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SEO 测试的 5 个关键最佳实践(+9 个立即尝试的想法)

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正如大自然厌恶真空一样,营销人员也厌恶不确定性。

尽管花了数年时间学习 SEO 的来龙去脉,但没有营销人员知道 Google 搜索结果中计算的 300 多个变量的确切权重——包括 Google 工程师。 该公司在这件事上的建议一直比较一致——创造高质量的原创内容,并从高权威网站获得入站链接——但这仍然留有很多想象空间。

seo 测试最佳实践和想法——平均页面位置报告

然而,未知与不可知之间存在巨大差异。 营销人员可以使用测试来揭示特定页面级变量与搜索排名之间的关系。 继续阅读以了解更多信息:

  • SEO 测试的价值。
  • 五个 SEO 测试最佳实践。
  • 您可以在自己的网站上尝试八个 SEO 测试。

SEO测试的附加值

在整个网站上实施更改既有风险又昂贵,因此您有必要在大规模提交更改之前评估更改的影响。 使用 SEO 测试方法,您可以更改单个页面或一组页面并跟踪结果。 总的来说,SEO 测试使您在与行业中更成熟的参与者竞争时具有竞争优势。

使用运行 SEO 测试的框架将允许您根据数据而不是意见做出决策。

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这些更新有助于满足当前预期,同时获得更多流量、更高的点击率和更高的关键字排名。 作为一家营销技术咨询公司,我们发现 SEO 测试是我们最具影响力的产品之一。

例如,与健康行业的技术 SEO 客户进行的每月三次测试导致流量增长是其初始性能的许多倍。

seo 测试最佳实践和想法——显示流量增长的图表

这种流量增长有助于影响关键字排名的同步增长,此处显示的是获得首页排名的关键字总数的增长。

seo 测试最佳实践和想法——显示关键字排名增长的图表

这些测试特别有影响力,因为我们经常调整突出的页面元素。 这些组件是您的用户在(希望)点击您的网站之前看到的第一件事。 在这种情况下,第一印象很重要。

seo 测试最佳实践和想法——测试在 SERP 上的开始和结束位置图表

五个 SEO 测试中平均 SERP 位置的改进旨在提高各个页面的有机点击率。

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SEO 测试最佳实践

SEO 测试的工作方式是,您首先形成一个假设。 例如,“由于谷歌明显不喜欢过度使用 标签,将它们从我们的关键字中删除可能有利于他们的 SEO。

然后,您一次只更改一个变量。 例如,在对正文内容进行重大更改时,不应删除 标签。 任何由此产生的变化都不可能归因于正确的变量。

整个过程中的 SEO 测试最佳实践用于确保可靠性。 它们使我们能够获得有关我们可以自信地采取行动的测试结果的定向数据。 以下是一些要实施的 SEO 测试最佳实践:

1. 衡量不仅仅是排名

SEO 排名说明了搜索算法如何解释您的网站结构和内容,并且它们肯定会随着流量和其他指标的提高而扩展。

不过,您的最终目标是更好地为您的用户提供服务,让他们在页面上停留的时间更长,并且更愿意点击网站并与网站互动。 最终,点击次数是比谷歌给出的数字排名更有意义的成功衡量标准。

通过将自己与竞争对手区分开来,您可以获得额外的品牌知名度优势。 虽然这种好处可能难以衡量,但销售通常会随着熟悉程度而变化。

2. 评估页面以加入 SEO 测试组

您还需要确保您在搜索中包含的页面的排名不会不断上下移动。 这是波动的迹象,可能会影响结果的准确性,从而可能导致您得出错误的结论。

Moz 的 Rand Fishkin 建议包括位于第 8 个和第 30 个结果之间的页面; 太高,竞争太激烈,无法隔离单个变量变化。 太低和细微的变化将很难被注意到。

3. 了解你的工具

只要你有一个值得信赖的分析工具,你就不需要专门的测试工具来开始。 但是,如果您希望做的不仅仅是将脚趾浸入水中,或者将 SEO 测试转变为服务产品,您将需要一种工具来帮助建立和跟踪测试。

您可以使用的一种工具是 SEOTesting; 它适用于控制组和 AB 测试。 由于它只专注于 SEO 测试和实验,而不是涵盖所有 SEO,因此它使工作变得更加容易,帮助用户跟踪更改、建议补充关键词并执行历史测试。 更重要的是,它学习起来很快,包含清晰的可视化测试结果,并且其背后的团队已经发布了一份测试指南来帮助您深入研究。

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seo 测试最佳实践和想法—seotesting.com 仪表板

4. 控制变量正确

必须确保您的对照组和实验组具有以下特征:

  • 在搜索引擎上的相对表现
  • 内容格式
  • 年龄
  • 链接配置文件

5. 重复测试以确保结果准确

就像科学实验需要实验来排除不可预见变量的相互作用一样,SEO 测试也需要重复。 如果您发现给定的测试有效,请将其移至其他页面组或其他关键字组或主题。

您可以运行的 9 个 SEO 测试想法

现在您已经掌握了基础知识,是时候介绍细节了。 以下八项测试涵盖了各种 SEO 变量。 你的旅费可能会改变。

1. 试验元标题和元标记格式

在最流行和最有用的 SEO 测试中,元标题和元标记形成了您的网站给搜索者的第一印象,因此他们的优化至关重要。

请记住,您不仅仅是在为搜索引擎写作。 您想要重写元标题和元标记以使其更值得点击。 如果做得好,搜索者可能会更有可能选择您的网页,即使它不是最佳结果。 随之而来的流量增加也可能导致排名上升。

seo测试最佳实践和想法——meta title test

根据我们的内部 CTR 优化电子表格,为一轮测试更新元标题

我们定期为客户进行此类测试,并经常看到有希望的结果。 一项针对饮食建议客户的测试导致流量增加了 70%。

改变他们的格式使他们更直接和引人注目。 添加特殊字符,如括号、方括号和破折号,使它们从其余结果中脱颖而出。

2.将以关键字为中心的标题更改为叙述性令人愉悦的标题

标题标签是 SEO 排名中最重要的变量,其次是副标题和正文、URL 和元描述。 因此,标题测试是最有影响力的 SEO 实验之一。

你应该如何改变你的元标题?

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人们在很深的层次上理解故事。 尝试更多以故事为中心的标题,以更好地吸引搜索者的注意力; 来自他们的任何增加的流量都会导致更高的排名,从而产生滚雪球效应。

seo 测试最佳实践和想法——以故事为中心的博客文章标题

3.放置或删除外部链接

出于多种原因,删除链接可能会使您的网站受益。 它可以让用户留在您的网站上,删除与低排名网站的关联,或者可以使您的网站更加突出。

另一方面,包括读者认为有用的更多排名靠前的资源可能会使您的页面更有价值,从而提高您在 Google 眼中的权威。

4. 玩转社交按钮和评论

有理由相信评论和社交分享按钮可能会对您的网站造成影响。 没有任何评论或分享或很少的页面可能表明搜索者缺乏可信度,从而降低他们分享或评论的可能性,从而形成负面反馈循环。

seo 测试最佳实践和想法——测试社交按钮

5、内容的多样性

Google 奖励具有多种多媒体功能的网站。 另一方面,数字出版商有时难以采购和整合相关且引人注目的视觉元素。

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HubSpot 优化其内容目录后,每月的自然搜索量平均增长了 106%。

但是,仅包含更多视觉内容可能无法获得您正在寻找的结果。 这些内容应该是相关的,并为那些寻找特定搜索查询答案的人增加真正的价值。 依靠独特的、引人注目的和相关的内容。 如需更多帮助,请参阅我们的图像 SEO 指南。

6. 添加或重组内部链接

内部链接是帮助搜索引擎了解您的内容层次结构的好方法。 这只是 42% 的 SEO 专家花费大量时间构建内部和外部链接的原因之一。

虽然随意添加相关的内部链接总比根本不添加链接要好,但您应该在此处应用一些方法。 基石结构,也称为支柱内容的概念,是一种以有组织、直观的方式安排内容主题的高效方法。

seo 测试最佳实践主题集群图

创建广泛讨论主题的支柱页面,并将它们与进一步深入细节的内容相互链接。 SEO 专家建议每个页面集成两到五个内部链接。

如果您的页面已经使用基石结构,请通过重新组织主导航或在主页上展示内容支柱来进行测试。

7. 进行重大内容升级

内容为王。 当所有其他方法都失败时,或者当页面性能不足以进行其他测试时,是时候升级核心内容了。

确定在 Google 最看重的指标中表现不佳的页面:

  1. 访问量
  2. 现场时间
  3. 每个会话的页数
  4. 跳出率

这些措施的表现不佳表明您网站的访问者没有找到与其搜索相关的信息。 这是添加内容的绝佳机会,可以更好地回答搜索者的问题,并使页面更易于使用。

  • 增强可扩展性和可读性
  • 添加新部分以回答更广泛的问题
  • 展开页面以查看更多…
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