URL 并重定向到首选页面。 规范化错误也可能导致重复的内容错误,可以通过使用规范标签来修复。

接下来,评估哪些页面值得仔细检查以减少考虑。 在 Google Search Console 或其他排名跟踪软件中运行报告。 我们使用 Search Atlas Site Audit Page Pruning 工具通过红点轻松识别表现不佳的页面。 突出显示该点以发现 URL、审计指标等。

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重用

您可以重复使用在库存记分卡上获得三分的内容,这样它就可以再次闪耀。 仔细查看您的指标以确定最佳的重新优化方法。

寻找流量稳定但性能缓慢或急剧下降的页面。 这些衰败的页面通常包含可以重复使用以提高性能的优质内容——使用相同的 URL 重新优化。

例外: 如果腐烂的页面涵盖了不再相关的及时主题,请将其评为 2 分,并考虑将其回收并使用 URL 重定向。

对于在搜索结果中展示次数高但流量低的内容,请更新您的元标记——标题、描述或 URL。

对于跳出率高的页面,请查看标题和整体结构。 如果这些不遵循最佳实践,请修复它们。 如果他们坚持这些,请考虑添加更多内容,将普通作品变成具有令人印象深刻的主题深度的作品。 构建单独的部分并注意包含语义相关的术语。

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回收

现在,寻找停滞不前或表现不佳且在搜索排名结果中表现不佳的页面。 您可以在针对语义相关关键字的性能更好的页面上回收此内容。

这就是魔法发生的地方——您可以通过合并或更创造性的替代方案来重新调整内容的用途。 以下是一些选项:

  • 合并页面: 当两个页面在搜索结果中竞争相同的关键字时,就会发生自相残杀,谷歌就会感到困惑。 搜索者要查找的首选页面排名较低并且基本上是隐藏的。 要使用重用方法解决此问题,请将不太受欢迎的页面内容与性能较好的页面内容合并。

提示: 不确定您是否有关键字蚕食? 输入您的域名 + 关键字。 如果您不太喜欢的页面显示得更高,那么您就有问题了。

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  • 在其他内容类型中使用它: 例如,页面上关于在假期期间表现良好但不再获得流量的礼物创意的内容可以留给明年的假期电子邮件活动。 或者,您可以将其重新用于有关生日礼物的博客。
  • 重新用作客座博客文章: 如果内容是一篇博客文章,它可能是另一个网站的绝佳候选者。 例如,那篇节日礼物文章可能是购物博客上的好客座帖子。
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定期练习 3R

减少、重用和回收不是一次性事件。 它应该根植于您的内容生命周期。 在规划内容时继续使用挑剔的眼光,并定期检查网站的健康状况,每季度进行一次大规模的修剪。

文中提及的所有工具均由作者标识。 如果您有建议的工具,请随时在评论中添加。

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Joseph Kalinowski/内容营销研究所的封面图片

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