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2021 年 10 大最重要的数字营销趋势

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2020 年是史无前例的一年,投掷 企业面临的挑战 大多数人都无法想象,更不用说计划了。 值得庆幸的是,进入 2021 年仅三个月,一些表面上的常态似乎正在回归——尽管有一些警告。

我们中的许多人不得不 我们运营方式的巨大变化. 我们中的许多人都与不得不这样做的客户或客户一起工作。 在恢复正常后很长一段时间内,这种影响仍将持续存在,这包括我们如何推销自己。

数字营销总是在不断发展。 每年都会出现新的趋势。 现有策略开始获得牵引力。 其他人则被扔进了垃圾箱。

2021 年有些不同。

不是因为没有变化。 离得很远。 但由于许多推动变革的因素在互联网出现之前很久就没有出现过(至少在 2020 年出现过这种规模)。

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如果我们要从中学到什么,那就是让我们的品牌经得起未来的考验是多么重要。 至 提高品牌忠诚度. 多样化。 准备好适应。 并更加努力地推销自己 更聪明。

最后一点,这里有 2021 年需要关注的 10 个最重要的数字营销趋势。

1.更多公司采用人工智能技术

我们确定您听说过 AI 和机器学习——但您是否知道预算有限的企业比以往任何时候都更容易获得它?

人工智能将为数字营销的未来提供动力,而 2021 年我们将看到它腾飞。 营销人员可以将 AI 用于:

  • 内容创作(是的,有些内容不需要人类作家)
  • 个性化营销
  • 可以提供客户服务的聊天机器人
  • 可以在几分钟内写出数千条产品描述的 SEO 软件
  • 营销自动化

然而,当您开始研究如何将 AI 应用于数字营销时,请注意。 一些公司在没有实际将任何人工智能应用于他们的服务的情况下使用这个短语。 对这些工具的输出保持警惕,并且在没有彻底检查另一端产生的内容的情况下永远不要投资。

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虽然这似乎是一种节省资金和资源的好方法,但消费者人工智能仍处于发展的早期阶段。

也就是说,这是取得成功的好方法。 看看这个数据 由 Adzooma 整理.

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2. 易于消费的内容将变得更加普遍

任何内容营销人员都知道,谷歌一直说内容为王。

随着时间的推移,一些研究表明 更长的内容 施行 更好的. 但这些研究存在一个问题。 它们很少基于一组特定的搜索结果或利基市场。 这使得结果有点误导。

营销人员制作了超越广受欢迎的 1500 字标的史诗指南和内容片段。 但还有更多细微差别。

你需要知道什么在你的垂直领域有效。 什么可以帮助您将访问者转化为客户。

随着 基于段落的排名 从谷歌,我们看到了转变。 福音(就营销专家而言)不再一定是真的。 Google 不仅能够从不同的角度查看网站的不同部分,而且能够查看单个内容本身。

有远见的数字营销人员已经看到了这一点,并且已经 调整旧内容 更紧密地模仿排名靠前的东西。

虽然这主要是轶事,但我们已经看到,内容越容易消费,它的表现往往就越好。

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当我们说易于消费时,我们具体指的是:

  • 回答特定问题而不是史诗指南的内容
  • 内容被分解成不同的部分
  • 明显更具吸引力的内容
  • 为用户服务并引导他们采取他们打算实现的行动的内容

预计在 2021 年和未来会看到更多这样的情况。

3.社交媒体营销人员将考虑剔除社交媒体渠道

什么? 摆脱社交媒体渠道将成为 2021 年的营销趋势?

我们看到最近品牌的复苏,例如 大通和优步 完全关闭付费数字广告,不会降低客户或收入。 到 2021 年,预计会有越来越多的品牌效仿并部分(如果不是完全)远离付费社交。

多年来,各大品牌都认为他们使用的渠道越多,他们带来的业务就越多。 很明显,这是不可持续的。 你需要更有选择性。

当您查看您*可以*使用的社交渠道数量时,这并不奇怪。

营销技术景观超图 (2019)
图片来源

你想把所有的社交媒体渠道都从这个技术堆栈中拉出来吗?

随着营销人员收集更多数据来帮助他们确定哪些渠道实际上增加了利润,预计他们会开始剔除那些不能给他们带来投资回报率的渠道。

4. UGC提升客户体验

UGC(或用户生成的内容)在数字营销中名声不好。 传统的内容片段是开放的,供其他人贡献,通常没有节制。 这可能会导致许多问题——特别是谷歌方面的信任问题(稍后会详细介绍)。

但它正在复苏; 不仅在网站上,也在社交渠道上。

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通过提供折扣和赠品等激励措施,品牌可以吸引他们的受众——已经热爱他们品牌的人——进一步更有效地传播他们的信息。

当跨数字营销渠道的噪音如此之大时,品牌的影响就越来越小,而更多的是已经使用它的人。

除此之外,它还减少了数字营销人员必须制作的内容量,这是一个双赢的局面。

5. 虚拟活动将继续存在

2020年,我们别无选择。

如果我们想举办活动或会议,就必须是虚拟的。 如果我们想参加会议或活动,就必须是虚拟的。

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COVID-19 永远改变了事件。 虽然活动和会议将在某个时候回到现实世界,但许多组织者可能会保持虚拟(或者至少在面对面和虚拟活动之间进行混合)。 这样做有互惠互利的好处:

  • 虚拟活动举办起来更便宜,因此对与会者来说即使不是免费的,也更便宜。
  • 没有地域限制——可以在世界任何地方通过良好的 wifi 连接参加虚拟活动。 这有利于与会者,但也有利于组织者,组织者在演讲者方面拥有更大的人才库。
  • 随着人们越来越习惯于虚拟活动,小公司也有可能举办活动,而以前成本高得令人望而却步。
  • 由于观众人数少而难以举办的小众活动可以在网上进行。

我们都想回到某种常态。 我们希望围绕人(好吧,我们中的一些人),但会有更多的活动选择。 这更适合消费者和与会者。

6.增加语音和视觉搜索

当报告显示 到 2022 年,大约 55% 的美国家庭将配备某种智能扬声器,您就会明白为什么这将成为 2021 年以后新兴的数字营销趋势。

精明的营销人员知道,如果您希望您的客户或潜在客户知道您是谁以及您代表什么,语音搜索在未来将变得至关重要。

语音搜索是关于品牌和向您的客户提供基于价值的内容。

对于一些品牌来说,视觉搜索将在他们的战略中发挥更重要的作用,并在 2021 年开始发挥作用。

当您拥有拥抱 Pinterest Lens 和 Google Lens 的品牌时,您需要停下来思考一下。 如果他们看到了成功,他们是怎么做到的? 他们如何使用它来推动业务发展?

视觉搜索将大步向前,如果您身处时尚、美容、食品或家居装饰等细分市场,您应该密切关注(无双关语意)发展。 你可能不需要成为特立独行者或先驱,但如果你想让它为你的品牌服务,你需要成为早期采用者。

7. Google 核心更新和 EAT

谷歌在过去几年特别忙,努力确保他们的搜索结果尽可能相关。 虽然这一直是他们的使命,但他们最近似乎加大了力度。

在过去三年中,他们的算法发生了一些重大变化——称为核心更新。 虽然您的典型网站所有者可能不知道这些,但大多数数字营销人员都知道。

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如果您想了解您的网站是否受到影响,您可以检查 使用这个漂亮的工具. 只需输入您的域名,即可查看这些更新中的每一个是您是赢了还是输了。

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但是域所有者和网站如何确保他们的业务始终掌握这些更新?

这有点困难——尤其是当谷歌没有明确说明他们做了什么改变的时候。 也就是说,当他们在他们的 Google SearchLiaison Twitter 帐户上分享内容时,您可以从字里行间中读出。

网站管理员和 SEO 专家一直致力于通过多种策略改进他们的网站。

努力改善 EAT 继承人 小号项目

是的,这听起来很奇怪,但它代表专业知识、权威和信任。 简而言之,这是关于增加——或至少证明——你是所在领域的专家。 您的内容应该被认为比您的利基市场中其他人的内容更具权威性。

我们没有足够的时间在这里深入探讨,但您可以在这些文章中阅读更多关于 EAT 的信息:

改善 W网站 ü能力

换句话说,更加关注用户旅程并调整您的 用户…

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