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大学网站的 SEO 指南,第一部分

大学网站的 SEO 指南

继上周我在 SEO 的顶级大学网站上发表了颇受欢迎但颇有争议的帖子之后,我想我会跟进,为那些在搜索引擎优化 (SEO) 方面苦苦挣扎的大学提供建议。 这个谷歌搜索引擎优化指南应该让大学了解如何最好地优化他们的网站,以在高等教育搜索垂直领域排名良好,并通过搜索引擎营销吸引更多学生。

笔记: 大学网站的 SEO 是两部分系列中的第一部分。

SEO大学:优化大学学位页面的最佳实践

大多数大学网站都会发布一系列不同主题的内容:从行政页面、课程目录、校园新闻、研究实验室微网站等等。 但大学真正的生计是他们的学位和证书课程。 大学从事销售教育的业务,学位是他们的产品。

现在,无论您是想对您的个人博客或当地童装店的 Organic Baby Onesie 页面进行排名,搜索引擎优化的基本原理几乎是相同的。 简而言之,您需要内容和链接。 大学学位网页也是如此。 所以这里有一份详细的指南,可以帮助大学更好地优化他们现有的 SEO 学位页面。

第一步:做你的关键词研究作业

之前已经说过,但需要重复一遍:关键字是您所有搜索营销工作的基础。 在这里选择你的关键词做得不好,从你的标题标签策略到内容创建,再到你的链接建设工作,其他一切都会失败。

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现在,您可以采取几种不同的方法来执行有效的关键字研究:

  • 关键字建议工具 (好的): 使用第三方关键字生成器工具来提出关键字建议
  • 竞争对手网站分析(更好): 查找哪些关键字对您的竞争对手有效是另一种策略,是另一种常见的方法,但它有些缺陷。 仅仅因为关键字适用于您的竞争对手,并不意味着它们也适用于您。
  • 实际关键字或查询数据(最好!): 挖掘关键字分析或服务器日志文件以获得可靠的结果

现在,我提倡使用您的实际数据中的关键字的原因是因为我们 WordStream 认为“关键字研究应该是个性化的并基于真实数据。” 您的私人搜索数据不是猜测哪些搜索可能会或可能不会吸引潜在学生访问您的网站,而是为您提供将用户带到您网站的实际搜索。 这样,您可以优化现有的大学学位页面,以更好地反映流量驱动关键字。 或者,您可以使用它来提示创建其他主题相关的内容。

现在,备份一下,我并不是完全贬低关键字建议工具。 他们确实有自己的位置,包括帮助:

  • 初始关键字研究 – 对于没有搜索历史的新网站
  • 关键字发现 – 用于内容创建、标题标签或链接构建的关键字词干或关键字修饰符,所有这些我将在以下部分中介绍。

考虑到这一点,我们创建了 免费的关键字工具,因此请随意为您自己的关键字研究寻找一些新的关键字创意。

第二步:设置标题标签

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标题标签是良好、有效的 SEO 的关键组成部分。 毫无疑问,将您的关键字定位在您的学位页面 HTML 标题标签中将使您的页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得巨大提升。

斯坦福大学 MBA 课程页面的课程页面是一所大学非常有效地使用 SEO 标题标签的示例。 让我们看看他们是如何构建标题标签的。

SEO的大学html标题标签

现在,我之所以说“相当有效”是因为斯坦福的方法很好,而不是很好。 这里肯定有一些浪费的房地产,错过了机会。 例如,重复两次“MBA课程”是没有意义的。 重复关键字不会提供排名优势。 事实上,关键字重复占用了宝贵的空间,可用于潜在学生可能正在搜索的其他关键字。

我对斯坦福 MBA 学位页面的标题标签建议如下所示:

斯坦福 MBA 的大学 SEO 标题标签建议

那么为什么这个标题标签比斯坦福目前的标签更好呢? 因为这种标题标签格式(删除了重复项并添加了两个新的相关术语)为其他与 MBA 项目相关的查询创造了更多的排名机会,同时仍然能够对主要查询“斯坦福 MBA 项目”进行排名,包括:

  • 两字查询: MBA学位,商业学位,研究生学位
  • 三字查询: MBA学位课程,MBA课程斯坦福,MBA研究生课程,MBA研究生学位,研究生商业学位

简而言之,我对大学的建议是开发和测试各种 SEO 标题标签公式,选择一个获胜者(提高各种查询的排名和流量)并将其应用于所有站点范围的学位页面。 有关此方法的更多信息,请阅读我关于 SEO 的 HTML 标题标签公式的博客文章。

显然,每个页面都应该有自己独特的标题标签,以反映页面内容主题/主题,无论是博士。 学位或副学士学位课程。 特别是对于大学,我的 SEO 标题标签公式建议是:

[Degree]: [Secondary keywords, keyword variations] | [University name]

现在,学术界的许多人会不同意在这里加载品牌(即学校的名称)。 但我认为,如果您的目标是在 SERP 中排名靠前,那么使用主要关键字来引导会更有效。 另外,如果您的学校名称太长而无法满足 Google 的 70 个字符限制,我建议您将其预先加载到元描述中(就像斯坦福在下面的示例中所做的那样),这样您仍然可以获得品牌元素,这可以是对热门大学尤为重要。

大学 SEO 元描述

尽管 Google 会在 70 个字符后用省略号截断标题标签,但最多 95 个字符将被编入索引以进行搜索。 因此,即使它被剪裁,您的品牌仍然会被考虑到排名信号和后续查询算法中。

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但同样,我能给出的最好建议是进行实验和测试。 如果你坚持把你的学校名字放在首位(比如斯坦福),不要仅仅因为你很重要就这样做。 有一些证据来支持你的立场。 尝试测试前面有品牌,后面有品牌的页面。 看看它是否会改变你的排名和/或点击率。 这是确定哪个公式适用于您的特定学位页面的唯一方法。

最后提示:将地理修饰符添加到学位页面标题标签

如果您是公立学校、社区学院或当地通勤学校,请务必在标题中使用地理定位关键字修饰符来捕获本地查询。 例如,我在这个 Regis College 列表中添加了地理修饰符“波士顿”:

Regis 护理学位的大学 SEO 标题标签建议

现在,这不是 Regis College 本科护理课程页面的当前标题标签。 是这样的:

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大学 SEO 标题标签示例

因此,Regis 没有使用更有用且搜索频率更高的地理修饰符,例如“波士顿”,而是错误地选择在标题标签中包含学院的物理位置“韦斯顿,马萨诸塞州”,没有人在搜索它,而且浪费了房地产。 “波士顿护理学位”是一个更受欢迎的查询,Regis 愿意为此付费排名就证明了这一点:

大学错误的SEO

瑞吉注意事项: 在你的标题标签中包含“波士顿”会便宜很多,在你的页面内容中提到“波士顿”,用“波士顿护理学位”作为锚文本建立一些链接到你的页面(我在第二部分中的详细信息),这样您就可以停止为点击付费。 您是否实际位于波士顿是无关紧要的,因为从地理位置上您已经足够接近。

此外,这与您在地图上的位置无关,而与您在搜索结果中的位置有关。

大学网站 SEO 指南,第二部分: 了解优化您的大学学位页面内容以供搜索的内幕,并详细了解入站链接的重要性以及获取链接的位置。

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