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培养令人难忘的品牌个性的 8 点指南

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为金钱利益而来; 留下来享受无尽的其他好处。 这就是许多致力于开发真实、有吸引力和令人难忘的品牌的企业的故事。 由于有意识的品牌建设,他们享受到的收益包括提高参与度、增加影响力,以及能够吸引其他愿意花钱分享他们聚光灯的品牌。 对他们来说,这是商业真正繁荣的关键。 它对你来说可能是一样的。

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然而,成功地利用品牌的全部力量来加强您的业务需要大量的思考、计划和持续的努力。 因此,您需要了解什么是品牌个性和品牌信息,两者的重要性,以及如何塑造它们以创建持久的品牌,从而为您带来持久的成功。 这就是我们在这篇文章中所涵盖的内容。

什么是品牌个性,您为什么要关心?

我们都明白日常生活中的“个性”是什么。 它指的是不同特征和品质的组合,这些特征和品质使人们能够被他人识别,并有望对他人产生吸引力。 在品牌方面,该定义保持不变。

图表比较受欢迎的公司和他们的品牌个性

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正如每个人都有个性一样,每个品牌也是如此。 正如个人的个性会影响其他人对他们的看法和互动方式一样,您的品牌个性也会影响人们对您的业务的看法和互动方式。 它可以在挣扎求生和:

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  • 留住更多忠实客户并将他们转变为品牌拥护者。
  • 带来源源不断的新客户。
  • 在您的行业内建立信誉和权威,从而推动上述更多活动。

所以,当然,你不想让你的品牌个性的发展成为偶然。 如果你想要拥有品牌的好处,你必须从战略上追求它们。 如何?

培养品牌个性的 4 种方法

考虑定义品牌个性过程中的四个关键步骤。

1.首先决定你是谁

许多品牌在发布后决定他们是谁,并随着情况的变化调整他们的信息。 那是在浪费时间、金钱和资源。 与其迎头赶上,不如从一开始就简化事情。

在进入市场之前选择您的核心价值观和工作背后的驱动力。 突出你的优先事项、专长和你的情感吸引力。 如果这些是您品牌标识的基础,那么其余的就会容易得多。 为什么? 因为,在销售您独特的品牌时,您会从其他只销售非独特产品和服务的人中脱颖而出。

有关的: 定义您的品牌目标可以帮助您完成这一关键步骤!

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2. 寻求家人和朋友的帮助

当试图弄清楚你的品牌个性应该是什么时,外部观点会非常有帮助。 还有谁比最了解您的人更能阐明您是谁以及您的全部内容呢?

如何培养令人难忘的品牌个性——两个快乐的朋友

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请您的家人和朋友将您描述为个人和企业家(而不是您的品牌)。 您应该最终得到一份体面的特征和特质列表,尤其是在您也进行了自己的头脑风暴之后。 然后,您可以分析列表以查看您的特征如何延续到您的业务中以及它们如何 可以 延续到您的品牌中。

例如,假设您向 20 多岁的女性销售化妆品。 当被问到时,您的家人和朋友将您描述为他们生活中的一缕阳光。 鉴于这些反馈,采用积极向上的品牌个性和声音是有意义的。 这只是如何应用他人的反馈来帮助您开发有凝聚力的品牌的一个例子。

3. 了解你的听众

就像你的品牌个性与谁有关 是,它也与你的听众是谁有关。 您的品牌可以完美反映您的业务。 但是,如果它不能引起您的听众的共鸣,那又有什么关系呢?

因此,不要盲目地或基于对目标市场的假设来发展您的品牌。 经常与现有和潜在客户交谈,观察他们,并进行研究以了解他们与竞争对手相比如何看待您的品牌。 然后,将你学到的东西融入你的品牌个性中。

4. 确定你的品牌声音

作为品牌个性的重要组成部分,声音可以成就或毁掉你的努力。 如何 您选择的沟通方式决定了您能否成功地将生命注入您定义为品牌个性一部分的特征和特征。 你必须做对。

如何培养令人难忘的品牌个性——维恩图与您的独特个性相交,以及您希望以何种方式出现

你的声音和语气应该是有趣的还是严肃的? 复杂的还是因果关系? 老派还是永远流行? 它可以是一个或多个,具体取决于您的风格、受众、行业和其他因素。 但是,无论您选择什么,最主要的是要保持声音一致。 毕竟,您的品牌无处不在。 无论人们在哪里听到它,您都希望它能够被识别和记住。

一旦你完成了定义你是谁的工作,从你身边的人那里收集反馈,了解你的观众,并确定你的品牌声音,下一步是什么? 您可以继续制作您的品牌信息。

什么是品牌信息以及为什么需要它

如前所述, 如何 你与你的听众交流很重要。 不过,同样重要的是 什么 您与他们交流(也就是您的品牌信息)。

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多年来,FedEx 的口号提供了强大、持久的品牌信息的绝佳范例。 看看这些口号中的一些,注意它们的共同点。

  • 我们活着交付
  • 我们最重要的包裹是你的
  • 当它绝对地、肯定地必须在一夜之间存在时

你懂了吗? 这三者都突出了公司的单一重点:让您的包裹送达。 联邦快递在其网站和其他内容上的所有信息都强调了同样的承诺。 甚至其视觉品牌,包括品牌颜色和徽标中的箭头,也从未偏离主要信息。

以此为鉴。 一条吸引听众的核心价值观、需求和愿望的拨入式信息总是比没有重点和前后矛盾的信息表现得更好。

沃尔玛是另一个值得注意的例子。 由于其核心信息以省钱为中心,因此“折扣”、“回滚”和“清仓”等词成为公司内容的常见主旨也就不足为奇了。 更不用说诸如“第一个拯救!”之类的号召性用语了。 和“从每天的低价开始”。

如何培养令人难忘的品牌个性——沃尔玛标志和标语

外卖? 当您拥有既定的品牌信息并让它为您的决策提供信息时,您的整体营销将变得更加简单和有效。 无论您是撰写博客文章、登陆页面、广告、Instagram 标题、电子邮件,甚至是您的电梯推介,您的品牌信息都将指向真正的北方。 更好的是,它会吸引并保持观众的注意力。

制作强大品牌信息的 4 个关键

现在我们知道了强大的品牌信息是什么样的以及它为什么重要,让我们深入探讨如何创建它。

1.让你的核心价值观引领潮流

什么对你很重要? 是什么激励你去做你每天做的事情? 你和你的团队遵守什么规则? 所有这些问题都与每个稳固品牌的主要成分——核心价值有关。

确定你的是什么,弄清楚你与你的观众有哪些共同点,并将这些作为你的品牌信息的基础。 把一切都与他们和你联系起来 将要 吸引更多合适的人加入您的业务(他们随后会告诉其他志同道合的人您的情况)。

2. 考虑您的产品和受众

与发展您的品牌个性一样,您在制作信息时需要考虑您的潜在客户。 但确保它与您所提供的产品相匹配也很重要,无论您是销售产品还是服务或两者兼而有之。

如何培养令人难忘的品牌个性——耐克标志和标语

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以耐克的“Just Do It”口号为例。 它与耐克的健身产品相匹配,因为它以采取行动为中心。 它也符合观众(健身爱好者),因为它鼓励大胆进取,这是他们看重的。

确保 您的 消息与您提供的内容和对象一致。

3. 从成功的公司中获得灵感

除了我们讨论过的主要品牌外,可能还有其他品牌(无论大小)在您的行业内外,其信息与您产生共鸣。 想想为什么。 从这些品牌正在做的事情中学习,并将灵感用作您努力的创意和战略燃料。

4.不要想太多也不要过度

考虑如何吸引您可能接触到的每一位潜在客户,很容易不知所措。 但是,为此烦恼肯定会疏远和迷惑您的听众,这只会使您远离您的业务目标。 下定决心让您的品牌信息尽可能简单。

Ulta Beauty 在这方面取得了巨大成功。 尽管该公司有两条信息——“万物皆美。 一切尽在一处”和“欢迎来到美丽的有趣一面”——它们都围绕着一件事展开。 Ulta 不会试图吸引任何不爱美和不喜欢美容产品的人。 他们不会尝试将家居用品或任何其他主题纳入他们的消息传递; 一直都是美丽的。

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如何培养令人难忘的品牌个性——ulta beauty 标志和标语

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所以问问自己:什么样的信息才能以最直接的方式将我的主要观点传达给大多数听众? 一旦你有了答案,就这样吧。

享受战略品牌的好处……

如您所见,在开发值得关注和记住的品牌个性和信息方面需要做大量工作。 为了让时间、精力和资源的投资获得回报,一致性至关重要。 一旦你决定了性格特征,采用特定的声音和语气,并选择一条信息,……

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