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谷歌SEO教程:使用 PR 为您的内容赢得媒体关注的 3 种方法

谷歌SEO教程:使用 PR 为您的内容赢得媒体关注的 3 种方法您的精彩内容值得公关人员。

围绕您的内容构建的公共关系策略有助于公关和营销团队实现他们的目标(这反过来应该支持业务目标)。 它让您的公关同事有理由在媒体上谈论您的品牌。 它通过赢得媒体报道将您的内容扩大到新的受众。 它增加了从权威网站获得反向链接的机会,这可能有助于您的 SEO 排名。

内容的公关策略应该是一种简单的内部销售——它使用现有资源来免费分发您已经创建的内容。 没有比这更经济实惠的了。

#ContentMarketing 的#PR 策略意味着免费分发您已经完成的工作。 @AnnGynn 通过@CMIContent 说,没有比这更经济的了。 点击鸣叫

我问了三位“内容公关人员”,他们如何发现并寻找机会向媒体推介内容。

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选择合适的媒体渠道

Vanmark 是一家农产品和马铃薯加工设备制造商,正在与其客户 Downey Potato Chips 制作视频时,他们的公关代表 – 米歇尔·加勒特 加勒特公共关系部 – 看到了机会。

米歇尔根据视频为 Vanmark 的博客写了一个故事,然后将它推销给她知道最初发布在供应商网站上的公认内容的行业出版物。

这篇名为 Downey 的薯片准备通过升级的 Vanmark 设备实现增长的文章出现在制造商的网站上,并在 Food Industry Executive、Snack and Bakery 和 Potato Pro 上刊登。

“这些出版物真的很喜欢这个故事和视觉效果。 这让他们很容易发表这篇文章。 没有后续问题或任何问题,”米歇尔报告说。

小费: 在您的内容中包含数字。 记者很欣赏显示解决方案有帮助的数据,以及比他们只是说它有用的句子更重要的是。

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Michelle 是 Twitter Spaces 上#PRLunchHour 的联合主持人,这听起来很简单。 它不是。 她说,秘诀在于了解您的受众——在这种情况下,媒体渠道的读者、观众或听众与您的目标受众相似。

在您的研究中,确定主题媒体及其内容的参数。 例如,他们是否发布来自第三方的内容,或者他们的所有内容是否都有员工署名? 如果是后者,不要指望他们有兴趣接受你提供的内容。

与您的公关团队合作,教育高管和团队成员,让他们了解并非所有出版物都会发布您提供的内容。

“我们知道这个故事不是《华尔街日报》的材料,但这没关系,因为客户知道它的潜在客户和顾客会把时间花在什么地方,”米歇尔解释道。 “在我们进行任何媒体宣传之前,我总是试图让客户首先关注这一点。 有时他们认为这是《华尔街日报》,但实际上,这是行业出版物。”

在推销您的#Content 时,请关注您的潜在客户和客户阅读的媒体,@PRisUs 通过@AnnGynn @CMIContent 说。 点击鸣叫

简化公关内容流程

罗伊萨卡, Roy Writes Content 的负责人,为他的客户 Crank Software 使用基于内容的公关策略。 该策略基于两个主要目标——品牌/产品知名度和来自具有高域权限的网站的反向链接。

“我推销几个主题相似的网站,然后定制提交的副本,”罗伊说。 他想到了一种简化流程以节省时间的方法。

首先,Roy 写了一篇包含五到七个部分的基础文章(由 H2 小标题描述)。 然后,他通过从基本文章中选择三个部分来定制提交,以创建适合每个渠道​​的部分。

在这个过程之后,他在 Embedded 上发表了一个故事:如何为 IoT 设备构建更好的 UX 体验在 Embedded 上发表。

小费: 推介是一个简短的概述,旨在让媒体了解文章将涵盖的内容以及它将如何使读者受益。 不要制作超过几段的推销。 更好的是,制作一个项目符号列表以便于阅读。

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和 Michelle 一样,Roy 说成功来自研究媒体,找到合适的编辑或记者联系,并解释为什么文章与他们已经发布的内容相关。

他有时会在他推介的文章中包含一个故事的链接。 这种方法表明他熟悉出口并且可以帮助其内部链接策略。

找到合适的编辑或记者,然后解释你推销的#Content 与他们已经发布的内容有何关系,@readroy 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

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为第三方媒体重新利用现有内容

克里斯托夫特拉普,Voxpopme 的内容总监,他的内容公关策略基于重新利用公司每周市场研究播客 The Reel Talk:The Customers Insight Show 中的内容。

这就是 Quirk’s Media 最终在 Voxpopme 联合创始人 Dave Carruthers 的署名下发表这篇关于跨职能协作的文章的原因。

“我们有所有这些播客采访,我们根据人们所说的所有事情写了一篇文章,”克里斯托夫解释道。

Voxpopme 根据其播客主题向 Quirk’s Media 提出了几篇文章创意,Quirk’s Media 选择了其中一篇。 Voxpopme 团队随后将内容整合在一起。

Christoph 说他不认为外展是推销。 “当我有一个我认为可能有趣的好故事时,我会尽量不表现得令人讨厌和‘推销’内容,”他说。 “当我给别人发电子邮件时,我只是说,‘嘿,我觉得这很有趣。 你认为是吗?’”

他明智地发送这些电子邮件,以免激怒媒体并导致他们忽视未来的内容推广。 例如,在他最近向 Quirk’s Media 推介之后,克里斯托夫要到今年年底甚至明年才会再次推介他们。

明智地向媒体提供#Content,这样他们就不会忽视你未来的外展活动,@ctrappe 通过@AnnGynn @CMIContent 说。 点击鸣叫

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让您的内容获得更多关注

一个成功的内容公关策略涉及几件事。 提前计划——正在创作的哪些内容也适用于媒体。 哪些媒体涵盖了您想要覆盖的受众的这些主题?

然后,在您的内容推介中有选择性。 选择已经从第三方来源发布文章或视频的媒体机构。 确保您希望目标媒体渠道接受的内容是相关的,并以有趣(而不是促销)的方式讲述。

在第三方网站上发布您的内容后,对其进行宣传。 但不要只提及你的公司。 相反,在标记插座时注意您的参与并分享关键点或摘录。 他们可能会感谢额外的促销活动。

最后,跟踪您的内容 PR 胜利 – 以及对您品牌的影响(即来自文章的流量,整体增加的观看次数)。 毕竟,这是任何优秀的公关人员都会做的事情。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供


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