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谷歌SEO教程:塑造内容计划未来的 4 大趋势

谷歌SEO教程:塑造内容计划未来的 4 大趋势没有人需要提醒,准确预测未来是多么困难。 不过,您可能会感到有压力去尝试。 毕竟,跟上(或者,如果幸运的话,领先于)观众偏好和行业变化是您的工作。

这就是为什么 CMI 首席战略顾问罗伯特罗斯向行业领导者小组提出有关内容未来的尖锐问题。 他们在网络研讨会上的谈话让我们得以一窥本月晚些时候在 ContentTECH 峰会上预期进行的讨论。

他为内容丰富的讨论咨询的对象包括:

  • Contrend 首席执行官兼合伙人 Peter Bakker
  • Craig Bollig,DAM 顾问,Orange Logic
  • Ceros 首席营销官 Jamie Gier
  • Jill Grozalsky Roberson,Sitecore DX 产品营销总监
  • Bynder 全球领域和客户营销总监 Brian Kavanaugh

他们在水晶球中看到了什么? 公民创作者、个性化、实验的兴起带来的混乱(和潜力),以及解决所有这些内容混乱的需要。

#Content 程序的未来是什么? @AnnGynn 通过@CMIContent 表示,公民创造者、个性化和实验的兴起带来了混乱——但也带来了巨大的潜力。 点击鸣叫

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公民内容创作者崛起

在 Ceros,杰米·吉尔 (Jamie Gier) 根据过去 24 个月的观察,看到了公民内容创作者成长的未来。

“现在的现实情况是,像我这样没有设计背景的人也可以非常快速地创建引人注目的内容,并有办法将其分发到宇宙中,”她说。

没有设计或营销背景的人现在可以创建和分发引人注目的#Content。 @Cerosdotcom 的 Jamie Gier 通过 @AnnGynn @CMIContent 表示,这让一些营销人员感到不安。 点击鸣叫

但并不是每个人都接受公民创造者的趋势。 正如 Jamie 解释的那样:“随着越来越多的工具可用,我认为设计师和营销人员开始担心失去对品牌标准和设计完整性的控制。”

Bynder 的 Brian Kavanaugh 也看到了这些担忧。 他说,这种趋势提出的问题包括:“(图像)是如何拍摄的? 我们的指导方针是什么? 我们相信它对品牌有用吗?”

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无论如何,公民创造者不太可能消失——他们甚至会影响企业设计。

Orange Logic 的克雷格·博利格 (Craig Bollig) 分享了一位创意总监的故事,他看到了从曾经由品牌创造和分发的“完美外观”转变为吸引公民创作者世界的更真实的外观。 “它可能是用户生成的,也可能是较少的修饰或在照相馆的时间,”他说。

例如,特斯拉经常依靠特斯拉车主/司机在其 Instagram 流中填充“自制”又名 UGC 内容,例如这张两只猫在特斯拉充电时等待的图片。 这些动物不容易被看到或被很好地照亮,而且车辆的引擎盖上有雪条纹,表明有人可能随意地刷掉了它。

“未经修饰的内容才是未来,”克雷格说。

@orangelogic 的@CraigBollig 通过@AnnGynn @CMIContent 说,未打磨的#Content 是未来。 #ContentTECH 点击鸣叫

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内容混乱增加

拥抱公民创作者的崛起并不意味着您可以放弃详细的指导方针和流程。 相反,它需要一个很好的平衡。 正如 Jamie 建议品牌了解这样一个事实,即您可以将创造力交到各种人物角色的手中。 只要确保有一些完整性机制就位,这样你就不会丢失它。

别忘了,公民创作者可能来自内部(来自其他部门、团队和地区办公室的同事)或来自外部(来自观众成员和客户)。 这带来了另一个挑战。

“要让内容在您的所有频道上无处不在,首先必须将它们全部放在同一个地方,”克雷格说。

通常,那个地方是数字资产管理 (DAM) 平台或系统,但并非每个组织都有一个。 克雷格说,他有时会听到拥有 15 台不同服务器的营销人员说,他们的员工不知道如何在其中任何一台服务器上找到任何东西。

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解决这个多症状问题的起点是为创意内容指定一个家(Dropbox 和 Google Drive 不是那个地方)。 “这是朝着正确方向迈出的一大步,当它发生时你应该庆祝。 在内部进行社交,”克雷格建议道。

例如,单一的创意内容来源可能有助于避免品牌在全球范围内进行七次类似的照片拍摄,因为没有人知道已经存在的图像。

随着 DAM 系统的成熟,请考虑垂直和主题,例如用户生成的内容。 “如果不围绕使用权进行治理,就无法实现这一目标,”Craig 说。

通常,这种治理是一种发布形式,生成内容的人允许品牌使用它。 发布应详细说明授予这些权利的时间范围,并包括有关如何使用内容的参数。 为了有效,该许可文件必须附在内容上。

“一百多人会想要使用那个(内容)。如果没有原始治理中心的真相来源,你怎么能自信地说图像可用?” 克雷格说。

DAM 可以帮助组织混乱。

虽然营销人员可能会考虑组织品牌内容,但 Craig 预测多个部门和利益相关者对创意资产的要求会越来越高。 “总会有一点混乱。 但了解这些瓶颈是什么、其他团队面临的挑战以及 DAM 如何提供帮助也很重要,”他说。

Contrend 的 Peter Bakker 了解 Craig 提出的挑战。 他的组织经常帮助企业组织或组织混乱。 “令人惊讶的是,即使是一个大型组织在这方面也如此失灵,”他说。

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实验和个性化盛行

Sitecore 的 Jill Grozalsky Roberson 发现在过去两年中个性化和实验软件的采用显着增加。 “组织现在正试图重新了解客户的脉搏并了解什么在起作用,什么在引起共鸣,”她说。

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而这不仅仅需要软件。 它需要改变思维方式。 吉尔建议内容营销人员不要让所有事情都敲定并完善以实施个性化。

“个性化几乎就像一种测试形式……您根据偏好提供量身定制的内容,看看它是否有效。 您不会 100% 知道会产生什么影响,因为这是一种测试。 这可能会让人伤脑筋。”

个性化是一种测试形式。 @Sitecore 的 @Jgrozalsky 通过 @AnnGynn @CMIContent 说,你提供量身定制的#Content 以查看它是否有效,但你不确定会产生什么影响。 #ContentTECH 点击鸣叫

为了更加轻松地进行个性化设置,Jill 说要从小处着手。 使用您学到的知识来确保高管的支持和投资——个性化工作的两个最常见的障碍。

“你越能证明个性化的影响,就会越令人兴奋,”她说。 然后,您可以扩展个性化。

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扩大规模并不意味着您必须立即为您的每一位观众制作个性化的每一条内容。 相反,吉尔建议从你的一部分观众开始,然后从那里扩大。

是否有可能预测个人内容消费者会觉得什么是个人的和相关的?

Contrend 的 Peter Bakker 说,人工智能工具可以帮助您确定三到六个月后哪些格式和主题可能适合特定受众。 这些工具根据此人或类似受众过去的行为来预测未来。

例如,Contrend 的工具使用输入组合而不是单一测量。 它需要社交、SEO、Google Analytics 和其他因素来体现明智的预测。

但技术并不能做出最终决定。 “这总是被人眼覆盖,”他说。 “总有人说,’我们同意平台告诉我们的内容吗?’”

#AI 工具可以帮助预测个人消费者想要什么内容。 但不要忘记人工审核,Contrend 的 Peter Bakker 通过@AnnGynn @CMIContent 说。 #ContentTECH 点击鸣叫

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重点转移到价值而不是数量

Ceros 的 Jamie Gier 表示,2021 年 Forrester B2B 研究发现,购买互动的数量从 2019 年的 17 次跃升至 2021 年的 27 次,这标志着一个新的现实,即更多的购买活动发生在网上。

“我认为即使世界开放,这种情况也不会改变,”杰米说。 “我们正处于需要邀请您进入买家世界的地步,并且您想让这次访问值得他们花时间。”

将控制权交到访客手中可能是答案。 “我们必须找到一个让我们能够在很大程度上放弃静态内容的地方,因为这不是将某人带入您的故事的方法,”杰米说

例如,丝芙兰使用测验来吸引买家并个性化他们的购物体验。 其他组织将报告转化为读者可以探索的互动途径。

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强调内容价值而不是内容量,Jamie 建议。 当您的受众重视您的内容时,他们更有可能停留更长时间并与您的品牌建立联系。

“你们在争夺买家的思想和心灵,”杰米说。 “让您的内容物有所值。”

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