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亚马逊赞助展示广告活动简介

亚马逊在过去 12 个月推出了许多重要更新,其中之一就是赞助商展示广告。 现在亚马逊也向卖家开放了这种广告类型,了解它对广告商的潜力很重要。

这种新的营销活动类型让您可以在亚马逊网站内外创建全漏斗自助广告以定位特定受众。 这是一种快速且易于管理的再营销实践,可让您从各种定位选项中进行选择。

它适用于在亚马逊品牌注册中注册的专业卖家、供应商和代理商以及在亚马逊上销售产品的客户。 到目前为止,此广告类型涵盖的市场是:

  • 北美:美国和加拿大
  • 在欧洲:法国、意大利、德国、西班牙和英国
  • 在中东:阿联酋
  • 亚太地区:印度和日本

此广告类型可用的展示位置:

亚马逊在产品页面上展示广告位置

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以下是使用可用定位方法简化广告系列结构的图表:

亚马逊展示活动定位图表

亚马逊展示活动受众定位

服务于从产品意识、考虑到转化的所有业务目标。 可在亚马逊网站内外使用,并根据他们过去在您或类似产品页面上的活动帮助确定要定位的受众群体。 它可以被视为具有可用的漏斗定位选项顶部的高级细化。

1. 搜索:

针对在 过去 30 天没有购买.

  • 上下平台
  • 基于每千次展示费用
  • 提供手动和自动定位方法
  • 在广告组中添加产品后,提供估计的每日展示次数和覆盖面。
  • 适用于供应商以及在亚马逊品牌注册中注册的卖家

2.观点:

针对查看过您所宣传产品或类似产品的详细信息页面的购物者,以及 没有购买。

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观点观众 允许卖方 重新吸引客户 已经查看过他们的产品详情页面或类似产品详情页面的用户。

  • 完全脱离平台
  • 基于每次点击费用
  • 还建议根据这些产品页面上过去 28 天的流量创建广告的产品。
  • Views 策略允许您在一个活动中创建多个广告组
  • 适用于供应商以及在亚马逊品牌注册中注册的卖家

三、兴趣:

针对已浏览或访问属于特定兴趣细分的产品详情页面的购物者 过去 90 天。

  • 上下平台
  • 基于每次点击费用
  • 仅供应商可用

4. 采购:

针对以前购买过广告产品但在过去 365 天内未购买过的购物者。

  • 离平台
  • 基于每次点击费用
  • 适用于供应商以及在亚马逊品牌注册中注册的卖家
  • 仅适用于定位经常购买的产品,如杂货和其他带有亚马逊新的订阅和保存选项的家居产品; 不适合一次性购买产品。

产品定位

这与赞助商手动广告非常相似——产品定位选项。 唯一的区别是展示位置和广告文案。 它允许将相似或互补的产品与整个类别目标选项一起定位。

目标详细信息:

亚马逊展示广告对比图

注意事项:

  • 最低消费为 1 美元
  • 广告创意利用多种功能,例如客户评论、星级评分、徽章、产品价格和 Prime 配送(如果有)。


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