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使着陆页更有效的 5 种方法

一旦您的网站获得流量,您现在需要确保他们到达的目标网页能够吸引访问者的注意力并将浏览量转化为销售额。

得知大多数读者不会接受您在他们的屏幕上提供给他们的每一个字,这应该不足为奇。 他们滚动浏览并浏览,寻找引起他们注意的内容,如果什么都没有,他们会迅速离开。

今天我们将讨论几种让您的着陆页吸引(并保持)他们注意力的方法。

为一个人写作

像和一个人交谈一样写你的文案。 首先列出有关他们可能需要什么的问题列表,他们正在处理哪些问题导致他们访问您的网站,以及您的产品可以提供哪些解决方案。 关注购买您的商品或服务所带来的好处。

首先分离您希望每个页面关注的内容以及它与潜在客户的需求或需求的关系。 您的标题应该简短明了,最好是 10 到 15 个字或更少,字体和样式要醒目。 立即开始,强调此页面如何解决他们遇到的问题,或者它如何为他们提供他们需要或想要的东西。

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痛点

客户在您的页面上寻找可以帮助他们满足需求的东西。 也许是交易性的,他们想购买,或者他们可能需要信息,搜索引擎或链接将他们发送给您。

确定您希望登陆页面实现的业务目标; 产品销售、信息或其他页面的网关。 然后创建一个专注于该目标的页面以及它将如何减轻他们的需求。

少即是多

在编写内容时,很容易使用流行语和关键短语,这些短语和关键词会让您的帖子充满文字,但最终却提供很少的整体价值。 尽量不要过度思考您要传达的概念。 保持句子简短并切中要点。

着陆页上过多的混乱会导致混乱。 每个页面都应该专注于一件事; 一种产品、一种服务和一种解决方案。 研究表明,拥有太多选择可能会让客户望而却步。 做决定的时间越长,就越令人沮丧,促使他们放弃。

人情味

技术术语或行业术语可能会令人反感,请记住尝试像和朋友聊天一样写作。 使用大多数人都能理解的自然语音模式和熟悉的词语。 语法始终是必不可少的,但如果它仍然听起来像您在对话中会说的话,则可以稍微改变规则。 使用简短、简洁、清晰的句子。

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我们的许多专业撰稿人和内容撰写人在编写着陆页副本时都有一个经验法则,他们尽可能多地使用单音节词,因为它们易于阅读、快速记忆,而且听起来不做作或不恰当正式的。

最成功的销售人员总是依赖于个人风格,将每个人当作他们正在寻找的人来向他们展示这种独特的产品。 他们确定了这个人的问题,然后提供了理想的解决方案。 客户现在可以在线研究任何事物。 他们可以在短时间内比较之前客户留下的评论,不再需要推销员向他们提供功能和选项列表。 销售员现在必须提供的是情感上的理解和验证。 通过列出好处,而不仅仅是您产品的规格,向他们展示他们的生活将如何改善。

链接

如果您的客户通过链接访问您的目标网页,请确保文本相互匹配。 如果他们点击的广告是针对特定商品的促销活动,请确保他们登陆的页面是该促销活动的一部分。 保持两者之间的措辞一致。 广告和着陆页应该提供相同的内容,广告中的链接将它们带到主页或您网站的不相关部分是导致某人放弃该过程的简单方法。

由于难以在网站上移动,人们经常在线放弃购物车。 例如,他们可能会点击“添加到购物车”,然后被带到另一个显示他们购物车中商品的页面。 如果没有明显的方法返回到他们正在查看的产品页面,他们现在将不得不通过菜单进行操作并开始搜索您的网站,许多人认为这很麻烦。

呼吁采取行动

号召性用语 (CTA) 是一个按钮、链接、表单或可点击的图像,可提示您的客户直接与网站互动。 它们可以是将商品添加到购物车的按钮或指向相关文章的链接。 任何能促进互动的东西都有助于他们将注意力集中在您的页面上,而且他们越容易理解 CTA 的目的就越好。 清楚地标记所有按钮并使用文本代替网址作为链接。

许多读者在决定他们是否感兴趣之前不会超过页面的前 60%,因此请尝试将您的 CTA 放在页面的上半部分。 请记住,几乎所有网站的菜单按钮、帐户登录名和购物车图标都位于页面顶部,便于查找。

简而言之…

理想的着陆页易于浏览,使用清晰简洁的措辞,并使用图像、标题和文本讲述一个连贯的故事。

通过使用我们今天讨论的一些技巧和技巧,您有望走上提高转化率并最终获得更好投资回报率的道路。


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