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电子商务和 HREFLang:ASOS 如何处理国际化

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将电子商务网站国际化时,您的主要考虑因素之一应该是确保搜索引擎了解哪些页面属于哪种语言; 哪些针对哪个国家,以及所有这些国际版​​本如何组合在一起。 这篇文章涵盖了一个主要零售商 (ASOS) 的有用示例,以及他们用来确保 Google 了解其区域站点如何相互适应的元素之一。

谷歌与国际化

多年来,谷歌一再敦促网站所有者“为用户做最好的事情”。 在过去的 5 或 6 年里,这种口头禅有所软化,Google 在某些领域 具体来说 要求你做事 他们,对用户没有任何直接影响。 国际化就是其中之一。

Google 要求网站所有者完成的 2 项国际化任务

网站所有者可能希望执行与 Google 和国际化相关的 2 个主要任务是:

  1. 为您网站的每个国际版本设置 Google Search Console,以便您能够从 Google 的角度监控它们。
  2. 为每个网站的每个页面设置“HREFLang”信息,以确保 Google 在抓取您的网站时了解它们是如何相互关联的。

如果您环顾网络,您会发现上面的每一个都有很多帖子:有些非常好,有些自相矛盾,有些用非常专业的术语解释事情。 这篇文章仅涵盖上面的第 2 项:设置 HREFLang。 它仅使用一个示例 (ASOS) 来做到这一点,展示了他们如何处理在全球范围内运行多个站点,同时确保 Google 将用户发送到其所在地区的正确站点。

ASOS 如何使用 HREFFLang

这是 ASOS 西班牙主页:

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电子商务和 HREFLang:ASOS 如何处理国际化

你会注意到一些事情:

  1. 文字为西班牙语。 这对谷歌很有帮助,但南美洲的大部分地区都说西班牙语,而不仅仅是西班牙。
  2. 域名是“.es”。 这也很有帮助,但有些网站使用“.es”来覆盖所有讲西班牙语的国家,而有些网站则为每个国家/地区设置单独的国家/地区域。
  3. 那里有一面西班牙国旗,货币标记为欧元。 这些也表明谷歌可以预期这是一个针对西班牙观众的页面。

从这一切来看,谷歌可以 大概 弄清楚该页面是西班牙语,针对西班牙。 但它不会让他们明白:

  • 此页面是否有其他国际版本?
  • 是否有针对不同国家的不止一种西班牙语版本?

为了更轻松地处理整个网络,Google 为网站所有者提供了使用“HREFLang”标签来解释其网站上的页面如何组合在一起的机会。 (HREFLang 实际上不是标签,而是链接标签的“属性”,不过人们通常将它们称为标签)。

处理 HREFLang 的主要方法有 2 种:

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  • 通过提供包含 HREFLang 信息的站点地图。 (谷歌在这里解释:https://support.google.com/webmasters/answer/2620865?hl=en)
  • 通过直接在您网站的页面中包含 HREFLang 代码。

ASOS 做的是后者——直接在他们网站上所有谷歌可访问的页面中包含代码——并且作为一个非常好的教科书示例,因为他们的设置非常复杂,并且涵盖了网站所有者可能遇到的大多数事情:

  1. 他们标记 全部 Google 可能使用 HREFLang 标签抓取的页面。
  2. 他们的国际站点混合使用域、子域和子目录。
  3. 他们有几个针对一种语言的国际网站(英语,他们有英国、美国和澳大利亚的网站)。

HREFLang:ASOS 示例,逐行

如前所述,ASOS 在其网站上的每个 Google 可访问页面上都使用 HREFLang 标签。 如上所示,这是来自西班牙语主页的此代码的完整示例。 如果您想继续学习,可以在网址“www.asos.com/es/mujer/?r=1”中查看此代码:

电子商务和 HREFLang:ASOS 如何处理国际化

只有 9 行(技术上是 8 行,因为第一行是规范标签)。 以下是对每一行的作用的解释:

  • 第 1 行向 Google 表明它应该将“http://www.asos.com/es/mujer/”视为页面的“规范”版本。 换句话说,即使我们当前正在查看的页面是“www.asos.com/es/mujer/?r=1”,Google 也应该将其视为没有“?r=1”的页面的变体在最后。
  • 第 2 行是国际化代码开始的地方:这告诉 Google 页面有一个“替代”版本,它使用“en-GB”(英语,英国)语言,位于“http://www.asos” .com/女性/’。 您会注意到语言代码首先出现在这里,然后是国家/地区代码(“en-GB”)。 语言代码在这里是强制性的,国家代码是可选的。 您将看到的几乎所有 HREFlang 实例都将使用两者。 语言部分使用ISO639-1编码,国家部分使用ISO3166编码。
  • 第 3 行继续上面的内容,解释说 其他 该页面的替代版本使用语言“en-US”(英语,美国),网址为“http://us.asos.com/women/”。 您会在这里注意到第一行位于“www.asos.com”,第二行位于“us.asos.com”。 在规范化方面,谷歌非常乐于混合子域和域。
  • 第 4 行涵盖法国地区的法语。 您会注意到这使用了完全不同的域“asos.fr”和“asos.com”。 同样,在涉及 HREFLang 时,Google 很高兴网站可以混合使用不同的域。
  • 第 5 行涵盖 Deutschland 本身的 Deutsch 语言(德语)。 同样,您会注意到 ASOS 为德国使用了不同的域。
  • 第 6 行涵盖意大利的意大利语。 您会在这里注意到一些有趣的事情:该页面的国际版本位于“www.asos.com”(就像第 2 行一样),但有自己的子目录。 对于域和子域,Google 很乐意让您在使用 HREFLang 时混合使用它们。
  • 第 7 行覆盖当前页面本身。 重要的是要注意:您在其中表示页面国际版本的页面将其自身表示为该页面的一个版本。
  • 第 8 行涵盖了该页面的英文“澳大利亚”版本。
  • 最后,第 9 行涵盖了针对俄罗斯本身的俄语版页面。

9 条简单的线,当组合在一起时,向 Google 准确地解释了该页面在 ASOS 国际产品组合中的位置,该页面存在哪些其他语言版本,以及它们各自针对的区域。

由于 ASOS 的示例涵盖了网站所有者可能面临的大部分问题,因此上述代码和描述对于大多数希望了解如何实施 HREFLang 的电子商务网站所有者来说是一个非常好的参考点。

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