spot_img
Homegoogle谷歌SEO排名优化谷歌SEO教程:内容营销衡量指南:23 个要知道的定义

谷歌SEO教程:内容营销衡量指南:23 个要知道的定义

谷歌SEO教程:内容营销衡量指南:23 个要知道的定义每次我在讨论内容的影响时使用“分析”、“指标”或“KPI”等词时,我的脑海中都会响起一个小声音。 这是电影《公主新娘》中 Inigo Montoya 的声音:“你一直在用这个词。 我不认为这意味着你认为的意思。”

虽然内容营销人员可能会认识到这些术语与内容衡量有关,但很容易混淆它们的区别。 继续阅读以了解 23 个常见衡量术语的解释以及它们如何适合您的内容的性能策略。

内容测量定义

分析

Marketo 将分析定义为管理和研究指标数据的实践,以确定行动号召、博客文章、渠道绩效和思想领导力等营销工作的投资回报率,并确定改进机会。

精心挑选的相关内容:这 4 个分析疏忽会扰乱您的内容绩效计划

跳出率

根据 Google Analytics,跳出率是单页会话除以您网站上的所有会话。 跳出是触发对分析服务器的单个请求的会话,例如当用户访问您网站上的页面并退出而不采取进一步操作时。 虽然网站退出并不能告诉您很多关于您的内容的信息(每个人都会在某个时候离开您的网站),但退出率和跳出率都很高的页面可能需要对内容进行更改。

跳出率是单页会话除以您网站上的所有会话,@joderama 通过@CMIContent @Acrolinx 说。 点击鸣叫

谷歌SEO优化服务

点击率 (CTR)

点击率是点击内容资产中链接的观众或收件人总数的百分比(点击次数除以总收件人)。 它通常用于衡量电子邮件活动、时事通讯驱动的网站访问和内容促销(例如,展示广告、本地广告)的成功与否,其中收件人的总数可以量化(而不是估计)。

转化率/转化率

当消费者在与您的内容互动后采取行动时,就会发生转化。 行动是您的组织指定为有意义的行动——购买产品、注册活动或门控资产、订阅博客或新闻通讯,或加入社交媒体社区。 通过将转化的内容的访问者数量除以与该内容的总交互数来计算转化率。

获客成本

客户获取成本是公司为获得该客户所花费的费用。 将所有费用(产品研究、开发、制造、营销、广告等)除以指定时间范围内的客户数量。

@joderama 通过 @CMIContent @Acrolinx 说,通过将所有费用加起来并除以时间范围内的客户数量来计算客户获取成本。 点击鸣叫

下载

下载指标通常用于衡量具有吸引力的内容资产(如白皮书、电子书和信息图表)的性能。 它表示比查看或访问更深层次的参与和兴趣,因为用户发现内容足够有价值,可以保存副本以更详细地探索或与网络中的其他人共享。

WordPress divi主题
精心挑选的相关内容:提供内容升级并提高转化率

订婚

参与度既被视为基本内容指标,又被视为内容营销目标。 作为一种衡量标准,它被广泛定义为一种内容消费行为——打开电子邮件简报、阅读博客文章、点击广告或互动资产,或者对社交媒体帖子点赞/评论。 虽然参与度至少表明对您的内容有短暂的兴趣,但它并不是内容吸引观众兴趣的特别有用的指标。 它通常最好用于将其他指标置于上下文中,而不是作为最终的决策工具。


广告谷歌SEO教程:内容营销衡量指南:23 个要知道的定义

内容分析权威指南: 了解对成功营销最重要的数据

想要优化您的内容? 从正确的指标开始,衡量您的内容如何吸引观众。 获取指南以了解更多信息!


入口/出口

入口是访问者通过特定页面或一组页面进入您网站的次数。 同样,退出表示访问者在该页面上结束网站访问的频率。 进入率高的页面可能表明它针对搜索进行了优化。 然而,无论是进入率还是退出率本身都不是内容成功(或失败)的明确指标。 最好将此数据与其他见解(跳出率、网站停留时间、用户流量和引荐流量来源)相关联,以更清楚地了解它对您的内容性能的指示。

目标

目标是通过您的内容营销策略实现的预期业务成果。 虽然内容营销的既定目标是推动有利可图的行动,但您的目标应该更加具体和可量化,例如增加销售转化率、为公司节省资金、建立(或增加)订阅受众或推动更高的客户忠诚度和品牌满意。

#ContentMarketing 目标应该是具体的和可量化的,@joderama 通过@CMIContent @Acrolinx 说。 点击鸣叫

关键绩效指标

KPI代表关键绩效指标。 它们是标准的、商定的衡量标准,用于评估您的内容营销目标的进展情况。 潜在的 KPI 可能是平均转化率、潜在客户数量、潜在客户质量或每个新客户的收入。

营销合格的潜在客户 (MQL)

MQL 是由营销团队生成的满足条件的潜在客户,可以传递给销售团队进行进一步的推广。

指标

与 KPI 相比,指标是对为您的组织增加价值但不关注最关键目标的事物的常规衡量标准。 它们可能包括网站页面浏览量或对社交媒体帖子的点赞。 将这些视为可以帮助您实现或优化 KPI 的“真实需求”数字。

目标和关键结果(OKR)

OKR 是一种确定哪些指标最能衡量您的目标绩效的方法。 它从设计一个包含目标、关键绩效指标和指标的测量金字塔开始。 CMI 的首席战略顾问 Robert Rose 在此处详细介绍了 OKR 流程。 最终结果应该是将您的业务使命细分为战略目标。 每个部分都应连接到 OKR 金字塔,并成为进入其中的每个指标的源工具。

谷歌SEO教程:内容营销衡量指南:23 个要知道的定义

H10的年终大促

点击放大

打开率

打开率是与通过电子邮件传送的内容相关的指标。 它衡量打开电子邮件的订阅者的百分比,无论他们是否单击该内容中的任何链接。 由于其关注范围狭窄,其价值已经受到限制,随着 Apple 的 iOS 电子邮件跟踪变化的出现,其可靠性进一步受到质疑。

页面浏览量与唯一页面浏览量

通常用于衡量网站流量,页面浏览量是所有访问者在称为会话的设定时间内加载网站页面的总次数,通常持续 30 分钟。 如果访问者在一个会话期间查看同一页面 3 次,则总页面浏览量会增加 3。

相比之下,独特的页面视图根据访问者的独特 IP 地址、设备和浏览器来跟踪视图。 在上面的示例中,在一次会话中查看同一页面 3 次的访问者将计为一次唯一页面查看。 但是,假设访问者通过同一 URL 在 Google Chrome 浏览器中查看页面两次,在 Microsoft Edge 浏览器中查看页面一次。 这将算作两个独特的页面浏览量。

如果您的网站内容针对 Google 的 Universal Analytics 配置,请在“行为”>“网站内容”>“所有页面”下查找每个网站页面 URL 的页面浏览量和唯一页面浏览量。 如果您使用的是 Google Analytics 4,您会在“参与度”>“页面和屏幕”下找到页面报告,但需要进行一些额外的配置才能按页面 URL 而不是页面标题查看数据。

推荐流量/费率

当访问者通过第三方链接(搜索引擎除外)访问您的域时,Google 会将其跟踪为引荐流量。 在 Universal Analytics 中,您可以在“归因”>“所有流量”>“推荐”下找到推荐数据。 对于 GA4,点击左侧菜单中的 Reports 链接,导航至 Acquisition > Traffic acquisition,然后在搜索框中键入“referral”并按回车键。

您可以查看引导访问者访问您网站的来源、从每个来源引荐的访问次数,以及有关访问者访问您网站后的行为的其他数据。 作为衡量标准,它是品牌知名度和思想领导力的有用指标。 以您的方式发送流量的来源越多,您的域可能越受重视 – 这一结果会导致更​​好的域权威和更好的搜索内容排名。

通过@CMIContent @Acrolinx 表示,通过您的方式发送流量的来源越多,您的#content 在搜索中的域权限和排名就越好。 点击鸣叫

注册/订阅号

虽然获得订阅者是内容营销的首要目标之一(特别是对于内容品牌和企业家而言),但它也是一个衡量营销渠道其他成就进展情况的指标。

它指的是完成表格或其他操作以访问您的内容的总人数——参加活动、下载领先磁铁资产、接收电子邮件通讯、加入您的品牌社区等。

高质量外链购买

当注册人或订户续订时,续订率是可用于衡量品牌忠诚度的指标。

精心挑选的相关内容:受众评估引擎:计算每位订阅者价值的新模型

投资回报率 (ROI)

投资回报率是一个广义术语,用于描述公司的营销计划如何推动盈利行动和业务增长……

5分钟生成10篇英文软文article forge软件试用
siteground

【WordPress花园提醒您】如果想购买国外正版WordPress主题和插件,您需要一张VISA信用卡才能支付,这里我们推荐光大银行信用卡!赶快免费申请,别耽误了买插件哦!

guangda
WordPress花园官方账号
WordPress花园隶致力于为广大跨境电商和独立站爱好者提供优质的WordPress教程、Woocommerce教程、Facebook、Twitter、tiktok、Instagram教程和谷歌SEO教程等资料和对应的建站推广服务。关注‘哟派出海’公众号了解最新资讯。粉丝福利:Shopline免费独立站建设14天优惠 商务合作: [email protected]
RELATED ARTICLES