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本地搜索算法的工作原理

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在当地找到

互联网彻底改变了商业世界并改变了我们开展业务的方式。 任何旨在提高知名度和提高利润的企业都需要非常关注排名靠前的因素,包括本地搜索引擎优化——它引入了本地搜索算法的主题。

本地搜索引擎优化是有助于提高企业知名度并产生更多销售额的最佳实践之一。

然而,获得更好的本地 SEO 排名并不是轻而易举的事,尤其是在竞争加剧的情况下。 为了在本地搜索结果中显示得更高,企业和营销人员需要了解本地搜索算法的工作原理。

了解这一点有助于指导提高本地包中排名的步骤。

随着越来越多的企业开放并针对本地搜索进行优化,竞争变得更加激烈。 此外,谷歌不断更新其算法,这意味着只有能够跟上这些更新的企业才能出现在本地搜索结果的顶部。

幸运的是,您已经来到这篇文章,因为本文着眼于您需要了解的有关 Google 本地搜索算法的所有信息,以及您可以做些什么来获得本地搜索包中的头把交椅。

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了解本地搜索算法

Google 旨在提供与特定本地搜索查询匹配的最佳结果。 它不断更新本地搜索算法,以确定要在本地搜索结果之上排名的企业。

理想情况下,Google 希望提供与用户相关且有价值的本地内容。 与搜索引擎优化一样,关键字填充无法让您在本地搜索结果中占据首位。

SEO 专家和营销人员应考虑 Google 的本地搜索算法更新,并进行必要的更改以提高排名。 不考虑这些更新意味着失去您的本地搜索存在,从而导致更少的潜在客户和转化。

本地算法检查 Google 我的商家 (GMB) 列表,以确定在本地搜索排名中对企业进行排名的位置。

理想情况下,Google 的本地算法使用与搜索者查询匹配的信息对企业进行排名。 企业在本地搜索结果中的排名越高,潜在客户点击它的机会就越大。

这篇文章着眼于确定本地搜索结果的三大支柱,以更好地理解本地搜索算法:接近度、突出度和相关性。

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当然,其他因素构成了 Google 的本地搜索算法,但由于我们无法识别所有这些因素,因此我们将重点关注本文中最关键的因素。

通过了解这些支柱,营销人员可以更好地为本地搜索成功定位。

1. 就近

就本地搜索而言,接近度是主要的排名因素之一。 这意味着企业和搜索者之间的距离是本地搜索中的排名因素。

当搜索者搜索某些内容时,Google 会考虑搜索者与他们在搜索中使用的词的位置之间的距离。 当搜索者未指定位置时,Google 会根据他们所掌握的有关其位置的信息来计算距离。

理想情况下,Google 旨在为搜索查询提供最相关的结果。 例如,如果搜索者从哥伦比亚搜索,为什么 Google 会提供洛杉矶的咖啡店列表?

那将是不相关的本地搜索结果,不会使搜索者受益。

不幸的是,虽然邻近性是主要的本地搜索支柱,但它是企业几乎无法控制的因素之一。 毕竟,您无法更改您的业务所在的位置,对吧?

您只能确保您的营业地点尽可能清晰,以便在相关的附近查询中显示。 您可以采取以下步骤来实现这一目标:

  • 声明并验证“Google 我的商家”列表
  • 确保本地列表准确并针对本地产品或服务进行优化
  • 获取 Google Maps API 密钥并针对您的位置和路线进行优化
  • 正确设置您的个人资料(针对服务区企业)以避免违反 Google 的准则

用户可以执行多种类型的本地搜索,包括:

地理修改搜索

用户在计划访问某个地方时将执行地理修改搜索。 例如,计划访问加拿大多伦多的洛杉矶的搜索者可能会搜索“奥克维尔的咖啡店”。 如果他们在奥克维尔实际搜索“咖啡”,结果将有所不同。

具体而言,地理修改搜索主要基于相关性和显着性,而不是当用户在搜索中包含的城市之外搜索某物时的接近度。

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非地理搜索

搜索者在寻找他们周围的东西时会执行这种类型的搜索。 例如,洛杉矶的一位用户在本地搜索“咖啡”。

理想情况下,用户只需要搜索一些东西,并根据接近度显示结果。 他们将得到最接近他们的结果。

“靠近我”搜索

“靠近我”搜索近年来非常流行。 尽管它们的受欢迎程度已显着下降,但用户在本地查找内容时仍会执行此类搜索。

例如,一些用户在搜索咖啡店时可以添加“靠近我”,希望在他们附近获得最相关的结果。 正如我们所说,这种趋势已经不再流行,因为当您执行本地搜索时,您正在搜索您附近的东西。

没有必要将“靠近我”添加到您正在搜索的内容中。

2. 突出

知名度是指 Google 认为您的业务有多重要,它会被纳入本地搜索算法。

换句话说,它指的是一家企业在各个方面与其他企业相比的表现如何,包括目录、链接、评论、提及等。

如果搜索引擎认为您的业务值得信赖且可信,他们可能会将其显示在相关搜索查询结果的顶部。

本地搜索算法将在线知名度较高的企业/品牌视为可信且值得信赖。 一些决定突出的因素包括:

引文

本地引用是在线提及企业信息。 提及可以包括本地企业的部分或完整名称、地址和电话号码 (NAP)。

引文是人们了解本地企业和影响本地搜索结果的绝佳方式。

拥有高质量引文的企业可以在本地搜索结果中排名更高,尽管企业必须持续管理引文以确保数据准确性。

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入站链接

反向链接在本地业务突出中起着至关重要的作用。 从高质量网站获得相关反向链接是建立企业在线声誉的绝佳方式。

如果您试图在没有取得多大成功的情况下超越竞争对手,那么您的反向链接资料可能就是原因。

在这种情况下,您应该检查竞争对手的反向链接并将其与您的反向链接进行比较。 这样做时,请注意其反向链接的数量和质量。

根据经验,目标是让高质量的本地反向链接指向您的网站,以提高您页面的权威性。

评论

接下来,您需要非常注意评论以提高本地知名度。 许多客户在决定是否与企业进行更多互动之前,都会先查看企业的在线评论。 此外,许多正面的在线评论可以增加企业的排名因素。

考虑这种情况。 一位潜在客户正在奥克维尔附近寻找一家酒吧。 当他们执行搜索时,会看到两个结果:一个包含超过 100 条评论,另一个包含少于 10 条评论。

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您认为搜索者会信任哪个企业? 显然是有 100 条评论的那个。

与搜索引擎一样,客户在决定与其开展业务之前需要信任该企业。 同样,搜索引擎可以查看在线评论并对其进行分析,以确定企业的在线知名度。

也就是说,您可以使用以下策略来提高在线评论信号:

有策略

如果您的产品或服务不是高标准,您将不会在网上拥有强大的知名度。 因此,获得许多好评的第一步是开发出色的产品和服务。

之后,制定一项策略,鼓励您满意的客户对他们与您开展业务的经历留下诚实但有价值的评论,以帮助提高您的在线声誉。

监控和管理评论

有很多评论是一回事。 您需要制定计划与客户互动以获得更好的结果。 回复评论向人们表明您关心并且对您的产品和服务是真诚的。

人们会避开不回应客户评论(无论是正面还是负面)的企业。

搜索引擎也可以判断您是否参与了客户评论,并将使用这些信息来确定在本地搜索结果中的排名。

回复在线评论时,请特别注意负面评论以及您如何回复它们。 虽然没有企业喜欢获得负面评论,但您如何回应负面评论会对您的​​业务产生积极影响——积极回应以扭转负面评论。

3. 相关性

如前所述,Google 希望为本地搜索查询提供最相关的结果。 这个关键排名因素将决定企业在本地搜索结果中的位置——本地企业与搜索查询的匹配程度如何?

即使您的业务符合上述支柱(显着性和接近性),如果您页面上的内容结构不合理且未涵盖搜索者正在寻找的主题,您也不会出现在本地搜索结果的顶部.

以下是企业在创建相关列表时应考虑的因素:

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  • 本地页面信号
  • 本地列表类别和属性
  • 社交帖子和对在线评论的回复

本地列表信号和类别

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