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这是我们认为关于搜索营销的 10 件事的 10 部分系列的第 1 部分。 这 10 个信念构成了我们的产品设计理念。

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在 WordStream,我们相信关键字(包括 SEO 关键字、PPC 关键字、元关键字、长尾关键字等)是您所有搜索营销工作的基础,包括付费和自然搜索。 这些关键字代表人们搜索您的企业提供的产品和服务的方式。 鉴于搜索引擎作为销售和营销渠道的潜在力量,这些信息不仅对营销而且对您的整个业务都是宝贵的资产。

来自免费关键字工具的公共关键字数据是一种商品,但有关您自己网站的数据是一种专有资产。 因此,我们认为贵公司的关键字数据库应像对待任何竞争情报或知识产权一样谨慎对待。

当您认识到关键字的价值时,您更有可能做必要的工作来尽可能巩固您的基础,从头开始改进搜索营销活动的各个方面。 这项工作包括但不限于:

  • 分组 将您的关键字分成小的、紧密相关的部分
  • 组织 您的关键字分组到结构良好的层次结构中
  • 重构 新的关键字机会和对您数据库的见解

当您反复执行这些任务时,您的关键字数据库的规模和价值将会增长,为按点击付费营销和 SEO 提供复合收益,并加强尊重和保护您的数据的必要性。

如果您同意,请执行我们在 WordStream 所做的工作。 为自己配备工具和实践,使您和您的搜索营销团队能够管理和利用您的关键字作为它们的专有资产。

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