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谷歌SEO教程 如何通过 3 个示例设置正确的 SEO 目标

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作为 SEO,我们倾向于概括目标,因为我们无法控制太多事情。 “我们不能承诺结果。”

问题是,如果对什么是胜利没有清晰的认识,我们根本不可能取得成果。

如果我们设定模糊和武断的目标,情况也是如此。

在本指南中,您将学习如何使用以下方法设置正确的 SEO 目标 SEO目标金字塔.

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SEO 目标是您希望在一段时间内实现的具体且可衡量的目标。 每个目标都应有助于 SEO 的目的:通过有机搜索吸引更多潜在用户并将他们转化为客户。

为什么 SEO 目标很重要?

SEO 目标很重要,因为它们通过提供明确的目标为您的策略带来重点和清晰度。 如果您没有 SEO 目标,那么您就是在黑暗中摸索。 这绝不是一个好主意,因为除非你有目标,否则你不太可能取得成就。

营销人员经常错误地设定任意 SEO 目标,例如“获得更多流量”。

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这种目标的主要问题是它完全无视是什么以及如何实现。 你打算做什么来实现它? 你怎么去那里?

为了帮助解决这个问题,我们创建了 SEO目标金字塔:

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下面是如何使用它:

  1. 创建结果目标。 这是你想要实现的目标,也是你想要实现它的时间框架。把它想象成你想要赢得的锦标赛。
  2. 将结果目标分解为绩效目标。 这些是较小的目标,每个目标都有助于实现结果。 将这些视为锦标赛中的个人比赛。
  3. 将绩效目标分解为过程目标. 这些是 100% 在您控制范围内的更小目标。 继续用足球做比喻,这就是你要和谁比赛以及你要在哪里比赛。

这个想法是将事情分解成垫脚石,使您的总体目标更容易实现。 当你完成 过程 目标,你很好地满足你的 表现 目标。 当你完成你的 表现 目标,你很可能会实现你的 结果 目标。

让我们仔细看看每个步骤需要什么并创建我们的第一个框架。

1. 制定成果目标

你的结果目标应该直接使你的 SEO 努力与公司目标保持一致,所以问问自己:

什么 SEO 结果有助于实现公司更广泛的目标?

查看任务说明、会议中的常见问题等,可以帮助回答这个问题。 如果您遇到困难,请询问您的老板或客户。

无论您做什么,都不要落入说“获得更多流量”的陷阱。 虽然获得更多流量可能有助于公司实现其目标,但范围太广了。 您的结果目标需要是 SMART:具体的、可衡量的、可实现的、相关的和基于时间的。

因此,比“获得更多流量”更好的目标是“排名前 3 位” [high-value keyword] 在 6 个月内。”

这个目标是 具体的相关的 因为排名 [high value keyword] 会增加收入。 它是 可衡量的 因为您可以使用任何优秀的排名跟踪工具(例如 Ahrefs 的排名跟踪器)来跟踪关键字排名。 它是 可实现的 因为您已经评估了关键词难度。 它是 基于时间的 因为你指定了时间范围。

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这是我们的可视化 SEO目标金字塔 至今:

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2. 设定绩效目标

绩效目标是您为自己设定的目标,因此请先回答以下问题:

什么样的短期胜利最有可能让我们实现我们的结果目标?

您可以有一个或多个性能目标。 它们是什么将取决于您的结果目标和带宽。 请注意不要陷入设定任意目标(例如“增加反向链接”)的陷阱。 这可能会帮助您实现目标,但这并不明智。 无法知道您何时或是否实现了目标。

继续我们的示例结果目标“在前 3 名中排名 [high-value keyword] 在 6 个月内”,一个 SMART 性能目标可能是“在六个月内获得 40 个高质量的页面反向链接。”

它是 具体的 因为我们的目标是一定数量的反向链接。

它是 可衡量的 在 Ahrefs 的站点资源管理器中使用引用域图:

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它是 可实现的 因为它很现实。 有些任务在我们的控制范围内,可以使我们离实现目标更近一步。

它是 相关的 因为我们知道反向链接是一个排名因素,并且有证据表明我们的目标页面在反向链接方面表现不佳。

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它是 基于时间的 因为它的设定终点是六个月。

最重要的是,实现这一绩效目标将有助于我们更好地实现我们的结果目标。

这是一个可视化的 SEO目标金字塔 至今:

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边注。

如果您必须为期望的结果设定 4 个以上的绩效目标,则表明您的结果目标过于宽泛且不切实际。 重新审视第一步并设定一个更现实的目标。

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3. 设定流程目标

过程目标是 100% 在您控制之下的可衡量的行动。 这是你回答问题的地方:

我需要做什么才能实现我们的绩效目标?

继续我们的示例,我们的结果目标是在六个月内在关键字“x”中排名前 3。 我们的性能目标是获得 40 个高质量的页面反向链接。

我们需要做什么才能在六个月内获得 40 个高质量的页面反向链接?

假设我们计划开展“摩天大楼”活动。 如果我们从外展电子邮件中获得平均 5% 的转化率,我们可以逆向制定流程目标,使我们处于实现绩效目标的绝佳位置。

让我们算一下:

40 个反向链接 / 5% 平均转化率 = 800 封电子邮件

800 封电子邮件/6 个月 = ~133 封电子邮件/月

因此,我们的流程目标是在六个月内每月发送 133 封“摩天大楼”外展电子邮件。>

这是我们的可视化 SEO目标金字塔 至今:

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边注。

与绩效目标一样,您可以创建多个流程目标。 例如,您可能很难找到足够多的摩天大楼潜在客户来发送 800 封电子邮件。 在这种情况下,您可以将另一种链接构建策略添加到组合中,例如资源页面链接构建,并将其设置为另一个流程目标。

因为您的 SEO 目标应该与公司目标保持一致,所以我不能准确地说出要设定什么 SEO 目标。 您的行业、品牌的知名度以及您的利基市场的竞争力都会影响到这个等式——以及其他因素。

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但我能做的是通过更多示例来让您熟悉使用 SEO 目标框架。

  1. 在 12 个月内将语音的有机份额增加 20%
  2. 在 6 个月内将有机参与率提高 10%
  3. 第 6 个月通过自然流量实现 10,000 美元的销售额

示例 SEO 目标 #1:在 12 个月内将有机语音份额增加 20%

搜索引擎优化是一种竞争激烈的营销形式。 本质上,我们都是在有限的空间范围内争夺一个位置(和注意力)。

你可能会听到你的老板或客户说,“打败竞争对手。”

这是什么意思? 这将如何实现? 是什么决定了我们是否成功?

粉碎竞争”的范围太广了。

使用 SEO 目标框架,您可以将“击败竞争对手”变成一个具体的、可衡量的目标。

第一步是使 SEO 工作与公司目标保持一致。 什么 结果 有助于实现公司更广泛的目标“粉碎竞争? 在这种情况下,诸如“在 12 个月内将有机语音份额增加 20%”之类的东西将是一个 SMART 结果目标。

它是 具体的 因为我们指定的是时间范围内的百分比,而不是开放式目标。

它是 可衡量的 使用 竞争对手概览 在 Ahrefs 的排名跟踪器中报告。

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它是 可实现的 因为 12 个月内 20% 远非“天上掉馅饼”的提议。

它是 相关的 对公司目标的影响,因为它本质上是我们网站与竞争对手相比的有机搜索可见性。

它是 基于时间的 因为我们指定了时间范围。

现在进行第二步:设置 绩效目标.

请记住,这也应该是一个 SMART 目标。 为简单起见,我们只设置一个:“在 12 个月内赢得 50 个高流量跟踪关键字的精选片段。”

特色片段是通常显示在搜索查询的搜索结果顶部的信息片段。 获取更多特色片段是获得更多 SERP 可见性和点击的简单方法。

以下是找到最佳特色片段机会的方法:

  1. 转到 Ahrefs 的排名跟踪器
  2. 选择您的项目
  3. 选择 概述 报告
  4. 过滤具有您不为其排名的特色片段的关键字
  5. 过滤排名在第 2-5 位的关键字
  6. 按流量从高到低对关键字进行排序
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你现在处于最后阶段。 第三步也是最后一步是将绩效目标分解为 过程 通过概述目标 如何.

因为通过简单的页面更改通常可以赢得特色片段,因此流程目标是“对 50 个页面进行页面更改以增加我们赢得片段的机会”。 我们可以通过在 Ahrefs 的排名跟踪器中跟踪拥有的精选片段的数量来衡量进展:

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这是我们完成的 SEO目标金字塔:

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示例 SEO 目标 #2:在 6 个月内将有机参与率提高 10%

您可能认为用户参与度是 CRO 指标。 但请记住,Google 自己的 SEO 入门指南说,“任何优化都应着眼于改善用户体验。”

从历史上看,SEO 使用跳出率和页面停留时间来衡量参与度。 这些是不好用的指标,因为它们通常与用户行为不一致。

例如,假设您坐下来阅读约 2K 字的博客文章。 这个网站说即使是一个慢读者也能在 20 分钟内读完。 如果您在完成后立即关闭浏览器,从技术上讲,该会话将被视为一次退回。

幸运的是,Google Analytics 4 有一个更强大的指标,我们可以用它来衡量用户体验:参与率。

参与率更准确地衡量用户是否与您的网站互动或…

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