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谷歌SEO教程 您需要阅读的网站迁移指南

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网站迁移是一个术语,用于描述可能影响 SEO 的网站设置的任何重大更改,例如域、URL、托管、平台或设计的更改。

迁移有很多种,但规划和故障排除的基本步骤是相似的。 迁移可能非常复杂,因为它们通常涉及许多人和活动部件。 如果一切没有按计划进行,请不要惊慌; 您几乎可以修复任何出错的地方。

在本指南中,我们将介绍:

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准备网站迁移

您需要知道正在发生什么变化,以及谁需要参与其中才能发生变化。 换句话说,您需要一个计划和一个地方来跟踪所有移动部件。 您需要了解所有相关人员、他们的角色、截止日期,并制定一个流程来跟踪一切。 项目经理和项目管理系统有助于此。 试图在电子邮件和 Slack 中完成这一切可能会很快失控。

您还希望有一个回滚计划,以防出现严重错误。 你应该总是有办法回到原来的状态,即使你只打算在极端情况下使用它。

您会想知道迁移的影响,因此请确保您可以访问旧网站和新网站上的 GSC 和 Analytics(如果需要,请合并查看两者)。 有些变化可能需要几周甚至几个月的时间,您可能会看到变化,但其他变化可能根本看不到任何变化。 例如,如果您要将一个中型站点迁移到一个新域,我预计会有几周的变化。 但是,如果您合并到一个现有站点,您可能根本看不到任何流量中断。

您还需要做一些准备工作。 我建议几个步骤:

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  • 抓取您的网站。 您将使用它作为稍后检查更改的基线。 您可以为此使用站点审核。
  • 创建一组测试页 比如那些来自 首页 在站点资源管理器中报告。 稍后您将使用这些来检查错误。 您可能希望继续在单独的站点审核项目中抓取这些内容,以便以后轻松比较它们。
  • 限制对您的登台或开发站点的访问(如果您有的话) 以防止它被索引。
  • 备份您的网站,以防万一您需要返回它。

执行网站迁移

确切地说,网站迁移涉及的内容取决于 URL 是否保持不变。 下面我们将讨论这两种情况。

当 URL 相同时……

这通常是一个更直接的举措——至少在 SEO 方面——因为改变的东西更少。 这仍然可能是一个复杂的举措,但这些举措涉及的许多任务通常更多是基础架构/DevOps 或开发人员的工作,而不是 SEO。

这些迁移可能包括:

  • 主办: CDN、服务器
  • 平台: CMS、语言、JS框架
  • 设计:模板、内部链接、标签

如果您使用的是暂存站点或开发站点,最好在上线之前获得访问权限以检查问题。

要找什么

为此,您实际上是在寻找任何更改,包括以下内容:

  • 规范标签。 这些应该是一样的。
  • 标题标签。 确保这些与您拥有的相同或相似。 新系统可能会自动生成标签或某些默认值可能与您所拥有的不同。
  • 元描述
  • 标题标签
  • Hreflang
  • 图式
  • 元机器人。 你想确保你的页面没有索引。
  • 内容。 这对于 JavaScript 系统尤为重要。 新系统可能不会默认将所有内容加载到 DOM 中,因此搜索引擎在某些情况下可能看不到某些内容。
  • 内部链接。 面包屑、相关帖子、页脚链接甚至主导航之类的东西可能已经改变。
  • 速度差异

使用 Site Audit 的比较功能查看自上次爬网以来的变化:

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还有几个问题可能会产生更严重的问题。

  • 如果您不小心留下了一个块,搜索引擎将无法抓取您的页面。
  • 有时旧的重定向不会从 .htaccess 文件或服务器配置文件复制过来,您将丢失一些指向您站点的链接。 这一个很棘手,因为它很难被注意到并且经常在更换主机时发生。 留意你的 最佳链接 在 Site Explorer 中报告并过滤 404 以查看链接现在已损坏的页面。
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当 URL 不同时……

这些迁移通常会更复杂。 例外情况是从 HTTP 迁移到 HTTPS——如今这很容易。

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这些迁移可能包括:

特定于 HTTP > HTTPS

  • 使用内容安全策略 升级不安全请求 解决所有混合内容问题。 它可以快速实施并适用于除内部链接之类的所有资源之外的所有资源,您仍然需要自己更新这些内容。
  • 安装安全证书
  • 301 重定向 HTTP > HTTPS
  • 添加一个 HSTS 标头

我不会担心诸如根路径上的重定向链或更新站点链接之类的事情。 修复链和更新链接不会提供任何好处,因为信号由于重定向而合并。

特定于域更改

  • 降低 TTL 暂时(几个小时为值). 这将更快地刷新 DNS 缓存,并且当您进行切换时,您的更改将更快地被更多用户看到。
  • 使用 更改地址工具 在全球服务中心.
  • 检查旧域是否有任何手动操作 GSC 中可能存在的

这是给 Site Audit 用户的快速提示:如果您将项目设置中的爬网范围更改为不同的域,您的新爬网将在新域上,您将能够将其与旧域上的爬网进行比较领域。

全部

  • 更新内部链接 以及各种标签中的链接,如 canonicals、hreflang 等。您可以使用查找和替换插件快速完成内部链接。
  • 设置 GSC. 这可能包括传输拒绝文件、设置地理定位、URL 参数设置和上传站点地图等内容。 您需要在短时间内保留包含旧 URL 的站点地图。 这将有助于监控 GSC 中 URL 的索引。
  • 删除旧站点和新站点上页面的所有抓取块. 需要抓取所有内容才能正确整合信号。
  • 确保您要编入索引的页面未标记为 noindex. 您可以为此使用站点审核。
  • 重定向页面. 您希望确保通过 301 重定向将旧页面重定向到页面的新版本。 重定向图像和 PDF 等内容也是一个好主意,但不要担心 JS、CSS 或字体文件等内容。 专注于重定向被搜索引擎索引的内容,不要担心其他文件类型。

你想尽早捕捉到变化,所以如果你有一个开发或暂存站点,你应该抓取它以确保在将更改推送到实时站点之前一切正常。 请记住,如果旧站点使用的是 HTTPS 且证书过期,则机器人会通过,但用户将收到一条错误消息,并且不会被重定向。 有涵盖多个站点的多域证书可以帮助防止此问题。

如果您看到下降,则可能与重定向、无法抓取的内容、未编入索引的内容、内容更改或删除内容、内部链接更改或与技术 SEO 相关的更改有关。

边注。

如果您正在考虑更新指向您网站的链接,您可能希望更新您控制的页面的链接,但我不会费心去更新指向您的其他网站上的链接。 他们应该与 301 重定向正确整合。 改变它们是不值得的。

测试和持续监控

有多种方法可以观察迁移的进度并确保一切都按预期进行。

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使用 Ahrefs

有几种不同的方法可以查找更改。 正如我之前提到的,您可以在 Site Audit 中更改爬网范围,并获得显示更改内容的比较。 您需要注意以下方面的变化:

  • 礼服
  • Hreflang. 如果您更改域,这将中断一段时间,因为重新抓取页面和建立连接需要一些时间。
  • 图式
  • 元机器人

还记得我们之前是如何创建首页列表的吗? 这些是您的优先页面。 值得在 Site Audit 中爬取该列表,以确保重定向等内容到位并且没有任何重大变化。 如果您提前为该列表设置一个单独的项目,您甚至可以进行比较爬行以快速查看这些页面上的变化。

您可以获取页面流量、关键字流量和更改历史记录 首页自然关键词 Site Explorer 2.0 中的报告。 对同一域进行比较很容易,但如果您更改了域,您可能希望将此数据导出到 Excel 或 Google 表格中,以便对不同时期进行组合视图,并查看可能发生损失的位置。

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您还可以使用我们的爬虫来确保您的重定向工作正常,并且链接被正确重定向。

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这是最简单的方法:

  1. 在 Site Explorer 中输入您的域名
  2. 前往 最佳链接 报告
  3. 添加“404 未找到”过滤器
  4. 按引用域排序

这将向您显示带有链接的页面,这些链接在我们的爬虫中被视为 404。 你可能想重定向这些。

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与GSC

Google Search Console 有很多数据可以帮助您进行迁移。 例如,您可以使用 URL 检查工具检查规范化问题。 只需输入 URL,Google 就会告诉您他们选择了哪些规范。

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除此之外,您还可以导出 GSC 数据并在 Excel 或 Google Data Studio 中综合查看您的流量,以便更好地观察迁移。 您可能还想使用页面或关键字数据的组合视图来解决任何丢失问题。

索引覆盖率报告可帮助您了解您的网页是如何被索引的。 如果您同时上传了旧站点地图文件和新站点地图文件,则可以在此处观察索引的变化并检查是否存在任何问题。 通过拥有站点地图文件,您可以获得仅针对这些站点地图中的页面的特定覆盖率报告。

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