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如果您的组织已经存在超过一两年,您的网站可能拥有 大量已发布的内容。 大部分内容不再对您的受众或您的品牌有帮助,因为它已经过时或无关紧要。

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但它不会伤害任何东西,对吧?

错误的。 旧内容可能会对您的内容的搜索排名和访问者体验产生负面影响。

例如,发布的内容可能会链接到文章、研究报告或其他有用的网页。 随着时间的推移,页面会因某种原因而脱机。 这些链接现在可能会转到已失效的页面。 这会损害您的搜索性能,因为 Google 不喜欢链接断开的内容。 观众也不喜欢他们。

您还可能拥有与您当前的内容或业务策略不符的主题的内容。 您不希望这些页面出现在搜索中。

许多品牌不愿删除内容,但结果往往出人意料地积极。 例如,HubSpot 删除了 3000 多个过时的内容片段。 在几个月内,该公司的 SEO 结果有所改善。

许多营销人员不愿删除旧的#content,但这样做的结果是值得的,@Fintech_LeeLi 通过@CMIContent 说。 #内容营销 #SEO 点击推文

精选相关内容:精简内容:为什么要修复或删除低质量网页

从内容审核开始

HubSpot 的经验并不意味着您可以或应该删除所有旧内容。 您可以改进以前发布的大部分内容,以改善您的 SEO 和观众体验。

幸运的是,您可以通过多种方式改进之前发布的内容,从而改善您的 SEO。 更好的是,经过适当翻新或更新的内容可以像新帖子一样为您服务。 例如,根据 Search Engine Journal 的说法,您的网站可能会通过不时删除或翻新旧内容来获得更多页面流量和更好的 SEO。 通过练习这些策略,从长远来看,您可以节省品牌资金。

如果您要使用一些数字剪刀来处理不准确或过时的内容,则需要先找到它。 这意味着您需要审核您的内容。 理想情况下,您将查看您网站上的每一条内容(博客文章、教程或采访文章),以了解哪些有效,哪些不再为您的目标受众提供权威提升或信息收益。 如果内容的数量使该任务过于艰巨,请从一个内容类别(例如博客文章)开始,然后从那里扩展。

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删除或重定向以下内容:

  • 由于不断变化的行业趋势或您的业务变化而不再相关
  • 对您当前的目标受众没有用

您决定保留的内容可能会受益于下面的 SEO 提升技术。

@Fintech_LeeLi 说,放弃与您想要的观众不再相关的#Content。 您可能会通过@CMIContent 看到#SEO 提升。 点击推文

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更新和重新发布好的但旧的内容

如何处理您想要保留的旧博客文章和其他准确且有价值的内容? 谷歌喜欢最近发布的内容——所以重新发布它们。

但是不要将它们按原样重新发布在您的网站上——这是在谷歌搜索引擎算法的计算机化眼中获得排名惩罚的快速方法。

相反,通过以下方式刷新文章:

  • 添加新段落
  • 更新现有的
  • 添加新的链接和视觉效果

然后,使用当前日期重新发布您的优质内容。 Databox 是一种流行的企业仪表板工具,在更新 20 多篇旧博客文章后,网站流量增加了 75%。

在更新旧内容时寻找以下机会。

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删除您保留的内容中对过时统计数据的引用

梳理相当好的和准确的帖子。 编辑掉它们可能包含的任何不准确的数据点或过时的参考资料。

假设您为您的小型企业撰写了一篇关于如何使用特定产品的优秀博客文章。 该文章仍然具有相关性,但包含五年前的数据点。 通过删除这些句子来帮助您的品牌。

这样做可以防止您的内容因链接断开而受到影响。 它还可以防止您的目标受众阅读过时的信息,然后对您的品牌的权威性或真实性得出错误的结论。

在摆脱这些过时的引用或数据点之后,您可以通过用当前数据点替换那些旧数据点来提高以前发布的页面的 SEO 价值。

在线搜索现代、准确、最新的参考资料,以替换每个已删除的链接。 这可以保证您的链接不会损坏,并且它们链接到权威来源。

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记得查看和刷新常青帖子,太

同样,通读常青帖子以获取不再准确或不引人注目的参考资料。 考虑当前行业、其趋势以及您的目标受众正在搜索什么。

然后戴上编辑的帽子开始工作。 从旧内容中剔除脂肪,添加具有新见解的新句子等等,而无需触及以前发布的文章的内容。 与在改进品牌搜索引擎优化的同时创建新内容相比,您将花费更少的时间。

编织新的 SEO 关键字和链接

最后,您可以通过编织新研究的 SEO 关键字和链接来更新旧内容并提高其搜索引擎优化价值。

如果您仍然定期发布新内容作为内容策略的一部分,您可以使用您已经完成的关键字研究并使用它来修饰旧内容。 更换旧帖子或添加新关键字,并考虑在旧博客中放置一些新的、高权限的链接,以使它们比以前更相关和更权威。

@Fintech_LeeLi 通过@CMIContent 说,为现有的#content 更换或添加新关键字,使其更具相关性和权威性。 #搜索引擎优化 点击推文

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清理旧内容并使其再次与您的目标受众相关需要工作。 但是摆脱不再有效的内容并更新有效的内容可以为您的内容营销策略带来奇迹。

您可以在不投资新鲜内容的情况下提高网站的自然流量,并且可以更好地满足受众的需求。 亲自尝试这些策略并查看结果。

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