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如今,很少有一家企业不努力加强其在线业务,而 PPC 平台通常在这些数字营销推动中发挥关键作用。 但是,选择合适的平台来展示您的品牌并有效地抓住潜在的潜在客户并不总是那么容易。

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作为付费媒体领域的新手,在所有主要的 PPC 平台上导航可能会非常令人困惑。 尤其是当您需要确定适合哪些功能和选项时 您的 公司的需求——通过优化的解说视频做广告与使用 CTA 就绪的静态广告几乎不一样!

因此,为了帮助您找到最适合这项工作的工具,我们分解了最流行的 PPC 平台的五个关键方面,以确保您找到一个(或者更多) 具有帮助您发展在线营销策略所需的功能。

谷歌广告

作为当今使用的最大和最受欢迎的 PPC 平台,Google Ads 已成为许多企业通过付费媒体接触目标受众的一种经济高效的方式。 随着在线市场的竞争对手过度饱和,许多数字营销人员转向 Google Ads 来打破噪音并提高品牌知名度。

以下是您需要了解的有关此 PPC 广告平台的一些关键方面:

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如果您可以从世界上最常用的搜索引擎中得到一件事,那就是它获得了 巨大的影响力. 每秒产生超过 40,000 个搜索查询,每年产生 1.2 万亿次搜索查询,没有任何搜索引擎或平台可以提供 Google Ads 可以提供的受众潜力。

广告格式

  • 文字广告
  • 图片广告
  • 视频广告
  • 响应式广告
  • 产品购物广告
  • 橱窗购物广告
  • 来电专用广告
  • 应用推广广告

广告展示位置

  • 广告出现在 Google 搜索引擎结果和其他 Google 搜索网站中。
  • 它们还会出现在属于 Google 展示广告网络的网站上。

价钱

广告成本对于企业来说是独一无二的,因为它们取决于广告系列的详细信息和广告设置,例如预算、出价、关键字和定位。 它还考虑在 Google 广告竞价中的表现,重点关注其质量得分和广告评级。 说了这么多,广告费用的平均估算如下:

  • 平均每月在大型活动上花费 9000 到 10,000 美元。
  • Google 搜索网络的平均每次点击费用:1 到 2 美元
  • Google 展示广告网络的平均每次点击费用:不到 1 美元
  • 谷歌广告管理:每月广告支出的 12-30%
  • PPC 管理工具:每月 15 至 800 美元。

  • 大曝光: 什么企业会高兴地放弃在互联网最大搜索引擎上排名靠前的机会? 成功使用后,Google 广告可以为您的在线形象带来大量流量。

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  • 不能忽视 SEO: 在对广告进行排名时,Google 会考虑具有高质量目标网页和相关内容的网站。 因此,优化仍然是获得良好 Google Ads 广告系列效果的重要组成部分。

微软广告

您是否知道仅在美国,Microsoft 搜索网络就占桌面搜索的 35% 以上? 作为谷歌广告在付费搜索方面最强大的竞争对手,微软广告已经确立了自己作为一个有价值的选择。

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该平台使营销人员能够在其网络上覆盖每月超过 2000 万的独立搜索者。

广告格式

  • 必应智能搜索中的微软广告
  • 微软受众广告
  • 微软产品广告
  • 微软动态搜索广告
  • 微软响应式搜索广告
  • 微软加大型文字广告

价钱

Microsoft 广告在结构和目的上与 Google Ads 相似,因为该平台还严重依赖搜索查询来定位人群。 因此,您还需要针对特定​​关键字使用出价系统来确定您的广告排名。

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  • Bing 的平均每次点击费用 (CPC) 为 1.54 美元。
  • 每个关键字的成本取决于广告中的关键字和出价。

广告展示位置

  • 搜索广告将出现在 Bing、AOL 和 Yahoo 等搜索引擎的搜索结果页面上。
  • 由于 Bing、AOL 和 Yahoo 是合作伙伴网站,因此这些广告也将出现在其网络内的网站上。

  • 桌面用户的覆盖面更高: 品牌可以使用微软广告覆盖超过 4000 万的桌面用户,而谷歌则无法做到。

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  • 不太灵活的广告: 与谷歌广告相比,微软广告只允许一到两个标题而不是三个,并且更少的字符有 80 个而不是 90 个。

YouTube 广告

作为地球上第二受欢迎的搜索引擎,几乎三分之一的互联网用户都访问了 YouTube,它是通过使用高质量视频内容(如高质量解说视频)进行广告的最佳 PPC 平台。

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YouTube 每月平均获得 140 亿次观看,超过 Instagram 和 Facebook 的总和. 拥有如此多的常客,该平台为企业提供了覆盖 25.6 亿用户的潜力。

广告格式

  • 可跳过的插播广告
  • 不可跳过的插播广告
  • 信息流视频广告
  • 保险杠广告
  • 外播广告
  • 标头广告

价钱

  • YouTube 广告的费用取决于您的广告格式、出价、出价选择和定位选项。 但是,每次广告点击或查看的平均成本介于 0.10 美元到 0.30 美元之间。

广告展示位置

  • YouTube 搜索结果。
  • YouTube视频。
  • 展示广告网络中的视频合作伙伴。

  • 大范围覆盖: 由于美国超过 80% 的互联网用户定期使用 YouTube,因此它是定位关键受众的完美平台。

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  • 破坏性广告: 如果您的广告没有引人入胜,许多用户会将其视为令人讨厌的事情,会打断他们当前的观看并尽快点击跳过按钮。

脸书广告

77% 的互联网用户至少活跃在一个 Meta 平台上,Facebook 是最受欢迎的平台之一。 社交媒体自动化正在上升到大多数营销策略的首位,社交广告成为付费搜索广告的下一个最佳选择。 数字营销人员使用 Facebook 广告不仅是因为它的成本效益,还因为它能够准确地将他们的广告定位在特定目标受众面前。

抵达

作为为数不多的社交巨头之一,Facebook 每月拥有 29.1 亿用户,广告覆盖面达到 21.1 亿。

广告格式

  • 应用广告
  • 域名广告
  • 移动应用广告
  • 提供广告
  • 网页式广告
  • 页面发布链接广告
  • 页面发布照片广告
  • 页面发布文字广告
  • 页面发布视频广告
  • 赞助故事

价钱

Facebook 广告的成本取决于您的竞价模式、活动目标、受众和质量得分。 广告费用的平均估算如下:

  • 平均每次点击费用 (CPC):0.97 美元
  • 平均每千次展示费用 (CPM):7.19 美元
  • 平均每次点赞费用 (CPL):1.07 美元
  • 平均每次下载费用 (CPA):5.47 美元

广告展示位置

  • 在用户提要的右侧列中。
  • 在用户的新闻源中。
  • 脸书市场。
  • 用户的 Messenger 收件箱。

  • 详细定位: 您的广告将展示给更有可能发现它们有用的人。 通过引人入胜的号召性用语,您的潜在潜在客户只需点击一下您的着陆点和转化漏斗元素即可。 Facebook 广告的界面还允许您选择受众可能需要的兴趣,以提高其定位准确性。

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  • 更多竞争: 成千上万的企业专门使用 Facebook 广告,您会发现自己在为热门关键字竞争,并在竞标时支付更高的广告费用。

Instagram 广告

每个营销人员都对 Instagram 了解多少? 视觉,视觉,视觉! Instagram 广告是理想的 PPC 平台,通过使用引人注目的图形和简短、富有创意、视觉迷人的视频的广告来吸引新的受众。

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Instagram 是增长第二快的社交媒体网络,每月活跃用户接近 10 亿,平均有可能达到 12 亿用户。

广告格式

  • 图片供稿广告
  • 故事图片广告
  • 视频供稿广告
  • 视频故事广告
  • 轮播 Feed 广告
  • 画布故事广告

价钱

平均而言,Instagram 广告费用在 0.20 美元到 6.70 美元之间。 它们取决于您的出价模式和每次展示费用 (CPM)。 广告费用的平均估算如下:

  • 平均每次点击费用 (CPC):0.20 美元到 2 美元。
  • 平均每次展示费用 (CPM):每 1000 次展示 6.70 美元。
  • 平均每次互动成本 (CPE):0.01 美元到 0.05 美元

广告展示位置

  • 在 Instagram 的提要和/或故事部分。

  • 不显眼的广告: 推广广告无缝地出现在用户的提要和故事中,非常适合以不显眼的方式提高品牌知名度。

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  • 人口覆盖面有限: Instagram 并不是一个针对老年人群的好平台,因为大多数用户的年龄在 18 到 29 岁之间。

推特广告

最后,我们来到了世界第七受欢迎的社交媒体平台。 虽然 Twitter 广告可能不会统治 PPC 领域,但它具有一些独特的优势,例如轻松接触目标受众和产生更高的点击率。 如果您的受众主要在 Twitter 上,那么它就是一个不可或缺的广告平台。

抵达

该平台拥有 3.3 亿活跃用户,其中 1.45 亿可通过广告接触。

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广告格式

  • 推广推文
  • 推广账户
  • 推广趋势

价钱

定价取决于广告格式

  • 推广推文:每次操作 0.50 美元至 2.00 美元。
  • 推广账户:每次关注 2-4 美元。
  • 推广趋势:每天 200,000 美元。

广告展示位置

  • 任何推广的内容只会出现一次,在用户提要的顶部(或内部)附近。

  • 更少的竞争和更便宜的广告费用: 由于与其他 PPC 平台相比,Twitter 广告的竞争力较低,因此点击次数和展示次数要便宜得多,并且您的目标受众将更容易接触。

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  • 难以导航: Twitter 广告界面并不以用户友好而闻名,尤其是在必须同时处理速度较慢的服务器时。 在您习惯发布广告之前,您需要进行大量练习。

浏览任何 PPC 平台的第一步是了解其广告结构背后的基础知识。 了解这一点将使您能够将知识应用到您的付费媒体策略中,并预测该平台是否会成功吸引关键受众。

重要的是要记住,没有人(我们的意思是没有人)在一夜之间成为 PPC 专家。 但是,通过一些练习和反复试验,您可以学习如何掌握不同的广告平台并使用它们的服务来帮助为您的业务增加流量。

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