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谷歌SEO教程:将 6 种老派技术融入您的影响力营销

谷歌SEO教程:将 6 种老派技术融入您的影响力营销虽然您可以使用许多软件工具来帮助管理和扩展有影响力的营销计划,但不要忘记回顾一下。

老派方法——连同工具——可以减少影响者营销的常见陷阱。 我向影响者领域的六位专家询问了他们的最佳技术,他们提出了自己的建议。

让我们探索一下:

1. 通过有影响力的人产生影响

The Katadhin 公司总裁 John Andrews 说:

当我们开始 Collective Bias(一家以购物者为中心的影响力营销公司)时,我们有一个一般规则:我们团队中的某个人必须亲自了解我们工作的影响者。 随着我们的成长,这变得越来越困难,但我们通常会聘请我们的影响者来管理我们的计划和影响者关系。 我们称这种方法受到影响者的影响。

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聘请#influencers 来管理您的计划和影响者关系,@Katadhin 通过@SarahLParkerUK @CMIContent 说。 点击鸣叫

最好的部分是,当我们的业务方法或消息与他们的目标不相关时,我们真正了解了影响者的流程和几乎即时的反馈。 我们还实施了举手模式,影响者可以选择适合他们的计划。 他们比任何数据集都更了解他们的听众。 然后,当我们衡量从一个活动到另一个活动的影响并在此过程中捕获受众指标时,分析就会自行构建。 随着时间的推移,我们对哪些影响者群体最适合任何给定的活动有了深刻的了解。

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2.询问员工的选择

Demandbase 社交和影响力营销总监 Justin Levy 说:

影响者营销的最佳资源之一是询问您的员工,他们从中发现了价值。 当通常基于类似的标准(例如关注者数量、主题、位置等)将某人识别为有影响力的人时,向您的员工学习就显得尤为重要。

#InfluencerMarketing 的最佳资源之一是询问您的员工,他们从谁那里找到了价值,@justinlevy 通过@SarahLParkerUK @CMIContent 说。 点击鸣叫

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我们正在开展一项以销售角色(销售主管、客户主管、销售开发代表、销售运营和销售运营)为重点的活动。 除了我们已经有关系的影响者和新研究的影响者之外,我正在与我们的销售团队成员会面,以了解他们关注谁以及他们认为有价值的社区。 关注在线社区也很重要,在这些社区中正在进行小众对话以及谁在领导这些对话。

3. 关注受众

SparkToro 的创始人 Rand Fishkin 说:

奇怪的是,我实际上不喜欢“影响者营销”模型和大多数影响者工具,原因有二:

  • 传统有影响力的人很少会因为他们的产品代言而受到关注,也很少会因为他们而受到信任。 如果您是一个寻求原始印象的大型消费品牌,有影响力的人可以很好地发挥作用,但如果您的目标更有针对性,则通常是不匹配的。
  • 几乎每个影响者营销工具都会根据关注者数量和影响者自我描述的关注领域对结果进行排名。 但这不是品牌应该关心的。

相反,您应该关注特定人物或出版物的受众是否与您的信息相关。 这些追随者真的是您想要接触的人吗? 他们是否相信这个来源会向他们提供有关该主题的信息? 这就是为什么我宁愿出现在能到达我的目标受众的小型电子邮件通讯中,也不愿通过一个高度关注但不相关的帐户在 TikTok 或 Instagram 上传播病毒。

@randfish 通过@SarahLParkerUK @CMIContent 说,关注给定#influencer 或出版物的受众是否与您的信息相关。 点击鸣叫

4.沟通

Johannavoss.com 的创始人 Johanna Voss 说:

推动伟大成果的最佳影响者营销工具是沟通,幸运的是,这是我们所有人都可以使用的东西。 当有影响力的人与品牌/代理商合作开展活动时,了解活动的目标非常有帮助,这样有影响力的人就可以最好地弄清楚哪些可交付成果可以实现该目标。

推动伟大成果的最佳#InfluencerMarketing 工具是影响者与品牌之间的沟通,@JohannaVoss 通过@SarahLParkerUK @CMIContent 说。 点击鸣叫

也许活动目标是应用程序下载或新用户注册。 对于比转化更多的教育和品牌知名度的影响者,传递项目而不是承诺和未能达到预期符合他们的最大利益,在每个人的口中留下不好的味道。

相反,如果有影响力的人擅长转化,并且他们知道实现这一目标的成功组合是通过 Instagram 故事和点击链接讲故事,那么他们可以整合一系列工作来做到这一点。

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从代理机构/品牌与影响者/经理建立联系的第一刻起,从人才方面提出问题以全面了解项目,让每个人从一开始就达成共识。 关于品牌方面的时机、排他性、期望、目标和创意愿景的问题,以及诸如“关于这个项目还有什么我应该知道的吗?”之类的开放式问题。 将富有洞察力并有助于实现目标并将竞选活动赶出公园。

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5. 真实

Portent 站外搜索引擎优化和数字公关团队负责人希拉里·汤普森 (Hilary Thompson) 说:

依靠一种工具在影响者营销中取得成功并不理想。 成功的关键是建立关系,无需复杂或昂贵的工具即可轻松实现。

电子邮件和 Zoom 一直是我们最喜欢的建立关系和建立信任的平台。 没有什么能比得上面对面的对话,即使是远程对话。

#InfluencerMarketing 成功的关键是建立关系。 你不需要昂贵的工具,@portent 的 Hilary Thompson 通过@SarahLParkerUK @CMIContent 说。 点击鸣叫

真实性是成功与有影响力的人建立合作关系的关键,当有影响力的人可以与您会面、交换想法、谈论​​产品或品牌并直接收到有关他们的整合的反馈时,就会建立一种联系、一定程度的信任和真实性,并参与其中每个广告都是不可替代的。

6.做播客

Podcasting You 的创始人 Trevor Oldham 说:

推动协作取得稳健成果的最佳影响者营销工具来自播客。 这可以是与客人一起主持播客,也可以是客串其他人的播客。 您还能在哪里与手头唯一任务就是交谈的人共度 30 分钟?

Podcasting You 的 Trevor Oldham 通过@SarahLParkerUK @CMIContent 说,最好的#InfluencerMarketing 工具来自于播客,它可以推动合作取得强劲成果。 点击鸣叫

从这些对话中建立的合作超出了您最疯狂的梦想。 如果您没有自己的播客或不客串其他人的播客,那么您就错过了协作的金矿。

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确保整合您的老式影响者工具

真正的影响力并非始于工具。 它以影响者网络开始和结束,这些影响者在您选择的受众中推动有价值的对话。

一些技术工具对于扩展您的影响者营销策略是必要的,尤其是在流程、数据和内容分析方面。 但永远不要忘记将老式“工具”整合到您的影响者策略中。 影响者营销的目标始终是获得关系回报。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供


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