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大学网站的 SEO 最佳实践

再一次,这 大学网站的 SEO 帖子紧随我在顶级 seo 大学网站上流行但有些争议的帖子之后。 我正在写一篇后续文章,向那些在搜索引擎优化 (SEO) 方面苦苦挣扎的大学分享建议。 这些 SEO 技巧应该给大学一些关于如何最好地优化他们的网站以在高等教育搜索垂直领域排名更好并通过搜索引擎营销吸引更多学生的想法。

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在大学网站的 SEO 第一部分中,我介绍了如何进行有效的关键字研究以及如何为 SEO 创建杀手级页面标题标签。 在这篇文章中,我将讨论如何优化您的学位页面内容以及如何获得一些高质量的入站链接。

第三步:优化您的页面内容

在优化您的搜索内容时,我将与您分享许多经过验证的最佳实践,以格式化您的学位页面以实现最大的 SEO 效果。

1)包括目标关键字

现在,这对某些人来说似乎是一件轻而易举的事,但许多高等教育人士仍然没有意识到在您的内容中包含目标关键字会产生主题相关性。 您的内容与搜索者的查询越相关,排名越高并被找到的可能性就越大。

摆脱目标关键字提示,请务必在学位页面内容中包含关键字的变体,例如:

  • 短语交换 (护理学位,护理学位),和
  • 关键字词干 (使用复数,不同的时态和动名词)

通过将关键字变体合并到您的文本中,您的内容可以在更广泛的目标关键字查询中排名,并捕获长尾关键字搜索。

2)用你的目标关键词引导

繁荣! 走出大门,用你的关键词开始你的第一句话,比如“The 机械工程学士学位课程 X 大学专为以下学生而设计……” 以您的目标关键字为开头设定了基调,并进一步强化了该页面与您的主题有关。

3)使用标题和副标题,包括目标关键字

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我建议在每个页面标题和副标题中包含您的目标关键字(如果您还没有标题和副标题,请添加它们)。 例如,如果我正在为机械工程学士学位课程创建学位页面,假设我会像这样构建页面:

机械工程学士学位课程 (标题)
[content]
课程概览 机械工程学士学位 (副标题)
[content]
机械工程学士学位:学习课程 (副标题)
[content]
附加信息 机械工程学士学位 (副标题)
[content, links to pages of topical relevance]

现在,您可能会觉得这种方法是重复的(确实如此),但这就是重点。 经常提及您的目标关键字和关键字变体(不要成为垃圾邮件:确保它仍然“阅读”良好),尤其是在突出的文本区域(标题和副标题)增强了您页面的主题相关性。

您问,您应该多久提及一次您的关键字? 好问题。 真的没有神奇的千篇一律的“关键字密度”比率。 我的建议是在几个月内修改单个学位页面的内容,测试不同的版本,看看哪个排名更好,然后尝试在整个站点范围内应用相同的策略。

4)添加图像,在文件名中使用关键字

为了进一步加强主题相关性,请添加图片。 即使您觉得不需要它们,也可以添加它们。 这使您有更多机会创建与主题相关的学位页面,包括:

  • 文件名: 在图像文件名中使用关键字。 例如,mechanical-engineering-degree.gif。
  • 替代标签: 添加带有目标关键字的 alt 标签。 例如,添加一些学生的照片并说“我们的机械工程专业研究生”。
  • 字幕: 您甚至可以使用目标关键字为图像添加标题

通过这样做,您再次强调了您的观点,即这是关于我的目标关键字的学位页面。

第四步:获取学位页面的链接

对于许多大学网站,我看到的最大障碍是无法获取链接。 除了具有相关的主题内容外,搜索引擎用来确定您的页面在 SERP 中受欢迎程度的最重要的排名信号是指向您页面的入站链接的数量和质量。

鉴于展示比讲述更好,这里有一个例子说明链接对学位页面排名的重要性。 我运行了基本查询“MBA”,这些是 Google 的第一页结果。

大学的SEO排名

在这里,我通过 Firefox 的 SEO 使用 Yahoo Link 域(在我的帖子我们每天使用的免费 SEO 工具中阅读更多关于 Yahoo Link 域功能和 Firefox 的 SEO 插件)来确定指向特定页面的链接数量来自其他网站(链接总数在红色框中)。 请注意,排名顺序与每个站点指向其学位页面的链接数量完全相关:

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  • 哈佛MBA: 5,210 个链接
  • 沃顿商学院MBA: 1,070 个链接
  • 伊利诺伊大学MBA: 350 个链接

现在,请注意,这是对链接和排名的非常快速而肮脏的解释(指向您网站的链接质量等因素起着重要作用,并且会胜过数量),而且它并不总是能完美地解决这个问题,但是这里要记住的信息是 更多,质量链接=更好的排名。

高校链接策略

由于大多数大学的知名度、信任度、商誉、新闻价值、社区关系、合作伙伴关系等,.edu 可能是最容易建立链接的域之一。 我的意思是,大多数大学甚至都没有尝试就吸引了链接,仅仅是因为它们是高等教育机构。 想象一下,如果他们真的付出了一些努力。

从哪里获得入站链接

那么高校在哪里可以获得链接呢? 好吧,为了让事情顺利进行,这里有一些想法,您可以在其中获得简单的链接:

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  • 请其他大学链接到您。
  • 要求您所有的合作伙伴/姐妹学校链接到您。
  • 向您的供应商提供推荐。 “X 大学说这是一个很棒的产品/服务。” 在推荐中获取链接。
  • 积极向每个当地和主要新闻媒体宣传您的研究、奖学金计划、值得注意的校园新闻等,并确保获得链接。
  • 创建主题主题的内部专家发言人名单。 向记者宣传您的名单。 在故事中引用,获取链接。
  • 大多数大学都参与某种形式的社区外展活动。 向社区合作伙伴索取链接。
  • 捐钱,求链接。
  • 大学教授总是因为写书、演讲、研究工作等而在网站上被提及。找到这些提及,向网站所有者索取链接。
  • 向校园内的每个人发送一封爆炸性电子邮件:教职员工、学生。 如果他们有网站,请让他们链接到您。

我可以继续几天。 大多数 SEO 都喜欢为大学网站建立链接。 就是这样的铺垫。 我的意思是,这不是火箭科学。 重点是,与接触您网站的每个人坐下来,集思广益获取链接并采取行动。

现在,鉴于 Web 的自然链接顺序,人们习惯性地并且更频繁地链接到站点的主页。 因此,您可能很难让人们“自然地”链接到具有特定关键字锚文本的更深层次的学位页面。 你如何解决这个问题?

内部链接 – 使用锚文本中的目标关键字从您自己网站上的其他页面链接到您的学位页面(有关内部链接重要性的更多信息,请阅读我关于激进内联链接的帖子)。

通过实施积极的内部链接策略,您可以将汁液从整个站点的“链接丰富”页面(主页、顶级页面)流向更深的“链接贫乏”页面,如学位、课程和证书页。 积极的内部链接还允许您控制和操作链接锚文本。

SEO大学:大学网站SEO的最终想法

好的,所以去实施这些最佳实践,并确保测试(并重新测试)你的努力。 此外,在测试时,我建议您详细记录您的操作,以便您了解哪些有效,哪些无效。 我在关于创建 SEO 日志的帖子中更详细地解释了这一点。

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现在,我提供的 SEO 技巧是免费的,实际上非常有价值。 这本 SEO 大学指南中的所有内容,一家 SEO 公司都会进来并花费数千美元,以及我没有真正深入研究的其他事情,如网站架构、关键字映射的分层导航、修复规范问题等。

重点是,当我在当地一所州立大学工作时,他们聘请了一家外部 SEO 咨询公司(我非常反对……长篇大论……)进来并提供我正在分发的建议的一小部分。 顾问们向大学收取了 15,000 美元用于各种学位页面的标题标签电子表格(请注意,这不包括实施)。 对于完整的站点审核、链接构建、页面上和页面上的 SEO 实施,起价为 90,000 美元。

因此,请考虑这是我对所有高等教育的 90,000 美元捐赠。 谁知道呢。 如果某所大学确实实施了这些更改并在 SERP 中看到了巨大的成功,也许他们会觉得有必要以我的名字命名一个体育馆。 或者至少给这篇文章一个很好的链接。

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