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提高品牌声誉的最佳实践

传统的、常规的展示营销已经过时了; 程序化广告在。

当然,来自数字广告支出的证据表明了这一点,这是有道理的。 它是一种更有效的工具,可让您在不花钱的情况下实现广告目标。

毕竟,程序化广告的工作原理是将有关目标消费者的超特定数据用于创建最终产生更高投资回报率的超目标广告活动。

程序化营销对于 B2B 领域的营销人员来说是一种特别有效的工具——企业不需要问:什么是固定的 VoIP 电话号码,例如——因为目标受众通常要小得多,因此非常适合这种数据——驱动的方法。

在本文中,我们将列出六种程序化广告最佳实践,以建立品牌声誉并产生效果。

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让我们潜入吧!

什么是程序化广告?

程序化广告是在发布商的网站或应用程序上自动买卖数字广告,您可以在其中实时维持数字广告空间。

一般来说,自动化是一个可以节省企业时间和金钱的过程。 在传统广告中,营销人员通常会撒网并针对访问网站的每个人,而程序化广告使用数据来定位特定受众而不是位置。

当客户与移动应用程序、视频或 CTV(联网电视)等 DSP(需求方平台)交互时,广告商会根据人口统计数据、cookie 数据和在线行为信息等超特定数据点对针对用户的展示进行竞价.

因此,品牌可以针对个人子集,从而改善他们的信息传递和广告。 因此,程序化广告微调了媒体购买过程,所有这些都在网页加载所需的时间内完成。

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想要真正不辜负口头禅,在正确的时间将您的信息传达给正确的人吗?

让我们来看看有效的程序化广告的六种最佳做法。

  1. 计划和设定目标

如果您正在考虑使用程序化广告来提高效率并改善您的品牌,请按照您的意思开始。 做好功课,制定目标,并充分考虑执行创意策略。

陈述显而易见的,当然,但值得重申。 明确你的绩效目标——什么是成功的策略以及如何衡量你的绩效——将支撑你的整个活动。

以下是程序化广告可以帮助您实现的一些常见目标:

  • 建立品牌知名度
  • 接触和定位新的受众
  • 留住现有客户并更好地定位他们
  • 推动更高的投资回报率
  • 提高广告知名度
  • 限制广告支出。

程序化广告使营销人员能够通过结合自动化、数据和创造力的力量而受益,从而从他们的展示广告表现中获得更多收益。 当我们建议发挥创意时——我们谈论的是冷电子邮件大师级创意——我们指的是展示广告的设计以及营销人员巧妙地定位和重新定位客户的方式。

营销人员可以根据位置、设备、人口统计甚至天气等多种因素使广告更具相关性。 并创造性地调整他们的广告以传递杀手级信息。

您可以通过选择或组合以下显示媒体来创建符合您目标的广告系列以打出正确的音符:

横幅广告 帮助提高您的品牌知名度并覆盖广泛的受众。 他们从漏斗顶部吸引客户,这让您的品牌始终处于首位,并让您在用户意识到您的产品之前就吸引他们的注意力。

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视频广告 可用于宣传活动,以引入声音和动作,并增强您讲述的故事以赢得观众的注意力。 使用视频广告的好处在于提高您的品牌知名度。

原生广告是编辑风格的广告,精心融入网站内容,营造自然、不显眼的感觉。 因此,它们可以有效地为您的网站生成高质量的目标流量。

应用内广告 以其稳定的点击率而著称。 这些广告可以成为通过付费移动用户获取和各种相关营销活动将新用户吸引到您的移动应用程序的好方法。

2. 更好地瞄准

凭借定位受众的能力,您可以高度优化程序化媒体活动,最重要的是,从您的媒体预算中获得更多收益。

关键是根据先入为主的标准将您的传统受众划分为特定的子集或细分。

定制广告并将其展示给 DSP 中的目标受众可以帮助您最大限度地减少对错误受众的广告预算浪费。

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通过相关、创意和定制的内容吸引那些最有可能对您的产品和服务感兴趣的人,是您将用户转化为转化者的最佳选择。

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找出给定广告的理想迭代的数据驱动方法是可行的方法,机器学习工具可以帮助您将正确的消息传递给正确的个人。

例如,算法可以确定投放广告的最有效位置,无论是 Facebook 等大型平台,还是目标用户集中度更高的专业网站。

3. 慎重选择您的 DSP

选择一个适合您的广告支出的平台。 启动广告系列后,您在 DSP 上显示的出价,这涉及通过自动出价系统与其他广告商竞争广告资源。

在选择合适的平台时需要考虑一系列令人头疼的变量,一些品牌选择与可以帮助您充分利用平台功能的技术专家合作。

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在每个平台中需要注意的一些事项:

  • 他们的定位选项
  • 其界面质量
  • 遇到技术困难时的技术支持
  • 每个可用的库存量
  • 他们是否支持上面提到的顶级创意广告格式,是否允许您针对库存选项进行不同的交易。

4. 采用数据驱动的策略

您可以使用三种类型的数据来针对正确的客户提供正确的信息。

第一方数据是免费的,可以说是您最有价值的数据,因为它是直接从您的受众那里收集的信息。 它包括有关他们在您的网站和应用程序上的在线行为、兴趣和活动的信息。

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您还可以从 CRM、调查结果和客户反馈中收集这些数据,并使用它来进行预测并提供能够吸引新客户的个性化内容。

第二方数据基本上是您从私人市场上的其他来源购买的第一方数据。

第三方数据是大数据聚合器从各种来源提取的信息。 虽然不是独家的,因为竞争对手也可以访问它,它可以与您自己的第一方数据很好地结合使用,以丰富您的见解并帮助您接触更广泛的受众。

尽管大流行凸显了员工远程工作的成本(例如员工可见性),但它也促使公司寻求将 AI 纳入其营销策略以降低开支。

随着第三方 cookie 即将结束,这种趋势肯定会加速,因为营销人员的任务是寻找最有效的方式来吸引受众。

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5. 将广告数据与分析数据结合起来

优化受众定位的最佳方法是将广告数据与分析联系起来。 您的分析不仅可以告知您针对哪些用户,而且还可以提供宝贵的见解,了解何时在客户旅程中针对个人和受众。

通过投放能够在转化漏斗中找到用户的时间和地点与用户产生共鸣的广告,您可以创建能够打动他们并建立品牌的内容和广告。

以关键决策者的目标受众相当专业且精通技术的 B2B 广告活动为例,他们不太可能不得不问:“什么是云 PBX?”。 它们非常适合程序化营销方法的灵活性。

最重要的是,连接您的数据源以提供更相关的广告,为您的受众增加价值,还可以让您将用户排除在特定的程序化广告系列之外,并避免您将媒体支出浪费在放错位置的广告上。

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选择有能力的 DSP,程序化营销有助于建立单一的事实来源,用于监控和衡量您的营销绩效。 它还支持您将程序化购买整合到您的整体营销工作中。

随着数字环境的不断变化,您必须利用丰富的实时反馈见解来为您的实验提供信息。

通过与合适的合作伙伴和工具合作,您可以开发归因模型,从而详细了解跨不同接触点有效和无效的内容。

6. 实施频次上限

要充分利用程序化性能,一个简单而具体的技巧是实施频次上限。

这些允许您控制特定用户每月、每周或每小时看到的展示次数。

将您的数据与您的分析平台集成可以让您排除您渠道中的特定用户看到重复的广告。 这同时可以防止您再次浪费宝贵的程序化媒体支出,同时通过冗余广告关闭用户,这实际上降低了他们转换的机会。

未能增加价值,您的客户会很快变得沮丧。 这可能会极大地损害您的品牌声誉。 特别是与每次都提供新鲜、引人入胜和相关内容的竞争对手相比。

使用频次上限试验和测试您的结果。

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消费者已经对数字广告麻木了,但程序化广告可以…

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