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谷歌SEO教程:如何为您的内容选择最佳分发渠道

谷歌SEO教程:如何为您的内容选择最佳分发渠道2022 年 5 月 19 日更新

如果您不巧妙地分发您的内容,您将永远无法实现您品牌的内容营销目标。

但是你怎么知道最好的渠道是什么? 这份简洁的指南根据您的目标和受众概述了哪些分发选项最有效。

不过,首先,您必须知道两件事:内容是为谁准备的,以及它打算帮助他们实现什么。 了解您的受众成员的意图可以让您制作出最能引起他们共鸣的内容。

了解您的内容目标有助于您确定它为您的公司和您的受众服务的目的(也称为号召性用语)。 两者对于选择合适的分发方法都是必不可少的。

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如果您需要一些帮助来确定您的受众和设定目标,请查看以下资源:

然后,浏览下面的列表,看看哪些流行的分发选项与您希望品牌内容实现的目标相匹配。

影响者分布

网红行业发展迅速。 根据影响者营销中心的一项研究,到 2022 年底,影响者营销将成为一个价值 164 亿美元的行业。原因是什么? 与任何其他销售或营销策略相比,人们更容易受到个人推荐的影响。

根据@influencerMH #research via @IamAaronAgius via @CMIContent,#InfluencerMarketing 到 2022 年将成为一个价值 164 亿美元的行业。 点击鸣叫

在追求这些目标时考虑:

观众连接

如果您正在与目标受众已经广为人知和喜爱的有影响力的人合作,他们的内容工作可以通过加强品牌认知度和帮助您建立更值得信赖的消费者关系,为您的业务带来积极的影响。 它还可以通过将您介绍给尚未联系的消费者来扩大您的品牌影响力。

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小费: 不要忘记在您用于分发内容的其他渠道上分享影响者的内容和品牌宣传。 即使您的受众成员尚未关注这些有影响力的人,他们也可能会因为看到其他人认可您的业务而印象深刻并受到影响。

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是的,您可以要求有影响力的人发布您的博客文章,其中提到了他们或他们的听众可能会感兴趣,但您也可以获得更多创意。 Instagram、Facebook 甚至 Snapchat 上的实时故事正成为影响者的首选内容。

用在直播中效果很好的内容支持您的影响者。 提议讨论与您的行业相关的主题或讨论您的业务。 或者将注意力吸引到您创建的其他内容,例如博客文章、图像、视频或播客。

通过@CMIContent 建议@IamAaronAgius 使用在直播中运行良好的#content 来支持有影响力的人。 点击鸣叫

小费: 当有影响力的人直接与之相关时,他们更有可能分享和谈论内容。 将他们的名字和社交资料合并到您的内容中,无论是博客文章中的引述、演示视频还是其他内容。

要探索的其他资源:

电子邮件分发

电子邮件是最普遍的分发方法。 根据 Statista 的数据,到 2025 年,估计有 46 亿人(世界人口的一半)将使用电子邮件。HubSpot 报告称,在电子邮件营销上花费的 1 美元平均可带来 42 美元的回报。

在追求这些目标时考虑:

  • 网站流量
  • 品牌忠诚度
  • 营销投资回报率
  • 产生收入(通过追加销售和交叉销售)

达到观众

电子邮件涵盖两大类受众:

  • 当前订阅者 (即选择接收您的内容的人)
  • 冷/热接触 (即,您购买或租用的电子邮件地址,或通过第三方分发的电子邮件地址)。

专注于您的订阅者列表。 他们了解您的品牌,并且可能比陌生人更容易接受您的内容。

当然,这并不意味着您应该向营销数据库中的每个人发送相同的电子邮件内容。 通过对列表进行细分并向每个细分提供更有针对性的内容,您更有可能实现您的目标。

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不要向列表中的每个人发送相同的#email 内容。 细分您的列表。 @IAmAaronAgius 来自@CMIContent。 点击鸣叫

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每周或每月发送电子邮件时事通讯是共享内容(文本、图像和视频)和内容链接以增加网站访问量的经典策略。

由于您有一些关于订阅者的已知详细信息,请考虑个性化您发送给他们的电子邮件。 超越“亲爱的{FIRST NAME}”,并根据个人及其订阅原因(和时间)分发高度相关的内容。 研究表明(并且逻辑表明)人们希望收到准确且与其陈述的偏好、位置、参与历史等相关的内容。

您还可以将您的电子邮件通讯用作交叉促销内容交换(一种不同形式的影响者营销):分享其他品牌的相关内容,并要求这些公司将您的内容包含在他们的通讯中。

使用你的电子通讯交叉推广另一个品牌的#content,@IamAaronAgius 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

小费: 创建包含常青内容的自动电子邮件活动。 例如,当有人订阅时,向他们发送一封欢迎电子邮件,其中包含有关贵公司价值观的内容。

要探索的其他资源:

有机社交媒体分发

社会格局在不断演变。 随着现场讲故事和流媒体的兴起,它正日益成为一种可以提供即时性、亲密性和交互性的内容渠道。

在追求这些目标时考虑:

  • 品牌意识
  • 建立/培养消费者关系
  • 领先一代
  • 增加网站流量

达到观众

在您的社交媒体渠道上分享您的内容将主要覆盖您在这些平台上发展起来的受众。 每个观众通常反映自然吸引使用这些渠道的人。 让我们看看最近的用户统计数据细分(来自 Sprout Social):

  • Facebook (最常用的社交平台)
    • 910 亿月活跃用户 (MAU)
    • 代表最多的年龄组:25-34 (31.5%)
    • 57% 男性,43% 女性
  • Instagram的 (高度视觉化的平台)
    • 20 亿月活跃用户
    • 代表最多的年龄组:25-34 (31.2%)
    • 8% 男性,48.4% 女性
  • 领英 (主要针对 B2B)
    • 8.1 亿月活跃用户
    • 代表最多的年龄组:25-34 (58.4%)
    • 52% 男性,48% 女性
  • 推特 (按时间顺序排列)
    • 2.11 亿月活跃用户
    • 代表最多的年龄组:18-29 (42%)
    • 6% 男性,38.4% 女性
  • 即时聊天 (一个依赖时间的聊天应用程序)
    • 3.19 亿月活跃用户
    • 最多代表年龄组 15-25 (48%)
    • 女性更集中:54.4% 女性,44.6% 男性
  • 抖音 (短视频应用程序)
    • 10 亿月活跃用户
    • 代表最多的年龄组:10-19 (25%)
    • 9% 女性,39% 男性

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由于消费者参与社交媒体的性质,视觉内容效果最好,尤其是静态或动态图像(例如 GIF、模因、信息图表、短视频),因为它们可以被快速消化和共享。

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由于消费者参与#social media 的方式,视觉内容效果最好,@IamAaronAgius 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

直播内容是另一种流行的策略——您的观众希望在这些频道上看到的一种策略。 也就是说,当您转向 LinkedIn 和(在一定程度上)Facebook 等 B2B 社交渠道时,较长格式、以文本为中心的内容也可能会很有效。

小费: 就内容分发而言,社交媒体平台是租用的土地——您的品牌并不真正拥有您在那里建立的关系。 考虑将您的社交关注者转换为您可以更好控制的其他内容渠道的方法,例如电子邮件。

要探索的其他资源:

付费分发

付费内容分发涵盖无数渠道。 它可以分为三大类:

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  • 原生广告: 与原始发布平台的外观相匹配的内容
  • 社交媒体和搜索广告: 平台(例如,Facebook、Instagram、Google)在其用户的提要或搜索结果中有策略地发布的内容。
  • 内容联合: 显示由第三方分发到相关网站和数字程序的广告和内容

在追求这些目标时考虑:

  • 网站流量
  • 品牌意识
  • 领先一代
  • 观众增长

达到观众

您可以吸引新的受众或在线与您的品牌有切线联系的人。 由于您正在支付费用,因此您可以自定义谁将看到它——从他们的人口统计数据到地理位置,再到特定兴趣等。

当你为分发付费时,你可以选择看到你的#content 的观众,@IamAaronAgius 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

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付费分发在很大程度上依赖于立即引起注意并给人留下良好印象。 因此,您在那里分发的内容应该非常有用、有趣或一目了然。 带有简短介绍(或图片顶部的文字)的图片或视频内容更有可能吸引您的观众。

小费: 在您付费在社交媒体上发布您的内容之前,请先在这些相同的平台上对其进行有机测试。 花钱提拔表现最好的人。

要探索的其他资源:

给它时间并在必要时进行调整

通过分销渠道机会后,选择最适合您的受众和目标的渠道。 通过定期审查您的绩效指标并相应地进行调整,专注于使该方法发挥作用(只是不要指望一夜之间就能看到结果——始终如一地提供相关内容是内容营销游戏的名称)。 一旦你掌握了那个渠道(或意识到它不是一个有效的渠道),就继续下一个。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing 提供…

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