商城在于其出发点,或者KPI不同。企业WordPress网站重在展示和宣传,而商城是以赢利为目的(不以赢利为目的的商城都是耍流氓)。

 

  那商城的WordPress SEO应该怎么做呢?

 

  不同的商城,有不同的WordPress SEO策略。但关键的出发点是产品的数量(SKU)。SKU在1K以内的,和SKU在几十K到几M的,手法又不相同。

 

  小商城

 

  因为SKU少(几个到几百个),导航和站内搜索的作用就不大。而此时用户的需求和关注点更多的在具体某个产品上。换句话说,产品页的权重和被关注度会极高。基于这个特点,WordPress网站内容的深度也就(必须)更深。要把内容做深,可以针对产品的特性,挖掘更多更深的话题,比如使用情况,具体参数,安装指南,保修和保养,不同版本的优劣,等等这些用户关心的问题。

 

  对用户的引导,更多的是靠富有CTA(行动号召)的首页和内容页,如博客。尤其是首页的优化,就更显重要。要富有CTA,比如大而显眼的按钮;还要有更多的文字进行教育和引导。可以参考这个WordPress网站:明道 mingdao.com,企业社会化协作平台,企业2.0产品

 

  由于SKU少,内部链接更加好布置和管理,因此其权重可以更低一些。

 

  小站WordPress SEO引流的重点在于关键词挖掘的深度,这点很重要。上述举的一些例子可以作为参考。还可以通过打积分和打折等方式吸引用户撰写有深度和高价值的评论。做好用户的留存,和社区的氛围,从而提升口碑。

 

  大商城

 

  大商城(SKU是几十K到几M)的优化则截然不同。上述对小站不重要的点,在大商城的优化工作中,变得非常重要。

 

  首先说内链。由于页面现在是几M,要促进百度收录就已经是一个大问题。因此内链必须科学规划和引导。这时还要结合WordPress网站日志进行分析,做好内链的导向,让蜘蛛爬行我们让它爬的,比如产品页面,目录页面,博客,论坛等等。基本的一些内链方式是相关推荐,导航链接等等。

 

  其次,此时的nofollow设置,robots等都显得很重要。因为页面多了,必然重复内容也多(如翻页,以及一些产品的搜索结果页),做好重复内容的处理也变得非常重要。

 

  再次,导航和搜索。那么多的产品和页面,必然造成许多深度页面(deep pages)。怎样让用户迅速找到他需要的东西(还记得WordPress SEO的三次点击原则么?)是第一要务。我观察现有商城的一些模板,自带的搜索功能都很弱。因此要提升搜索质量,必须使用专业搜索引擎。几个推荐的是sphinx,solr,lucene,这些都是开源免费的。

 

  第四,大商城的内容则应该是广度优先。页面内容尽可能覆盖更广的话题,这样才能引入更多的长尾流量。这对大商城来说不是难题,SKU的广泛性已经天生很大的优势。需要做好的是,在产品的命名,描述上下功夫,以规则覆盖更广的关键词(话题)。

 

  内容的广度,可以通过内容聚合页,排行榜等方式来实现。

 

  第五,大商城的用户基数大,社区贡献的内容不可小觑。做好论坛等社区的建立和优化。

 

  第六,几百万页面的sitemap等,要做重点精力的投入。也不要忽略图片的sitemap。

 

  最后,大商城的WordPress SEO,需要借助更多工具来辅助审查页面和监控。以下推荐几个:

 

  Screamingfrog,超强的WordPress网站爬行工具,尤其适合大站,可以批量审查网页的基本元素,如title,keyword,包括内链,锚文本等。有免费和付费版。

 

  IIS WordPress SEO TOOLKIT,微软出的免费版,功能跟Screamingfrog相同。

 

  xenu,批量检查死链的工具,免费。

 

  Excel WordPress SEOTOOLS,一个excel插件,也可以批量获取页面的title等元素。

 

  Splunk,一个强大的日志分析工具,免费试用。

 

  Cygwin,windwos下的linux命令行模拟工具,可以用来分析日志。

 

  WebLogExplorer(WLE),日志分析工具,免费。

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