spot_img
Home海外社交营销推广Twitter 营销的未来:3 种可能的场景

Twitter 营销的未来:3 种可能的场景

JasperAI 10000字免费额度试用

可以说,埃隆·马斯克接管 Twitter 是多事之秋。 不幸的是,对于马斯克来说,品牌在分配广告预算时更喜欢稳定而不是多事。

Twitter 不是最大的广告平台,但它在任何品牌的营销策略中仍然扮演着重要的角色。 自然地,已经投资于 Twitter 营销的品牌想知道接下来会发生什么。 在本文中,我们将列出目前的事实,然后假设未来可能出现的一些情况——以及广告商应该如何为每种情况做好准备。

马斯克和 Twitter:到目前为止的故事

在多次试图退出交易后,埃隆马斯克于 10 月 27 日以 440 亿美元的价格完成了对 Twitter 的收购。 从那以后,他解雇了数千名员工,许多人在马斯克要求他们签署“忠诚誓言”后选择离开公司。

到目前为止,他的主要想法是为经过验证的帐户添加一项新的订阅服务,每月收费 8 美元。 在一连串模仿账户支付费用然后模仿主要品牌后,马斯克推迟了该服务的推出。 这些行动产生了重大影响:制药公司礼来 (Eli Lilly) 的股价下跌 4%,原因是一个模仿该公司官方账号的模仿账户在推特上发布了“胰岛素是免费的”。

行业分析师想知道是什么战略支持马斯克的行动,如果真的有战略的话。 马斯克很可能正在采用他在特斯拉工作过的方法,并将其应用到一个截然不同的业务中。

谷歌SEO优化服务

众所周知,特斯拉不支付广告费用。 在其公司账目中,营销成本被列为“无关紧要”。 的确, 马斯克在 2019 年发推文,“特斯拉不做广告或支付代言费用。 相反,我们只是用这笔钱来让产品变得更好。”

然而,并非所有公司都像特斯拉。 大多数大公司在数字营销上花费了大量资金,这为他们创造了巨大的价值。 在 Twitter,打造出色的产品与帮助品牌实现其广告目标密不可分。

公司的年收入几乎完全由广告服务驱动:

Twitter 2010-2021 年收入。 统计图。
Twitter 2010-2021 年收入。 统计图。

早期迹象表明,马斯克并不尊重广告商的优先考虑。 他解雇了 Twitter 的内容审核团队,他在推特上发布了右翼阴谋论,他还直接干预告诉 Twitter 用户如何在美国中期选举中投票。 研究人员发现,在接管之后,仇恨言论出现了“立即、可见和可测量的峰值”。

品牌如何应对 Twitter 的变化

谨慎的估计表明,该平台上的广告支出全面下降了 30%。 许多大公司走得更远,宣布他们将停止在 Twitter 上的支出。

WordPress divi主题

例如,梅西百货在本周一年一度的感恩节游行前夕暂停了 Twitter 广告。 全球最大的媒体买家 Group M 警告其客户,在 Twitter 上投放广告具有“高风险”。

广告占 Twitter 收入的 90%,但它并不是大多数广告商的主要平台。 换句话说,比起品牌需要 Twitter,Twitter 更需要品牌。

2012-2021 年在线公司的收入。 统计图。
2012-2021 年在线公司的收入。 统计图。

这使得品牌更容易暂停他们的 Twitter 支出,因为它不会显着影响他们的底线。 在此期间,预算可以转移到 Snapchat 或 TikTok,而我们等着看 Twitter 的下一步发展方向。

也就是说,Twitter 仍然是品牌的重要渠道。 它是许多品牌对话发生的地方,它有可能提供替代 Meta、Google 和 Amazon 的广告替代方案。

我们无法预测马斯克接下来会做什么,而且由于 Twitter 现在是一家私营公司,他的突发奇想将决定事件的进程。 考虑到这一点,明智的做法是针对场景进行规划。 根据马斯克认为最重要的因素,以下是品牌未来最可能出现的情况。

场景 1:Twitter 继续沿用当前路径

在这种情况下,马斯克将他最近的行动得出了半合乎逻辑的结论。 他没有寻求广告商急需的短期投资,而是决定撕掉创可贴。 在这个新的 Twitter 中,广告不是重中之重,他寻求打造更好的产品来吸引订阅收入。 通过“更好的产品”,我们假设马斯克希望工程师们构建一个对内容发布几乎没有限制的开源平台。

这需要承认广告商的需求与马斯克对 Twitter 的愿景不相符,至少在这个动荡的过渡时期是这样。 他花费巨资完全拥有这家公司,并且可能更愿意不受广告商的限制。

相反,Twitter 增加了新的视频功能以吸引受欢迎的内容创作者。 游戏将是一个明显的起点:根据 Twitter 的数据,2022 年上半年有 15 亿条关于游戏的推文,而关于新闻的推文有 104 亿条。

场景 1 中广告商应该做什么

  • 密切控制您的品牌对话。
    监控品牌提及并与客户保持联系。 由于平台上的控制较少,您可能需要更多地参与这些互动来管理您的品牌形象。
  • 分析受众趋势。
    一些客户群可能会迁移到其他平台,您需要快速适应他们的需求。 但是,请保持开放的心态——其他受众群体可能会被 Twitter 吸引,这可能会创造一个利用您现有影响力的机会。
  • 权衡备选方案。
    密切关注新兴平台,这些平台自然会寻求提供“新 Twitter”的替代方案。

情景 2:Twitter 试图赢回广告商

人们普遍认为埃隆马斯克看不到广告提供的价值。 他的公开声明肯定表明了这一点。

然而,他的观点可能比他让我们相信的更微妙。 在 10 月份给广告商的一封信中,马斯克说,“低相关性的广告是垃圾邮件,但高相关性的广告实际上是内容!”

H10的年终大促

很少有人会争辩说,以目前的形式,Twitter 广告是品牌可用的最有效选择。 Twitter 非常适合客户服务和与客户交流,但它难以提供品牌在 Instagram 或 Google 上习惯使用的定位选项。

马斯克对以品牌为主导的广告的影响持高度怀疑态度,但他可能对个性化、以绩效为主导的营销持不同看法。 在这种情况下,Twitter 将彻底改革其广告产品以创建新的媒体格式和性能指标。 这将要求用户要么提供更多个人信息,要么要求 Twitter 在用户与网站交互时从用户那里获取更有洞察力的数据。 为了赢回广告商的信心,这也意味着重新引入一些内容审核。

改进 Twitter 广告的空间很大,品牌会欢迎现有巨头的绩效营销替代方案。 然而,这将需要一个对品牌安全的环境,以及埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的重大转变。 根据他最近的一连串掉头,这并不像看起来那么不可能。

场景 2 中广告商应该做什么

  • 准备测试。
    使用小测试来查看 Twitter 是否可以同时提供广告效果和品牌安全。 这可能意味着设置额外的跟踪以查看您的广告出现的位置,而不是平台自己的仪表板中报告的内容。
  • 扩展您的活动。
    在新平台上“全力以赴”会让大品牌损失更多。 但是,如果新版本的 Twitter 广告为你的品牌提供了具有吸引力的广告支出回报率,请在其他人加入之前最大限度地利用机会。
  • 将新的 Twitter 放在上下文中。
    分析 Twitter 使用的跟踪和归因方法。 该平台是否对您客户的购买旅程做出了有意义的贡献? Twitter 如何结合其他广告渠道来实现您的目标?

场景 3:Twitter 描绘了一条完全不同的路径

在这种情况下,Twitter 成为一个超级应用程序,包含从支付到乘车的所有内容(对于特斯拉来说,毫无疑问)。 马斯克实质上是重新启动了公司,将其作为中国广受欢迎的微信的西方版本。 在中国,微信拥有数以千计的小应用和游戏,它从平台内发生的所有交易中抽成。

Meta 正在经历类似的转变,因为它试图为下一个社交网络时代做准备。 它希望将 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 整合到一个品牌广告渠道中。 作为未来土地争夺的一部分,Meta 正在其 metaverse 计划中投资数十亿美元。

Twitter 通往超级应用地位的途径看起来会大不相同。 它将寻求整合我们日常生活数字生活的核心组成部分。 这通常意味着从支付开始,我们不应该忘记 Twitter 创始人 Jack Dorsey 现在在支付公司 Stripe 工作。 如果 Twitter 能够做好这一部分,它可以吸引开发人员为该平台构建迷你应用程序。

尽管如此,马斯克并不是第一个发现“西方微信”潜力的科技亿万富翁。 识别机会与抓住机会不同。 如果马斯克觉得自己没有什么可失去的,他很可能会选择这个选项,而不是追逐广告商,他选择了高风险的赌注。

场景 3 中广告商应该做什么

  • 制定全漏斗策略。
    假设 Twitter 可以做到这一点,这将意味着广告商可以在整个购买过程中瞄准客户。 有这么多小程序可供选择,用户会在 Twitter 的影响范围内进行研究、比较和购买。 这不太可能实现,至少在不久的将来是这样,但同样的建议适用于任何……
5分钟生成10篇英文软文article forge软件试用
siteground

【WordPress花园提醒您】如果想购买国外正版WordPress主题和插件,您需要一张VISA信用卡才能支付,这里我们推荐光大银行信用卡!赶快免费申请,别耽误了买插件哦!

guangda
WordPress花园官方账号
WordPress花园隶致力于为广大跨境电商和独立站爱好者提供优质的WordPress教程、Woocommerce教程、Facebook、Twitter、tiktok、Instagram教程和谷歌SEO教程等资料和对应的建站推广服务。关注‘哟派出海’公众号了解最新资讯。粉丝福利:Shopline免费独立站建设14天优惠 商务合作: [email protected]
RELATED ARTICLES