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谷歌SEO教程 SEO 链接建设:初学者指南

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由于这是初学者指南,因此从最基础的部分开始是公平的。

什么是链接建设?

链接建设是让其他网站链接到您自己网站上的页面的过程。 链接建设的目的是提升你的页面在谷歌眼中的“权威性”,让这些页面排名更高,带来更多的搜索流量。

通常,您可以将大多数“白帽”链接构建策略归结为两个简单的步骤:

  1. 创造一些值得注意的东西(因此值得链接)
  2. 向拥有网站的人展示(因此可以链接到它)

为什么链接建设很重要?

根据 Google 的 Andrey Lipattsev 的说法,链接是 Google 的三大排名因素之一。 因此,如果您希望您网站的页面在搜索中排名靠前,您几乎肯定需要链接。

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谷歌(和其他搜索引擎)将来自其他网站的链接视为“投票”。 这些投票帮助他们确定给定主题的哪个页面(在数千个类似页面中)应该排在搜索结果的最前面。

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作为一般规则,具有更多反向链接的页面往往在搜索结果中排名更高。 我们自己对 10 亿个页面的研究发现,链接到某个页面的网站数量与其从 Google 获得的搜索流量之间存在很强的正相关关系:

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链接不是一切的答案

从这个介绍性的章节看来,为了在 Google 中排名第一,您需要做的就是建立比目前在那里排名的页面更多的反向链接。

虽然这在一定程度上是正确的,但实际上事情比这更微妙。

除了并非所有链接都相等(我们将在第 3 章中详细讨论)之外,搜索引擎在对页面进行排名时会考虑许多其他变量。 这些变量的组合实际上可能取决于您要为其排名的搜索查询类型。

因此,如果您为您的页面建立了很多链接,但它的排名仍然很差,请不要责怪本指南误导了您。 查看其他可能会阻止您获得良好排名的排名因素。

从概念上讲,大多数链接构建策略和策略都属于以下四个类别之一:

  1. 添加. 手动添加指向网站的链接。
  2. . 直接与网站所有者联系以索取链接。
  3. . 换钱换链接。
  4. . 从访问过您页面的人那里获取有机链接。

(这些组合成一个完全难以记忆的首字母缩略词 – AABE)

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1.添加链接

如果您可以转到不属于您的网站并手动将链接放在那里,这称为“添加”链接。 适合此类别的最常见策略是:

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  • 企业名录提交;
  • 社交档案创建;
  • 博客评论;
  • 在论坛、社区和问答网站上发帖;
  • 创建求职列表;
  • 等等

通过这些策略建立链接非常容易。 正是出于这个原因,这些链接在谷歌眼中的价值往往很低(在某些情况下甚至可能被标记为垃圾邮件)。

除此之外,这些类型的链接几乎不会给您带来任何竞争优势。 如果您可以访问某个网站并手动将您的链接放在那里,那么没有什么能阻止您的竞争对手做同样的事情。

但是,您不应该完全忽略这组链接构建策略。 由于获取链接以外的原因,它们中的每一个实际上都可以对您的在线业务非常有益。

让我举几个例子来详细说明:

企业名录

你应该抵制将你的网站添加到每个商业目录的冲动,因为那里只是为了给你自己另一个链接。 相反,专注于那些众所周知的、有流量的,因此可能会为您的网站带来实际访问者。

例如,如果您是一家小企业主,并且您了解了本地企业名录,其他企业家可以从中获得他们的线索,那么您绝对应该在那里列出您的企业。 与将您的网站提交到您在随机 SEO 论坛上找到的通用商业目录列表相比,该链接可能会给您带来更多的“SEO 价值”。

社交资料

最好尽快在所有主要社交媒体网站(Twitter、YouTube、SlideShare、Instagram 等)上声明您的品牌名称。 否则,一旦您的品牌进入他们的视野,擅自占地者可能会抢走他们。

在相关社交媒体网站上投入一些时间和精力是聚集忠实追随者并向他们推广您的业务的好方法。 但不幸的是,来自社交个人资料页面的实际链接几乎没有直接的 SEO 价值。 因此,不要指望在注册几十个社交网站后排名会突然提升。

博客评论

在某人的文章上留下有意义的评论是引起他们注意并与他们建立关系的好方法(这可能会带来各种好事)。 但是发表评论的唯一目的是硬塞一个指向你网站的链接只会让博客所有者讨厌你。

此外,来自博客评论的链接通常是 nofollowed(即,可能不算作“投票”)。 所以如果你想给某人留下评论只是为了在那里添加你的链接 – 不要。

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希望这三个示例能让您很好地了解如何将您的链接“添加”到其他网站而不会成为垃圾邮件。

边注。

在寻找更多方法来“添加”到其他网站的链接时,您可能会遇到提到“web 2.0s”和“网站书签”的策略。 这些东西在大约 15 年前曾经奏效,但今天您不应该在它们上浪费时间。

2.请求链接

顾名思义,这是当您联系您想要链接的网站所有者并给他们一个令人信服的链接到您的理由时。

“有说服力的理由” 对于这组链接构建策略来说是绝对必要的。 您接触的人不关心您和您的网站(除非您是某种名人),因此他们没有动力帮助您。

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所以在你要求他们链接到你之前,问问你自己: “他们有什么好处?”

以下是属于此类的一些链接构建策略和策略,以及它们所基于的简要定义的“令人信服的理由”:

所有这些策略看起来都非常令人兴奋,对吧? 但是,一旦您发送了第一封电子邮件请求,您可能就会面临严酷的现实——您的“令人信服的理由”还不够令人信服:

  • 你的访客帖子不够好。
  • 您的资源不够独特。
  • 您的“摩天大楼”不够“高”。
  • 等等

你看,为了使这些链接构建策略有效,你需要创建 一个真正出色的页面 人们自然会想要链接到。 或者在您的空间中拥有很高的权威和可信度,这可能有助于弥补您网页知名度的不足。

鉴于说服随机的人链接到您有多么困难,许多 SEO 开始寻找方法来增加交易:

  • 提议在 Twitter 和 Facebook 上分享他们的内容。
  • 提议在电子邮件通讯中宣传他们的内容。
  • 提供免费使用优质产品或服务的机会。
  • 提供一个链接作为交换。
  • 出钱。

但是,根据 Google 的指南,提供这些类型的“额外好处”会让我们进入被视为“链接方案”的灰色区域:

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你有它。 请求链接的合法方式成功率相当低,但一旦您试图“讨价还价”,您就进入了 Google 的雷区。

在这一点上,我似乎是在劝阻您不要使用该组中列出的战术和策略。 我不是。 我只是想设定正确的期望值,这样您就不会在发送了第 10 封外展电子邮件但没有收到回复后就放弃。 在不违反谷歌指南的情况下,获得这些策略的链接确实需要付出很多努力。

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3.购买链接

让我们从一开始就直截了当: 我们不建议您购买链接!

充其量,您可能会在对您的排名影响为零的不良链接上浪费大量金钱; 最坏的情况是,您的网站会受到处罚。

但是,如果我们不披露 SEO 行业中的许多人以各种方式“购买”链接并设法逃脱这一事实,我们就会让您处于不利地位。

因此,如果您愿意冒着网站健康风险购买链接 – 请在其他地方寻求有关“安全”执行此操作的建议,因为在 Ahrefs,我们不教这些。

4. 赚取链接

当其他人链接到您网站上的页面而您不必要求他们这样做时,您就“获得”了链接。 这显然不会发生,除非你有其他网站所有者真正想在他们的网站上提及的真正杰出的东西。

但是人们无法链接到他们不知道存在的事物。 因此,无论您的页面多么出色,您都需要投资推广它。 看到您的页面的人越多,他们中的一些人最终链接到它的可能性就越大。

以下是属于此类的一些战术和策略:

获得链接可以说是获得链接的最有效方式。

我更愿意将我的时间和金钱投入到创建有价值的页面上,这些页面将产生口口相传并自然地获取链接,而不是处理一系列令人生畏的链接勘探和电子邮件外展工作流程,希望建立指向平庸页面的链接。

您可能会争辩说,鉴于我们有:

  • 大量专有数据,我们可以将其用于发表研究报告。
  • 一支技术精湛的专业团队,可以帮助我们创造宝贵的资源。
  • 一个值得信赖的品牌,自动为我们所有的工作提供可信度。
  • 相当多的观众可以推广我们的内容(并启动口碑)。

是的,所有这些确实使获得链接变得容易得多。 但即使您刚刚起步,仍然有一些方法可以在紧张的预算下创建值得注意的内容并有机地获得链接。 “秘诀”是你需要投入 10 倍以上的努力…

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