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谷歌SEO教程 定义、示例和 SEO 最佳实践

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如果您使用过处理大量列表的任何类型的网站,您可能会遇到分面导航。

分面导航是一种广泛接受的 UX 模式,可帮助用户在更短的时间内发现他们正在寻找的内容。 缺点是它会带来许多您需要减轻的潜在 SEO 并发症。

在本指南中,您将学习:

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什么是分面导航?

分面导航(或分面搜索)是一种在处理许多列表的站点的类别/存档页面上找到的导航类型。 其目的是帮助用户使用基于列表属性的多个过滤器更轻松地找到他们正在寻找的内容。

许多人将分面导航简单地称为“过滤器”。

您通常会在以下类别页面上找到这种类型的导航:

  • 电子商务网站 像 AO.com。
  • 求职网站 像总工作。
  • 旅游/预订网站 比如 Google Flights 或 Airbnb。

但它在许多其他大型网站上也很常见。

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分面导航如何工作?

分面导航的工作原理是按属性过滤类别页面上的列表。 如前所述,列表通常是:

  • 工作
  • 产品
  • 酒店/航班

属性因站点而异,但常见示例包括:

  • 价格
  • 颜色
  • 重量
  • 飞行时间
  • 薪水
  • 包装数量
  • 交货时间

一旦网站管理员为列表提供了相关属性,网站就会在列表中向用户显示这些属性:

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当用户选择过滤器时会发生什么变化,但通常会发生四种情况之一。

  1. 列表会立即更新以反映选择,而无需重新加载页面(通过使用 JavaScript)。
  2. 页面重新加载,列表反映选择(不涉及 JavaScript)。
  3. 当用户选择列表中的项目时,没有任何反应,直到他们也单击“应用”按钮,然后更新列表以反映选择(再次使用 JavaScript)。
  4. 当用户单击以应用过滤器时,将加载一个新页面。

前两个选项与选项三具有相似的用户体验,但用户体验模式不同。

您使用哪种用户体验模式取决于用户是否可能使用多个过滤器。 如果用户倾向于应用多个过滤器,那么只应用过滤器并在他们选择应用过滤器后更新列表是有意义的。

一旦应用过滤器,URL 也可以选择更新以反映选择。 在此阶段 URL 发生的情况也可能有所不同:

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  1. 它什么都不做。 列表更新,URL 没有变化。
  2. 该站点将参数附加到 URL 像’?colour=blue&brand=samsung’。
  3. 该站点将哈希附加到 URL 识别应用的方面,例如,#colour=blue
  4. 创建了一个新的静态 URL 像 /jeans/blue/(在这个例子中用户使用的是“蓝色”颜色面)。

分面导航会导致哪些 SEO 问题?

您希望通过分面导航实现来防止或修复的问题类型包括:

  • 重复内容
  • 索引膨胀
  • 爬行

不幸的是,分面导航可能会创建几乎无限数量的分面组合和可索引 URL。 如果您对其中之一有疑问,则对 SEO 的影响往往很大。

以下是这些问题如何发生及其对您网站的 SEO 的影响的一些示例。

重复内容

重复内容是指可以通过多个 URL 访问相同或相似的内容。 过滤器因创建包含大量重复内容的 URL 而臭名昭著。 重复主要是由于过滤页面是原始页面的紧密副本,只是列表不同。

虽然重复内容不一定是负面排名信号,但它可能会导致以下问题:

  • 关键字蚕食
  • 将排名信号稀释到多个 URL(而不是合并到一个更强大的 URL)

以电子商务网站 currys.co.uk 为例。 我们从他们的 HP PC 显示器页面开始。 这是一个相当标准的电子商务布局,在首屏上有标题、列表和分面搜索:

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然后在产品列表下方,是一些关于惠普显示器的内容:

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现在为“4k 显示器”应用过滤器。

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您会看到产品列表更新、H1 更改以及 URL 从:

/hp-computing/pc-monitors/pc-monitors/354_3057_30059_16_xx/xx-criteria.html

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至:

/hp-4k-monitors/pc-monitors/pc-monitors/354_3057_30059_16_ba00012894-bv00311096/xx-criteria.html

但如果你滚动回页面底部, 存在相同的内容块 在列表下方。

这只是网站上重复的一个例子。 将此扩展到每个可用的过滤器,您将很快拥有数百万个重复页面供 Google 尝试合并到一个规范页面中。

索引膨胀

索引膨胀是指搜索引擎索引您网站上没有搜索价值的页面。

只允许 Google 索引高质量的页面是至关重要的,因为将低质量的页面编入索引会影响 Google 对您网站的整体看法,正如 John Mueller 在本视频中所解释的那样:

分面导航可能会创建数百万个没有唯一内容的可索引 URL。 它还可以创建对使用搜索引擎的用户没有价值的页面变体。

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这是一个例子:

AO.com 有一个专用于独立式洗衣机的类别页面:

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用户可能会访问此页面并决定他们要过滤:

  • 牌: 三星
  • 洗涤负荷: 大的
  • 颜色:
  • 洗涤负荷: 大的
  • 特征: 快洗
  • 能源评级: 一个

多亏了过滤器,该网站才准确地返回了适合该用户需求的洗衣机。

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但是用户会在 Google 中搜索如此精确的内容吗?

答案是否定的。

我们知道这一点,因为在英国,估计每月只有 90 次搜索“独立式洗衣机”,因此极不可能有很多(如果有的话)搜索更具体的东西,比如“大型银色三星独立式洗衣机”具有快速清洗功能和能源等级 A 的机器。

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将此类无法满足搜索需求且质量低下的网页编入索引可能会使您的网站面临受到算法负面影响的风险。

抓取预算浪费

Google 只能投入有限的资源来抓取您网站上的网页。 这称为您的抓取预算。

管理抓取预算不是 Google 认为的优先事项,除非您拥有内容变化非常快的大型网站(超过 100 万个独特页面)或中型网站(超过 10,000 个独特页面)。

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鉴于该建议,如果您只有几千个类别和产品,您可能认为您无需担心抓取预算管理。

那可能是 非常错误。

一些分面导航实现将为每个可用的分面组合创建一个可抓取的链接。

忽略潜在的索引膨胀问题,这也意味着您可能会生成数百万个 URL 供 Google 抓取,因此您很快就会考虑抓取预算管理。

您可以在 next.co.uk 网站上找到这样的示例:

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当您检查构面的 HTML 时,您会在 HTML 中看到一个链接:

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一旦你点击了那个链接,你就可以检查另一个方面的 HTML,比如蓝色的:

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您可以看到这些方面如何结合起来创建一个全新的要被抓取的 URL。

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现在考虑不同过滤器的所有可能组合。 您可以快速了解爬取具有分面问题的网站将如何导致搜索引擎出现问题。

PageRank 稀释

分面导航还可以稀释在您的站点周围传递的 PageRank。

这是因为 PageRank 除以页面上的链接总数。 这提出了分面导航的固有问题,因为其中的大量导航会生成许多内部链接。

因此,PageRank 不会传递给重要的产品或类别页面,而是传递给在您的过滤器中找到的链接,这在大多数情况下无助于提高搜索流量。

推荐阅读: Google PageRank 并没有死:为什么它仍然很重要

如何检查分面导航问题

分面导航问题总是有明显的迹象; 这里有一些步骤可以发现您的过滤器是否会影响您的 SEO。

1. 从网站搜索开始

快速检查索引膨胀迹象的一个好策略是使用 site: 搜索运算符。 虽然不是最准确的方法,但操作起来又快又容易。

它的工作原理是在您的域名前简单地添加“site:”,如下所示。

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记下 Google 返回的结果数量。 这看起来是否比您知道的站点上可用的 URL 数量要多?

如果是,那是您遇到索引膨胀问题的第一个迹象。

2. 使用 Google Search Console (GSC) 覆盖率报告进行验证

GSC 的覆盖率报告是另一种快速发现抓取和索引问题的好方法。

只需转到 GSC 中的“覆盖率”报告,然后在图表上选择“有效”,即可获得有关 Google 已编入索引的页数的更准确数字:

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如果这看起来很高,或者您最近实施了分面搜索,并且它猛增,这表明前面提到的索引膨胀问题。

但是我们怎么知道是不是过滤器造成的呢?

准确的 XML 站点地图有助于诊断此处的问​​题。 如果您已将这些上传到 GSC,则图表下方的表格会将索引 URL 拆分为:

  • 已编入索引,未在站点地图中提交
  • 提交和索引

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这意味着我们可以查看“已编入索引,未在站点地图中提交”页面,以查看 Google 正在编入索引的不需要的页面:

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此示例适用于允许您过滤位置和锦标赛的博彩网站。 我们可以在这里看到谷歌正在索引不需要的 URL。

另一种发现潜在问题的有用方法是过滤“排除的”网址:

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调查“已抓取 – 当前未编入索引”的 URL 可以让您深入了解 Google 正在发现但已决定不编入索引的页面。

Google 不会将他们抓取的所有内容编入索引。 如果该页面像许多分面页面一样质量低下,他们可能会决定不将其编入索引。

在这个例子中,我们知道 Google 发现了 1,000 个额外的页面,它们可能…

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