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关于数字营销,有一件事是肯定的:它是不断变化的。 作为数字营销人员,我们不断进行新的探索,以寻找有效和创新的解决方案。

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我们再次迎接挑战,将最紧迫的解决方案缩减为 40 多个可操作的会议,以确保您在离开 Hero Conf London 2022 后获得所需的一切,以达到您想要的活动结果。

以下是您将在 2022 年伦敦英雄大会上获得的十个解决方案。

报告和分析

1 – GA,但不是您所知道的。 如何使用 GA4 充分利用您的付费媒体策略

GA4 是十年来分析领域发生的最大事件! 尽管 GA 发布了关于此“升级”的 PR,但它并不是 Universal Analytics 的抄本。 这是一个全新的模式,它将影响我们围绕报告所做的一切。

每个使用 GA 的网站都将不得不打破他们传统上对 Universal Analytics 的了解,并适应、迁移和学习如何使用新平台。

但让我们面对现实吧,没有人喜欢改变,改变是很难的。

然而,变化也带来了新的机遇,我们可以在 GA4 中做一些让你非常兴奋的事情。

The Coloring In Department 的分析顾问和培训师 Jill Quick 将向您展示如何在使用 GA 的过程中导航到新的 GA4 模型,以及如何使用 GA4 从付费媒体策略中获得更多收益.

2 – 五个谷歌标签管理器必须为广告商提供支持

Google 跟踪代码管理器 (GTM) 是一个非常强大的工具,它允许广告商实施和自定义跟踪,同时绕过对时间密集型开发支持的需求。

凭借可以获得的所有好处,在 GTM 中拥有基本知识和能力可以让您的生活更轻松,增加您作为广告商的能力范围,并意味着您可以获得更快实施所需的跟踪。

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在 Overdrive Digital 创始人 Jon Quinton 主持的本次会议中,您将了解到:

  • 如何开始使用 GTM
  • 您可以使用 GTM 实现什么
  • 您可以立即采取行动的五种 GTM 实施

3 – 使用自定义列创建您自己的自定义见解

自定义列变得更好了,在本次会议中,您将更好地了解更改的内容以及添加了哪些可以玩的可能性。

在本次会议中,Greenhouse 的 SEA 负责人 Koos Hoeijmakers 将向您展示使用自定义列可以做的所有惊人事情的实际示例。 您还将学习如何设置它们并获取用于所述示例的公式。 会议将分为不同的部分; 预算、目标、进度、绩效和异常情况。

投标和预算

4 – 通过基于价值的出价增强您的潜在客户

为所有付费媒体渠道的多次转化采用代理价值会对您的广告产生巨大影响,更不用说向客户展示他们在哪里获得最佳投资回报。 改进策略、利用自动化和增强结果——Launch 的付费媒体总监 Harriet Barter 将在本次会议中向您展示如何进行。

5 – 如何从 ROAS 转变为 ROI

有时,需要较低的 ROAS 才能获得更高的利润。 为了使本演示文稿清晰且可操作,Freewheeling 的创始人兼董事总经理 Rob Watson 将其分为三个阶段。

首先,他将说明从 ROAS 到 ROI 的转变,并分享与他合作的客户的一些最新成果。

其次,他将深入研究可在 Google Ads 帐户中使用的商业智能类型的一些细节。 这将使您思考数据中的可能性。

最后,他将举例说明他是如何实现这一点的,并提供明确的指导,以便您也可以这样做。

CRO

6 – 经验证的 CRO 在非 A/B 测试的电子商务中获胜

在本次会议中,LukeCarthy.com 的电子商务顾问 Luke Carthy 将讨论他如何在电子商务领域为客户找到提高转化率和销售额的真正机会。

许多人认为 CRO 主要是 A/B 测试。 尽管这是 CRO 的主要内容,但还有更多领域可以找到真正的转化胜利、改善用户体验并实现销售增长。

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你会学到什么:

  • 如何自定义 Google Analytics 和 HotJar 等日常工具,以缩小摩擦领域和 CRO 机会。
  • 类别页面与登录页面,推动更多销售的最佳体验是什么?
  • 您如何优化它们以提高转化率?

多渠道策略

7- 物超所值:确定活动的增量

随着 DDA 建模的兴起和对整体归因的更加关注,我们看到数字营销在改进我们将价值归因于不同媒体渠道的方式方面取得了巨大飞跃,并确定了跨渠道的最佳投资。

然而,任何数字平台在准确和全面了解我们媒体投资对所有渠道的影响的能力方面都存在差距。 这就是增量测试的用武之地。如果有效地完成,增量测试可以帮助您决定在哪里更有效地推动收入增长,并帮助节省在没有额外媒体输入的情况下无论如何都会发生转化的地方。

在此由 Brainlabs 战略总监 Orla McQuaid 主持的演示中,您将了解到:

  • 清楚地了解增量是什么以及它可以为您的营销模型增加的价值。
  • 如何使用不同的测试类型来证明低漏斗/绩效营销渠道的增量以防止对其进行高估的最佳实践。
  • 如何从这些测试中获取结果并将其纳入您的数字营销归因模型。

8 – 如何使用谷歌玩亚马逊(反之亦然)

不可否认,亚马逊是电子商务领域的关键参与者,但谷歌紧随其后。 目前,人们认为它们是对立的,但它们是同一枚硬币的两个方面,是什么让它们不同? 数据!

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数据和搜索几乎是每个人都在谈论的大话题。 Dan Saunders(Stanley Black and Decker 的电子商务渠道经理)在与客户和代理商合作时注意到,由于不知道如何处理他们的数据,这让公司损失了一笔不小的财富。 不仅失去了潜在的新收入和客户,而且在获取数据和不了解他们应该如何处理数据方面也失去了收入。

丹的演讲将是他与客户一起采取的逐步行动,以确保他们从电视、广播、搜索和电子邮件中进行的所有营销都相互促进,以及如何在谷歌中使用它们来对抗亚马逊和 Visa,反之亦然! 他还将分解数据应如何为电子商务的各个方面提供支持。

三个关键的学习将是:

  • 使用谷歌和亚马逊相互对抗。
  • 从哪里获得这些数据。
  • 使用它来建立您的品牌并推动客户获取。

9 – 如何将数据科学与绩效创意相结合,以转变您的客户获取方式

2022 年可能是第三方基于 cookie 的跟踪技术提供数字营销人员已经习惯的甜蜜投资回报率的最后一年。 即使不是这样,收购营销人员也必须立即采取行动,以便在旅程的早期更深入地了解他们的潜在客户,并利用他们技术堆栈中的海量数据。

以下是您将从 Hop Online 创始人兼首席执行官 Paris Childress 主持的这次会议中学到的三个关键知识:

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  • 绩效营销人员在第三方 cookie 数字营销环境中必备的新技能。
  • 识别第一方数据并将其输入谷歌和 Facebook 等数字广告平台的方法,以获得超大的 ROAS。
  • 一种新的大批量创意制作和测试方法,可以更好地与绩效营销保持一致(并且不会破坏银行)。

10-电子商务的多渠道数字营销策略

在即将到来的无 cookie 时代和广告拦截器时代,在没有全渠道多渠道营销策略的情况下,降低点击率和转化率、期望通过直接最终点击转化获得高 ROAS 和低 COCA 已成为一厢情愿的想法。

特别是对于电子商务而言,了解每个渠道如何与其他渠道互动以及它在整体数字营销策略中的作用是非常重要的。 在本次会议中,MTH Digital 管理合伙人 Raluca Radu 将向您展示:

  • 如何识别我们在数字营销活动中定位的买家角色资料。
  • 如何使用数字研究工具对竞争格局进行市场研究,以确定我们的主要 SWOT 点、USP 和关键沟通信息,以获得最佳结果。
  • 如何确定正确的数字营销渠道组合。
  • 每个 PPC 营销渠道的策略。
  • 每个渠道的预算和 KPI 提示。

你的座位安全吗?

在您的竞争中领先并加入我们的 Hero Conf London 2022,就这些以及更多紧迫的数字营销发展进行为期两天的深入培训。

请务必查看我们的议程,其中包括有关会议上其他会议的更多详细信息。

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