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按点击付费登陆页面的传统想法是它们应该是“专用登陆页面”,应该“去索引”,并且您需要为 PPC 与自然搜索创建单独的页面。 登陆页面上有许多非常好的资源可以告诉您这一点。

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这里有有效性; 您很可能会通过为 PPC 流量创建单独的目标网页来优化转化。

但是,这篇文章将告诉您为什么在某些情况下它可能会导致资源使用不当。

我们将讨论为什么会这样,以及何时允许 SEO 和 PPC 共享登录页面是有意义的。

传统登陆页面智慧的根源

那么,传统智慧是如何变得如此传统的呢? 为付费搜索创建专用登录页面的论点实际上非常引人注目。 使用旨在转换 PPC 流量的目标网页,您可以:

  • 限制选择 – 通过取消标准导航和外部链接等元素,您可以确保您不会在潜在客户完成所需操作之前将其送走。
  • 使页面更直观,文本更少 – 这些是您支付的点击次数:总的来说,您希望引导他们(如果不是购买)进入购买过程的下一个阶段。
  • 专注于定制化报价并简化转换过程 – 与“自然搜索引擎优化”访问者不同,您知道触发访问的确切广告,可以创建高度具体的报价并为访问者提供简化的转换过程。

毫无疑问,为 PPC 流量创建专用、优化的登录页面具有明显的优势。

每个着陆页都代表一个额外的内容片段

这里的问题是每个 PPC 登陆页面都需要一定的时间和重点。 如果你划分 PPC 页面和 SEO 页面,你也在划分你的努力。

如果您为每组要定位的关键字创建两个页面(一个用于 SEO,一个用于 PPC),您可以将创建的以关键字为中心的登录页面数量减少一半。

何时您可能会考虑为 SEO 和 PPC 使用相同的内容

好消息是:这两种类型的内容实际上有一系列共同的目标,并且在许多情况下,您可以为 SEO 和 PPC 创建相同的内容,并考虑将单个内容“优化”对彼此而言。

让我们看看我们可能针对 SEO 或 PPC(也称为“购买周期的三个阶段”)针对的不同类型的查询:

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  • 信息(或“研究”) – 在这个阶段,搜索者处于购买周期的“早期”,正在寻找信息。 此阶段的查询示例可能是:“计算机”。
  • 交易(或“商店”) – 此搜索者资料正在寻找完成一项操作,但仍不知道她在寻找什么。 此阶段的查询示例可能是:“购买计算机”。
  • 导航(或“购买”) – 这个搜索者确切地知道他在寻找什么。 他可能会使用类似这样的查询:“Dell Latitude E5400”。

现在,让我们看看每个页面希望完成什么以及应该如何构建它; 我们以 SEO 为重点的页面、我们以 PPC 为重点的页面以及为两者创建的页面:

PPC 登陆页面有时也可以用作 SEO 页面。

为什么将内容用于 SEO 和 PPC 对您有意义

在理想情况下,每个关键字都有一个广告组。 每个广告组都会配备五个广告,您需要进行广泛的测试。 然后你会去为 PPC 和面向 SEO 的内容创建专用的登陆页面。

但这不是一个理想的世界。 你没有无限的资源。 好的文案很难找到,而且您很可能处于需要在拥有平行类型的内容和拥有两倍多的以关键字为中心的内容之间进行选择的位置。

这里的前提并不是为 PPC 创建一个独特的登陆页面是没有用的:它只是更多的时候, 实际上,您最好创建一个登陆页面,专门针对购买周期中的给定页面. 如果您将您拥有的资源用于创建针对更多关键字的新着陆页,并确保您创建的所有页面都面向转化,那么您应该不必担心将这些页面相互链接,并且您应该不怕寄 两个都 任何这些优化页面的 SEO 和 PPC 流量。

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