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谷歌SEO教程 在联盟营销中获胜的 5 种方法

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Wirecutter 必须出现在联盟营销人员查找并尝试从中汲取灵感的每个简短网站列表中。 它的深度评论对产品选择的影响是如此之大,以至于甚至有一个术语叫做“Wirecutter effect”,描述的是一旦评论上线,推荐的产品就会迅速售罄。

截至 2022 年 5 月,该网站在一个月内推动了近 1200 万次自然搜索点击(分布在大约 3000 个页面上):

该网站现在是纽约时报的一部分,该时报于 2016 年以约 3000 万美元的价格收购了 Wirecutter。 这项投资很可能在三年内收回成本,因为仅在 2018 年,《纽约时报》就从 Wirecutter 赚了超过 2000 万美元。

Wirecutter 只是一个巨大的联盟营销成功案例,我们都可以从中学习。 我们将根据 Wirecutter 的 SEO 工作介绍以下五个技巧,无论您的附属网站大小如何,您都可以应用这些技巧:

  1. 在整个网站上发送很棒的 EAT 信号
  2. 提供出色的用户体验
  3. 利用您的类别页面
  4. 使您的内容保持最新
  5. 有一个坚实的内容分发计划

让我们潜入水中。

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1. 在整个网站上发送良好的 EAT 信号

EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性。 它来自 Google 的搜索质量评估指南,这是一份 172 页的文档,供人工质量评估者用来评估 Google 搜索结果的质量。

Google 的目标是为每个搜索查询提供最相关和最准确的结果。 如果您正在查找猫模因,那么哪些页面显示在顶部并不重要。 但当你转向金融或健康等严肃话题时,情况就完全不同了。

这就是 EAT 信号发挥作用的地方。 它对这些 YMYL(你的钱或你的生活)主题影响最大。 向世界展示您是某个主题的权威和值得信赖的专家来源永远不会受到伤害。

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现在 EAT 对于附属网站的重要性将有所不同。 对于旅游网站来说,它可能并不那么重要。 但 Wirecutter 涵盖了广泛的主题,包括一些直接属于 YMYL 主题的主题:

显示 Wirecutter 类别的下拉列表

那么为什么我首先提出这些 EAT 信号呢? 嗯,这是我认为 Wirecutter 最突出的地方。

让我们来看看它对最好的电动牙刷的评论。 牙医和相关研究人员的意见在这里肯定是有用的。 这就是为什么即使这篇文章是由 Wirecutter 的工作人员撰写的,他们还是要确保得到该输入:

"为什么您应该信任我们" 写上去

整篇文章的结构使读者确信他们正在阅读高度权威的评论:

关于电动牙刷的文章大纲

撇开他们的说法不谈,我仍然决定对信息的质量进行最终测试,因为我的搭档是一名牙医。 她的判决? 她为这篇文章及其背后的研究评分为 9/10,所以这与我书中的非专业网站一样好。

从 EAT 的角度来看,Wirecutter 的所有评论都与此类似。 这种对一个主题的全面报道还允许它仅用一篇文章就可以对数千个关键词进行排名:

Wirecutter 关于最佳电动牙刷的文章的有机关键字报告结果

截图来自 有机关键词 在 Ahrefs 的站点资源管理器中报告。

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但这不仅仅是关于内容。 来自高度相关和权威来源的链接和提及也很重要:

我查看了过滤到医疗网站的 Wirecutter 反向链接配置文件。 正如你所看到的,甚至一些专家来源也提到了它:

引用域报告结果

截图来自 引用域 在 Ahrefs 的站点资源管理器中报告。

说到链接,我还发现 Wirecutter 的 About 页面在其所有页面中都有最突出的链接位置之一:

"学到更多" 锚文本包含指向 Wirecutter 的关于页面的链接

这是正确的。 Wirecutter 在每个页面上创造性地使用了必要的获利免责声明来链接到其关于页面。 除了使用“赞助”或“nofollow”属性标记赞助链接之外,此免责声明是每个附属网站都需要遵守的明显可信因素。

链接域报告结果

Google 建议使用 rel=“赞助”属性标记赞助或附属链接。 历史上使用的“nofollow”属性也很好。 截图取自 链接域 在 Ahrefs 的站点资源管理器中报告。

About 页面本身是我见过的最好的页面之一。 内容和参考文章告诉读者和搜索引擎,Wirecutter 对建立高 EAT 是认真的:

文章摘录指出 Wirecutter 工作人员将对网站上的所有信息进行事实核查并咨询各种人员和资源

我们可以继续使用所有不同的 EAT 信号,但我们刚刚经历的那些似乎是最重要和最有趣的扩展。

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在对特定域的页面进行排名时,Google 是否足够聪明以考虑所有这些信号? 也许。 至少它似乎朝着那个方向发展。 这是否有助于与 Wirecutter 的读者建立信任? 绝对地。

学到更多: 什么是吃? 为什么它对 SEO 很重要

2. 提供出色的用户体验

除了获得佣金外,大多数附属网站也是广告网络的一部分,试图建立他们的电子邮件数据库或销售他们的产品。 但是如果你把所有这些结合在一起,你就会遇到一些糟糕的用户体验(UX):

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不良用户体验示例:网页上的弹出窗口

导致不良用户体验的货币化示例。

Wirecutter 则相反。 它的内容读起来很愉快,并且有很棒的图片、GIF 和视频。 最重要的是,内容不包含任何干扰元素。

它的带有附属链接的产品推荐框看起来也很不错。 每个盒子甚至还有一个“产品保存”功能:

"书签" 右上角的图标,用户可以在其中保存产品以供以后查看

我得到它。 最大化您的货币化选项是诱人的,并且从业务角度来看通常是有意义的。 但我相信,从长远来看,许多网站如果优化和调整这些元素会更好。

这样想:

更好的用户体验可能会使您的网站更受欢迎,并且其页面排名更好。 更多参与的访问者显然会从会员链接中获得更多佣金。 人们也可能更喜欢更频繁地链接到美观且易于浏览的网站。

所有这些因素加起来可能比您从其他货币化选项中获得的价值更高。

谷歌已经在其排名算法中使用了移动友好性和 Core Web Vitals。 如果它也评估许多其他 UX 因素,那将是完全合理的。

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3.利用您的类别页面

让我们检查另一个评论页面的统计信息:

Site Explorer 概述 Wirecutter 关于降噪耳机的文章

我们可以看到所有 Wirecutter 评论都放在 /reviews 子文件夹中。 但它的所有评论都在网站导航和面包屑中正确链接和分类:

网站导航显示 "耳机" 文章属于电子产品类别下的耳机类别

这个被放置在耳机类别中,它是其电子类别的一部分。 正如您可能猜到的那样,这些类别页面也带来了可观的流量:

站点结构报告结果

截图来自 网站结构 在 Ahrefs 的站点资源管理器中报告。

这些类别页面只有一些介绍性文字,然后它只是一个评论列表:

关于电子类别的简短文章; 下面,网格格式的评论

这是您可以为正确的内部链接做的最好的事情之一,因为每个页面在给定的层次结构中都有自己的位置。 然后是交通潜力的好处。 同样,您还可以创建内容中心(也称为主题集群)来涵盖可以推动大量流量的高级主题。

4. 让您的内容保持最新

无论您处于哪个附属利基市场,业务环境、产品开发和价格都在不断变化。 你也应该在你的内容中反映这一点,因为一些产品推荐可能很快就会过时。

在过去的 12 个月中,更新与新发布的 Wirecutter 评论的比率几乎为 5:1:

这并不让我感到惊讶。 您覆盖某个细分市场的次数越多,您就越经常回来重新发布较旧的内容。

Wirecutter 已经是许多领域的权威,因此与创建新产品相比,保持这些产品最新可以带来更快、更有价值的结果。 它也不需要太多的努力。

我深入研究了数据,并查看了 2021 年 5 月 9 日之前首次发布并在该日期起一年内更新的 Wirecutter 评论的同比 (YoY) 自然流量差异。

这是我发现的:

数据表显示了 Wirecutter 评论的估计每月自然流量的同比比较

2021 年 5 月 9 日与 2022 年 5 月 9 日估计的每月自然流量的同比比较。

仅更新评论就增加了近 280 万的流量。 当然,即使没有更新,其中一些评论的排名可能会更好或保留流量,而有些评论的排名可能会比以前更差。 但总的来说,重新发布的好处是显而易见的。

更新旧内容显然对 Wirecutter 非常重要,以至于它甚至聘请主要目的是让文章保持最新状态的作家:

最后但并非最不重要的一点是,我真的很喜欢 Wirecutter 甚至如何保持价格最新,并告诉您自评论首次发布以来价格发生了怎样的变化:

请注意以下 "价格框" 向用户更新床垫的先前价格

学到更多: 重新发布内容:如何为 SEO 更新旧博客文章

5.有一个坚实的内容分发计划

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发布精彩的内容只能让你走这么远。 即使您的主要流量来源是自然搜索,您也需要一个可靠的内容分发计划,以将每条新内容展示给尽可能多的人。

这不仅仅是在社交媒体上分享新内容的链接。 每个人都这样做,随着时间的推移,许多平台上的自然覆盖率下降。 即使是 Wirecutter 也没有从中获得任何令人印象深刻的参与人数。

我认为 Wirecutter 做得很好的是它的电子邮件营销。 通过它,该站点共享所有新内容并引用较旧的相关部分:

关于最佳滴漏式咖啡机的 Wirecutter 通讯摘录

除了构建和利用时事通讯之外,您可以做的是将您的内容重新调整为在给定平台上表现更好的格式。

此类内容格式的示例是 Twitter 上的线程或…

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