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如何为您的博客创建编辑日历

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大多数营销人员使用内容营销。 大约 70% 更精确. 但它有效吗?

不完全的。

内容营销协会的 最新的 B2B 内容营销报告 发现只有 5% 的营销人员将他们的努力评为“非常成功”。 相当多的 15% 表示他们“取得了最低限度的成功”,而大多数人(58%)表示他们只是“取得了一定程度的成功”。

这些数字近年来变化不大。

那么我们做错了什么? 我们可以做些什么来从我们的内容营销中获得更好的结果?

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开始的一种方法是创建(和使用)编辑日历。

为什么? 因为 CMI 的研究还表明,我们对内容营销的战略性越高,我们就越有可能实现我们的目标。

在本文中,我们将介绍 一切 您需要了解如何创建日历来指导您的内容计划。 如果您正在寻找有关特定主题的建议,请随时跳转:

准备好学习如何构建终极博客日历了吗? 让我们开始吧!

什么是内容营销?

内容 是您通过任何渠道创建和公开的用于教育或娱乐的任何内容,而不是直接销售产品。

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这可能是(但不限于):

  • 博文
  • 视频
  • 鸣叫
  • Facebook 帖子
  • 网页内容
  • Instagram 帖子和故事
  • 网络研讨会
  • 播客
  • 白皮书
  • 实例探究

这个清单几乎是无穷无尽的。

内容营销 是指您创建的内容用于营销目的。 间接营销,更准确地说。 它用于增加网站访问量、吸引新受众并普遍提高品牌知名度和忠诚度。

不要将其与专门用于促销产品的产品营销相混淆。

什么是编辑日历?

当您有许多渠道来创建、组织和发布内容时,事情很快就会变得复杂起来。

这是编辑日历可以提供帮助的地方。

简而言之,编辑日历是一种文档,可帮助您跟踪和管理您正在创建和发布的内容。 传统上它可能包括以下内容:

  • 内容创意
  • 您正在处理的内容
  • 出版日期
  • 内容所针对的频道
  • 处理所述内容的人员的姓名(或姓名)

更高级的编辑日历还将帮助您了解您的内容对您的业务的影响及其价值。

所以你可能还想包括:

  • 每个内容的成功
  • 根据内容类型分解这些成功的报告
  • 可视化数据可帮助您根据过去的成功(和失败)做出明智的决策

没有一种解决方案。 每个企业都需要不同的设置,具体取决于其战略和业务目标。

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为什么需要编辑日历?

现在你知道编辑日历是什么了,让我们来看看它的一些好处。

编辑日历可帮助您控制一切

一致性是内容营销的关键。 这是大多数公司都在努力解决的问题——尤其是当许多人在一个项目上工作时。

在任何时候,您的内容团队都可能由战略家、作家、编辑、社交媒体从业者、设计师,甚至可能是开发人员组成。

有很多盘子要旋转。

它可以帮助您控制发布频率

您的发布时间表是什么样的? 一周一个帖子? 一周两篇? 许多公司每周发布多次。 其中许多正在跨多个平台发布。

不难看出事情会很快变得一团糟。

编辑日历可帮助您制定发布计划。 它还可以帮助您和您的团队遵守发布时间表。

它可以帮助您跟踪您发布的内容类型

当您已经投资于内容营销时,在不同平台上继续按下发布真的很诱人。 不幸的是,当涉及到什么有效,什么无效时,这种策略远没有帮助。

不要只是点击发布然后继续。

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使用编辑日历,以便您可以回顾和分析旧内容。 通过使这些数据与您的 KPI 和业务目标保持一致,您可以改进未来的内容,从而更有可能实现您的业务目标并提高利润。

它帮助多个团队成员朝着同一个目标努力

如前所述,内容营销很少由一个人提供——它通常是一组专家的共同努力。

当然,虽然跨团队的方法往往会产生更高质量的内容,但如果管理不善,该团队最终可能会孤立无援。 所有的合作都飞出了窗外。

编辑日历有助于让整个团队投入到内容制作的所有阶段。 它还使他们更容易查看和跟踪结果。

编辑日历的类型

有两种类型的编辑日历:

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  1. 基于软件的日历。 这些有订阅费的警告。
  2. 您自己创建的编辑日历,通常在电子表格中。 这可能在 Excel 或 Google 表格中。

让我们看一些例子。

软件编辑日历工具

协程

协程 是编辑日历中最知名的人物之一,这是正确的。 他们不断改进他们的产品,并且已经持续多年。

以下是您可能感兴趣的一些功能:

CoSchedule 允许您在一个地方查看所有内容,因此您可以获得所有内容营销活动的完整概览。 它还有一个很棒的用户界面。 它很简单,看起来很棒,并且让事情保持整洁,如果您的日程安排很忙并且有很多活动部件,这一点很重要。

CoSchedule 项目的类型。

CoSchedule 还允许您与利益相关者分享您的计划,无论是客户、直线经理还是 CEO。 您只需获取共享 URL,他们就可以看到计划和发布的内容。

在 CoSchedule 上共享一个项目。

它可以让你变得灵活。 无论您计划得多么周密,总会有需要交换和改变的时候。 也许在您的行业中发生了一些重大的事情,使您的原始计划发生了变化(我们都不得不 借助 COVID-19 推动我们的业务发展). 您如何才能在不与所有相关人员交谈的情况下获得必要的运动变化?

使用 CoSchedule 非常简单。 它们具有出色的拖放功能,这意味着您可以即时更改计划,并同样轻松地通知所有相关团队成员。

CoSchedule 的拖放功能

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特雷洛

很可能你至少有点熟悉 特雷洛. 基于看板工作流管理,它已经出现多年了。 使用索引卡,您可以创建一个完全透明的工作流程,并减少不必要的沟通。

然而,Trello 并不是一个独立的内容日历——该软件非常灵活,几乎可以用于任何事情。 那么为什么要将它用作编辑日历呢?

嗯,一方面,它是免费的!

虽然 Trello 有付费计划,但入门无需任何费用,您只需升级即可访问特定功能。 免费版本对于小型团队来说应该绰绰有余,而如果您需要额外的功能,付费版本的第一层是相当实惠的。

您也可以自己制作。

许多类似的软件迫使您在它出现时使用它——即,设计师如何将它们组合在一起。 使用 Trello,您可以自由创建适合您的流程和业务的编辑日历。

想节省时间? Trello 也可以提供帮助。

它不仅拥有自己的模板库,而且其他用户可以(并且确实)共享他们的模板。 然后你可以 采用这些模板之一 并将其用作您自己日历的基础。

Trello 的编辑日历模板示例。

Trello 还拥有 Google Docs 和 Dropbox 集成。 这意味着您可以直接在该工具中查看草拟的和完成的内容 — 无需再四处寻找团队成员创建的文档并意外地弹出到错误的文件夹中。

内容日历上的 Trello 集成视图。

心满意足

如果您的团队需要的不仅仅是像 Trello 这样的工具所能提供的, 心满意足 可能就是答案。 正如您可能怀疑的那样,这是有代价的。

Contently 具有您期望看到的标准日历功能。 它的工作原理与 CoSchedule 类似,并且具有同样简单的界面。

内容丰富的编辑日历示例。

那么为什么要付出高昂的代价呢?

它具有您在其他软件中看不到的功能。

  • 记录内容目标和受众角色的能力
  • 跟踪重要的 SEO 关键字
  • 搜索和社交聆听——让您在竞争中保持领先地位并瞄准热门话题
  • 它允许分类和标记——当您要发布大量内容时这一点至关重要
  • 它包括性能分析——您可以看到什么表现良好并相应地调整您的策略

Contently 分析概述示例。

对于那些经营大型团队的人来说,Contently 是一个不错的选择。

基于软件的编辑日历的优点

您可以将它们连接到其他软件

跨多个平台发布很快就会变得复杂。 当您使用可以与您的其他软件连接的编辑日历时,事情会变得更容易。 这可能包括(但不限于):

  • Facebook
  • 推特
  • Instagram的
  • WordPress的
  • 邮件黑猩猩

直接从软件发布到所选渠道的能力可以节省大量时间。

他们不需要很长时间来设置

大多数在线编辑日历都可以轻松设置——这与创建您自己的电子表格或文档不同。

通常,您只需要点击几次,就可以开始了。 大多数在线日历还提供导览以帮助您入职——对您自己和您的团队都是如此。

基于软件的日历的缺点

他们可能很贵

与任何让您的生活更轻松的事物一样,它很少是免费的。 也就是说,当你…

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