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谷歌SEO教程 初学者如何使用 Google Analytics(分析)4

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在没有数据的情况下建立一个成功的网站是很困难的。 真的很难. 就像蒙着眼睛走钢丝一样, 可能——但开着灯会容易得多。

输入谷歌分析。

Google Analytics 打开您网站的隐喻灯,以揭示谁在访问它、他们如何找到它以及他们在那里做什么。 然后,您可以使用这些数据自信地将一只脚放在另一只脚前面,以改进您的网站。

在本指南中,您将学习:

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什么是谷歌分析 4?

Google Analytics 4 (GA4) 是 Google 的一种网络分析工具,可让您免费跟踪和衡量您网站上的用户流量和行为。 估计有 2880 万个网站使用它,估计占网络分析市场 85.9% 的份额。

这是它的样子:

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为什么使用谷歌分析?

您启动网站是为了让潜在客户了解您的产品或服务,并将他们转化为忠实客户。 要有效地做到这一点,您需要了解访问者来自哪里、他们最感兴趣的是什么以及哪些接触点有助于将他们转变为客户。

使用 GA4 记录和分析您的数据将帮助您制定数字营销策略以吸引更多访问者并赚取更多收入。

谷歌分析是免费的吗?

Google Analytics 是完全免费的,但确实有收集和配置限制。 大多数中小企业永远不会超过这些限制。 如果您担心,请查看每个报告标题旁边的绿色复选标记; 这确认您没有查看报告中的采样数据。

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边注。

Google Analytics 360 是 Google Analytics 的付费版本,平均每年花费 150,000 美元。 该服务支持每月高达 5 亿次点击的企业级点击量,以及实施和技术支持。

如何设置谷歌分析

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就像不先撒网就无法捕到鱼一样,Google Analytics 不安装就无法收集数据。 所以你越早设置好东西越好。

按照以下三个步骤安装和测试 Google Analytics:

1. 创建并设置您的 Google Analytics 帐户

请按照以下说明正确创建您的帐户:

  1. 转到 analytics.google.com。
  2. 点击 开始测量。
  3. 输入帐户名称(这仅供内部使用。我们建议使用您的公司名称。)
  4. 编辑数据共享设置(可选)。
  5. 点击 下一个.
  6. 输入属性名称(这仅供内部使用,您的网站域运行良好,尤其是在一家公司下使用多个网站时。)
  7. 检查报告时区和货币(这对于企业所在地应该是准确的)。
  8. 点击 显示高级选项.
  9. 打开“创建大学分析属性”选项(这被认为是保持启用 GA4 增强措施的最佳做法。)
  10. 输入网站 URL。
  11. 点击 下一个.
  12. 输入行业和企业规模信息(可选)。
  13. 点击 创造.
  14. 接受 Google Analytics 服务条款协议(请务必在同意之前熟悉此内容,因为您所在的位置可能有特定的隐私规则和规定。)
  15. 检查网络流详细信息(确保一切正确,包括 HTTP 与 HTTPS 以及 www 与非 www 之类的内容。这些可能会影响数据准确性。)

2. 将 GA 标签添加到您的网站

在 Google Analytics 收集任何数据之前,您需要在您的网站上安装 GA 标签。 最简单的方法取决于您的网站设置。

如果您使用的是 WordPress……

  1. 安装 GA Google Analytics 插件。
  2. 转到插件设置。
  3. 从 Google Analytics 复制您的测量 ID。
  4. 将测量 ID 粘贴到插件设置中的 GA 跟踪 ID 框中。
  5. 选择 全局侧标签 从跟踪方法选项。
  6. 点击 保存更改.

如果您使用的是 Wix……

  1. 营销整合。
  2. 在谷歌分析下,点击 连接.
  3. 点击 连接谷歌分析。
  4. 在弹出窗口中粘贴来自 Google Analytics 的测量 ID。
  5. 如果您希望对 Google 隐藏访问者的 IP 地址,请勾选 IP 匿名化复选框。
  6. 点击 节省.

如果您使用的是其他 CMS/平台……

谷歌在这里有指向大多数 CMS 的说明的链接。 但是,您会注意到并非所有平台都对 GA4 中的新“G-”ID 提供原生支持。 因此在某些情况下,您需要通过将完整的 gtag.js 代码复制到 <head> 您网站的部分。

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或者,您可以使用 Google 跟踪代码管理器 (GTM)。 GTM 对于初学者来说是一个有点高级的选项。 不过,这是我添加页面标签的首选方法,因为我通常需要添加多个营销效果标签(Facebook、HubSpot 等)

如果您想了解有关 Google 跟踪代码管理器的更多信息,请阅读此内容。

3. 测试你的设置

Google Analytics 跟踪错误很常见,因此在收工前测试您的设置至关重要。

有几种方法可以做到这一点,但目前为止最直接的方法是使用 Google 的 Tag Assistant Chrome 扩展程序。 它是一个遗留产品,但它仍然可以工作并且仍然可以下载。

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以下是使用扩展程序测试您的设置的方法:

  1. 安装扩展。
  2. 打开你的网站。
  3. 单击浏览器栏中的扩展程序图标。
  4. 点击 使能够 并刷新您的网页。

错误安装的标签将是悲伤的和红色的:

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正确安装的标签将是快乐的和绿色的:

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如何设置目标跟踪

Google Analytics 会自动开始衡量您网站的流量和用户互动,例如页面滚动、出站点击、网站搜索、视频参与度和文件下载。

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所有这些自动跟踪的事件都可以选择标记为目标。 需要使用 GTM 将任何其他目标(例如表单填写或电话)设置为事件。

在您的 GA4 媒体资源中,点击左侧导航栏中的“配置”(它看起来像一个表格图标)。

您只需滑动名为“标记为转化”的切换按钮,即可从此屏幕触发您想要触发转化的事件。

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如何使用谷歌分析

一切设置正确后,您可能想知道如何使用这个东西。 这个问题很难回答,因为没有单一的方法可以使用 Google Analytics。 它可以告诉您有关您网站的数百件事,因此您使用它的方式将取决于您需要了解的数据。

出于这个原因,我不会在这里尝试解释每一个报告,而只是介绍如何使用 GA4 来了解用户如何访问您的网站、他们在那里做什么以及客户进行多渠道访问的基础知识转换。

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获得

获取报告告诉您用户如何访问您的网站。 在 GA4 中,这分为两类:用户获取和流量获取。

用户获取报告基于用户参与度,而流量获取基于会话参与度。 这种区别很重要,因为一个用户可以有多个会话。 因此,我们将解释用户获取报告。

要获取用户获取报告:

  1. 登录到谷歌分析。
  2. 点击展开 生命周期 报道。
  3. 点击展开 获得 报道。
  4. 点击 用户获取.

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您可以通过添加对用户人口统计、设备或自定义事件(如特定优惠券代码)的比较来细分您的报告。

现在,让我们坚持高级视图并将其保留为“所有用户”:

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条形图和散点图将使用您在下表中设置的指标自动填充。

在上面的示例中,我们为表格第一列中的维度选择了“First user medium”。 这向我们展示了最初获取用户的来源。 例如,“有机”结合了所有有机来源的流量:谷歌、必应、雅虎等。

订婚

参与度报告告诉您用户在您的网站上做了什么。 参与度是通过您的网站成为浏览器焦点的平均时间长度、滚动至少 90% 网页的唯一用户数量、事件计数和转化计数来衡量的。

让我们只看一个参与度报告:页面和屏幕。

要获取此报告:

  1. 登录到谷歌分析。
  2. 点击展开 生命周期 报道。
  3. 点击展开 订婚 报道。
  4. 点击 页面和屏幕.

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通过为您要分析的营销渠道添加比较来细分您的报告。 例如,包含值为“有机”的维度“第一个用户媒介”。

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条形图和散点图将使用您在下表中设置的指标自动填充。

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您可以编辑维度,改变第 1 列数据的描述性属性或特征。例如,选择“页面标题和屏幕类别”将显示页面标题,而“页面路径+查询字符串和屏幕类别”将显示网址。

表中的其余列显示“指标”。 度量是维度的特定元素。 例如,“页面标题”的维度可以与新用户、唯一用户滚动、事件计数和其他参与度指标等指标相关联。

转换

转化报告告诉您哪些用户活动有助于您的业务取得成功。 对于电子商务商店,这可能是进行购买。 对于潜在客户生成网站,它可能会提交联系表。

在 GA4 中,“目标”被衡量为转化事件。 您在 GA4 报告中看到的事件数据是在用户与您的网站互动时触发的。

要获取转化报告:

  1. 登录到谷歌分析。
  2. 点击展开 生命周期 报道。
  3. 点击展开 订婚 报道。
  4. 点击 转换.

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边注。

从技术上讲,转化报告是一种参与度报告,但我想指出这一点,因为它是 GA4 中最重要的报告之一。

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条形图和散点图将使用您在下表中设置的指标自动填充。

在表格中,您会发现按名称、相关转化次数、用户总数和活动收入列出的活动。 单击事件的名称以打开有关该特定事件的报告。

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对于电子商务商店,您可能希望查看有关开始结帐流程的用户的其他信息。 去做…

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