谷歌SEO教程：约会还是不约会？ 那是错误的内容问题 [Rose-Colored Glasses]

想在内容营销人员之间开战吗？ 询问四位内容营销人员，博客文章是否应包含发布日期。

你可能会得到五种或更多的意见。 是的，你没看错——你问的至少一个人可能至少有两种意见。

双方都有很好的论据。 我明白那些说你不能正确引用任何未注明日期的内容的人的观点。 我理解这样的论点，即包括日期最终会使您的内容看起来过时，即使它是“常青树”。

但事情是这样的。 永恒的内容并不意味着内容会经受住时间的考验。 经得起时间考验的内容不一定是永恒的。

@Robert_Rose 通过@CMIContent 说，永恒的#content 片段——没有日期或特定时代的引用——不会自动经受住时间的考验。 点击鸣叫

永恒内容和经典内容之间的区别

在尝试创建常青内容时，内容营销人员通常会避免包含任何将作品与其制作时间联系起来的内容。 他们正在努力创造一些与现在和将来的目标受众相关的东西。

这似乎是一项不可能完成的任务。 在特定时间写作会影响无法删除的上下文——您无法知道哪些细节会让您的作品在未来显得过时。

但如果这是真的，那么任何内容如何超越其自身的时间？ 某些东西如何成为字典定义中的“经典”（具有公认和既定价值的艺术品）？

简短的回答：因为事实证明是这样。

这令人不满意，但却是事实。 经典作品之所以不经典，是因为作者试图回避创作它们的时代背景。 它们之所以成为经典，是因为作品中倾注的关怀、深度和创造力不断引起新观众的共鸣。

我喜欢作家伊塔洛·卡尔维诺 (Italo Calvino) 在他的文章《为什么要阅读经典》中描述“经典”的方式？ 他将其描述为“即使我们第一次阅读它，也会给人一种重读我们以前读过的东西的感觉。” 他说，经典是“一本从未穷尽它要对读者说的一切的书”。

我刚刚重读了 E. Jerome McCarthy 的《基本营销——一种管理方法》，这是第三遍了。 即使您没有听说过这本书，您也可能熟悉其中引入的概念之一：营销的“4P”。

这是一个经典的营销文本。 但是，读了三遍，我可以告诉你，这本书显然是写于 1960 年代的。

同样，我相信乐高大电影是现代经典的完美典范。 它以非常独特的观点提供创造性的故事讲述，并且——与大多数“常青树”内容不同——流行的、有话题性的人物。 尽管如此，乐高大电影也是家庭可以一遍又一遍地欣赏的东西。 这部电影永远不会穷尽它要对观众说的一切。

这是一款经得起时间考验的经典之作——它已成为续集和衍生产品的保证，并且仍然是乐高内容战略的核心部分。

你能创造经典的内容营销吗？

我曾经问过一些客户（请注意，没有讽刺意味）他们是否可以设想创建一份永恒的（意思是常青树）和经典的（意思是人们非常喜欢的东西，他们会 反复阅读）。

他们笑了。 但我是完全认真的。 你能写一篇经典的思想领导力论文吗？ 是否可以制作有关 SEO 的经典视频系列？ 你能制作经典的感恩节火鸡食谱吗？

你可能想，“哦，当然，”关于食谱。 但是其他两个看起来不奇怪吗？

经典内容为新受众提供了价值并更进了一步：它为现有受众提供了他们可以一次又一次返回的内容。

我不断地回到 Theodore Levitt 的论文 Marketing Myopia 来刷新我的营销印章，尽管它对可追溯到 1960 年代的行业进行了分析。 Dumb Ways To Die 是澳大利亚墨尔本市 Metro 组织的一项内容营销活动，尽管已经推出将近 9 年，但每年仍能获得数千万的浏览量。

经典#content 为新受众提供了价值，并为现有受众提供了他们可以一次又一次返回的内容，@Robert_Rose 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

经得起时间考验的内容公式

你无法知道一段内容是否经典，直到它——好吧——成为经典。 它必须经得起时间的考验。 为此，你需要时间。

但是，您能否增加内容价值持续的机会？

你无法知道一段#content 是否是经典，直到它经受住了时间的考验。 但你可以增加其价值持续的机会，@Robert_Rose 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

我想你可以。 无论您是为 B2B 还是 B2C、小说还是非小说写作，我发现经典内容作品往往具有以下特征：

1. 令人难忘的、多样化的人物或观点。 每一个经典故事——甚至是营销——一种管理方法——都提供了令人难以置信的令人难忘的东西。 在麦卡锡的书中，4Ps 概念一直存在。 人们会从您的内容中记住什么？
2. 一个完全实现的设置。 无论您是为 B2B 还是 B2C 写作，都要考虑为您的受众构建一个世界。 丰富的细节让观众的思想与他们听过的其他故事和经历过的故事联系起来（这是经典的标志）。
3. 风格鲜明。 形成一种风格（文字和图像）并坚持下去。 始终如一。
4. 更大的真相。 我在所有讲故事的讲习班上都教这个。 每一个伟大的故事都应该试图阐明一个普遍的真理，这个真理会以某种方式改变读者。
5. 向传统点头（和联系）。 拥抱你所写内容的传统。 想办法庆祝它或逃避它。
6. 结构. 经典遵循故事结构。 这并不意味着它们不会偏离传统结构（我在看着你，尤利西斯）。 但大多数都有一个故事结构，为观众提供了一个可以遵循的基础。
7. 歧义。 经典内容为观众留下了空间，让他们找到自己的方式，得出不同的结论，并以作者可能没有预料到的方式解读作品。

底线？ 专注于伟大的故事讲述，深入探索主题，创造独特的观点。 并且不要回避使用适时的例子来帮助讲故事。 创建人们想要一次又一次访问的内容。

然后，您是否在上面加上日期都没关系。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供