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以下是之前的一系列博文。 我们在一个文档中重新调整了该系列的用途,以使该文章更易于链接和参考; 此外,我们的读者群比我们刚开始写博客时要大得多,我们认为新读者可能会发现这些内容很有价值。 原始帖子可以在这里找到:

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长尾 SEO 关键字指南帖子:

通过战略性地针对不同关键字竞争级别的关键字,您将看到更多更好的合格流量。

在高层次上,搜索关键字将适合三个核心流量配置文件:

  • “头” – 流行、竞争激烈且广泛的关键字。 这些通常是一两个术语关键字,例如“搜索营销”。
  • 中层或“躯干” – 这些基本上就是它们听起来的样子:稍微长一点的关键词,推动中等流量的流量,而关键词竞争大致是中等水平。
  • “长尾巴” – 这些是较长、较不受欢迎的关键字。

总体而言,长尾实际上比头部关键字(同样,总体而言)带来了更多的流量和转化。 长尾的问题在于,尽管它会带来大量流量,但它既难以管理,也几乎不可能围绕它创建预测模型。 让我们快速浏览一些有趣的长尾数据:

  • 56% 买家 搜索使用三个或更多单词的查询,而只有 7% 使用一个单词或首字母缩略词
  • 20-25% 的谷歌搜索查询是 独特
  • 谷歌所描述的长尾广告商组成 一半 他们的收入
  • 搜索者正在使用 更长 查询

这是什么意思呢? 这意味着虽然较长的关键字具有价值(并且其价值实际上正在增加),但这些术语很难管理。 你如何定位 独特的查询? 这里的想法是 以前没有人输入过这些查询; 我们如何着手建立一个预测模型,以便当这些新查询出现时,我们可以很好地为这些“新”关键字排名? 从战略上讲,答案是 积极定位中尾关键词,同时智能地构建您的网站,以便您可以获得更长的尾部流量。 在本系列中,我们将详细介绍如何计划您的:

有效地为中级关键字排名,同时处于有利位置以推动长尾流量(甚至可能随着时间的推移为更受欢迎的关键字排名)。

针对中级和长尾关键字优化您网站的导航和信息架构

在尝试将长尾关键字图的中间排名向下,第一步是创建一个智能导航结构或信息架构。 网站管理员世界提供了一个很棒的图形概述网站架构:

信息架构 (IA) 由 Webmaster World 提供

这似乎与我们上面的建议相反:流行的东西在金字塔的顶部,而金字塔顶部的页面通常默认获得最多的链接资产(它们链接到主页之外,并且是通常是顶级的站点范围的链接)。

那么,为什么我们要告诉您创建一个网站架构,让链接公平和突出更广泛的短语?

因为竞争力大致与价值同步。 关键字研究工具通常可以确保每个人都知道顶级术语,并且有很多与广泛主题相关的文档:

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为搜索优化广泛的主题非常困难,部分原因是竞争。

而更具体的查询将有明显更少的竞争:

优化中尾关键字从定位正确的短语开始。

竞争一个短语的文档数量不一定是竞争的直接指示,但它是一个开始。 让我们看看谷歌的关键词工具对这两个词组的竞争力有什么说法:

如图所示,中级关键字竞争远不如更受欢迎的关键字。

正如您所看到的,在 Google 上,与“搜索营销软件”相比,更多的人知道并竞标“搜索营销”这个词。

搜索营销软件实际上仍然是一个相当广泛的查询,但我们几乎将与其他文档的短语竞争减少了一半,并且我们看到付费搜索的竞争要少得多,所有这些都是通过添加一个修饰符来实现的。

因此,我们有能力创建一个中间项位于中间的架构,因为它需要 少对这些关键词进行排名. 此外,我们可以调整我们的链接策略,以确保这些关键字被积极定位。

中尾关键词排名的链接

除了创建智能网站层次结构之外,您还希望确保将链接资产从您自己的内容中流向针对中尾短语的页面。

搜索营销排名第一的是维基百科。 该网站似乎对所有内容都进行了排名,部分原因是智能链接和大量使用锚文本。 让我们仔细看看搜索引擎营销页面的链接:

维基百科内部链接丰富。

五百多页 正在链接到此页面。 此外,他们是 全部使用优化的锚文本.

让我们看一个“优化”锚文本的例子:

有针对性的中尾锚文本至关重要

此文本来自“互联网营销”的维基百科页面 (http://en.wikipedia.org/wiki/Online_marketing) 和搜索引擎营销页面的链接。 正如我们上面提到的,还有五百多个这样的链接散布在整个维基百科网站上。

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您可以为中尾目标内容页面复制此过程。 因此,如果我们的网站上有以下页面:

  • /搜索营销
  • /搜索营销软件
  • /最佳搜索营销软件

我们会将我们网站上的大部分链接指向 搜索营销软件页面.

然后,从搜索营销软件页面,我们一定会 从此搜索营销软件页面上下链接,将相关性和链接公平性传递给其他两个页面。 这里的关键是,您网站上各个页面的大部分相关性和链接资产都指向搜索营销软件页面,这样您就可以积极地定位该竞争中期术语。

然后,我们可以采用相同的策略并将其应用于中间竞争和长尾术语的链接构建和内容创建。

中级和长尾关键字的页内和页外 SEO

在本系列的前两篇文章中,我们讨论了长尾关键字的价值,并介绍了如何开发适合长尾的导航结构。 在本期中,我们将向您展示如何构建链接和创建内容,使您的网站能够在中低竞争短语中排名。

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建立指向中间竞争页面的链接

这是上述原则的延伸。 此过程的下一步是将目标锚文本定向到来自外部站点的中尾词。

这仅适用于您“控制”的其他网站上的链接。 一些很好的候选人将是:

  • 目录链接
  • 个人资料链接(社交、论坛等)
  • 来自朋友的链接(或任何允许您选择文本和页面以指向链接的人)

这里的一个额外好处是,在链接到中级内容时,您通常可以使用更具吸引力、差异化的锚文本。

中级关键字的内容创建和现场搜索引擎优化

在这里,您将为长尾查询创建一个很好的基础架构。 为此,您可以:

  • 针对中尾项进行优化。
  • 在页面的子标题(h2s 和 h3s)中包含您的中尾词的变体。
  • 创建详细(但经过优化)的内容。

第一步是针对图表中间(您的核心关键词)和更具体的变化进行优化。 这意味着在突出变体的同时定位您的中期竞争短语。 扩展搜索营销示例,我们的页面可能如下所示:

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  • 标题 – 搜索营销软件 – 简化您的 SEM 工作
  • h1 – 什么 扫描电镜软件 能为您的企业做些什么
  • h2 – 的 最佳搜索营销软件高效的搜索营销软件
  • 等等。

最后,您想创建更长的文档。 搜索营销 Wikipedia 页面与许多页面一样,包含近一千个单词。 通过创建包含自然语言和许多行业特定术语的长文档,维基百科确保它们能够为各种随机单词组合进行排名。

因此,这篇 Wiki 文章在 2009 年的第一个月吸引了大量流量:

维基百科的内容结构使他们的页面能够对各种短语进行排名。

维基百科流量统计图表由 http://stats.grok.se.

很多流量与域的信任(内部链接的数量)有关,但是 内容结构和内部链接也有很多关系 维基百科.org。

定位中端关键词:最赚钱的策略

基本上,我们所做的是生成一种竞争中长尾查询的方法。 我们甚至建立了一个系统,可以 对尚不存在的关键字进行排名. 现在您所要做的就是建立一个权威域,创建内容并推广它! (简单,对吧?)。

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请务必在下周回来查看,届时我们将介绍关键字发现和关键字扩展的价值。

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