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如何为黑色星期五流量准备您的网站

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尽管黑色星期五(11 月 25 日)预计今年吸引的购物者会减少,但预计网站流量仍会超出正常范围。

精心策划和执行的黑色星期五活动可以为您的业务带来很多好处。 除了通过一系列折扣和交易推动更多销售外,它还提供了扩大受众群体和重新吸引流失客户的机会。

但是,如果您没有为黑色星期五活动带来的网站流量增加做好适当准备,您最终可能会遇到数百名不满意的客户,他们无法购买您提供的产品。 网站通常会在超载且响应速度不够快时崩溃。

在这里,我们分享我们的技巧,通过提高加载速度和使用外部服务减轻服务器压力,帮助您为黑色星期五准备网站,从而为访问者带来更好的用户体验。

好印象的重要性

家喻户晓的品牌可能能够摆脱任何围绕黑色星期五活动的负面公关,但对于希望吸引和留住新客户的大多数小型企业而言,这并不是那么简单。 一位在黑色星期五努力使用您的网站的新客户可能会认为这不值得,并将钱花在其他地方。

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在周五之前的最后几天,您可以做的最重要的事情之一就是确保您的网站已准备好承受您的营销团队所追求的流量。

您可以采取多种措施来提高网站的性能,使其能够应对黑色星期五的流量并在之后的几个月内继续表现良好。 更广泛的任务包括加速您现有的网站、关注点分离和改进您的托管设置。

使您现有的网站更快

您网站的加载速度对于主要搜索引擎的排名以及用户的体验起着重要作用。

谷歌建议加载速度低于半秒的页面在商业上表现良好。

软件缓存是大多数内容管理系统提供的一项常见功能——如果它不在核心代码中,您将能够获得提供它的第三方插件。 它基本上意味着保存每个页面的元素(例如图像),以便可以立即向用户显示它们,而不必在用户之前访问过时重新加载它。

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整页缓存是软件缓存的升级版,涉及服务器存储整个页面,几乎可以立即向用户显示。 在您力所能及的地方实施此功能将大大改善您网站的用户体验。

必须在您的网站上加载的文件大小对其加载速度有巨大影响。

如果您的网站上有图片,请务必确保在上传图片之前调整它们的大小以适合网络。 即使您在上传图片后使用内容管理系统缩小图片,网站仍然需要先加载较大的图片,然后再缩小图片,这会降低加载速度。 上传前调整图像大小。

此外,利用您的网络服务器压缩文件的能力。 所有现代网络浏览器都支持多种压缩协议,因此在在线发送文件时没有理由不使用这些协议来减少加载时间。

关注点分离

Web 服务器必须努力工作,通常必须在移动中构建页面、执行数据库命令并提供各种样式表和 JavaScript 文件,以及站点可能具有的任何其他媒体。 这就是为什么在重要的一天之前摆脱任何未使用的脚本或样式以简化您网站的运行是值得的。

当对服务器的需求增加时,您的网站越来越难以有效加载。 这就是我们遇到这些中断的地方。

将这些任务分离到不同的服务器和服务中将使您的网络服务器能够更好地应对黑色星期五带来的额外流量。

周围有一系列不同的内容交付网络,但基本原则始终相同:一些网站元素将由一组始终在线的全球服务器交付。

例如,电子商务网站可以通过允许内容分发网络提供产品图像来减轻其网络服务器的压力。 这只是意味着您的图像存储在远离您自己的服务器的地方,使其不太可能在黑色星期五的压力下屈服。

使用缓存页面,您可以花一些额外的时间来引入另一台服务器来处理您的数据库。

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DBaaS(数据库即服务)正变得越来越普遍,允许您使用单独的数据库来处理网站的不同元素。 使用这些解决方案可以让您的 Web 服务器处理连接和发送文件。

最小化重定向

重定向是购物者转到一个网页并被转发到另一个网页的地方。 这可能是重定向到站点的安全版本 (https://)、具有更新 URL 的网页或重定向到非“www.” 网站的版本。 这些会增加页面加载时间,从几分之一秒到整秒不等,这可能再次将购物者吸引到竞争对手那里。 有时您无法避免使用它们,但应谨慎使用。

您可以通过从不链接到具有重定向的网页来实现此目的,因为它会导致多次重定向。 插件也可能导致不必要的重定向,因此请清除您不需要的任何内容。 当你在那里时,扫描重定向到你已经删除的页面。 在您进行重大内容更改或网站重新设计后执行此操作是个好主意。

改进您的托管设置

云计算现在是一个常见的英语术语,并且在可预见的未来将保持这种状态。 例如,云计算只是意味着使用您拥有的技术之外的实体来改进流程或减少服务器上的负载。

将你的文件和数据库托管在其他地方(如上所述分离关注点),然后你可以使用云来存储运行你的站点的可执行文件,并将它们复制到云中的许多机器上,使你的站点更具可扩展性.

这是通过使用“负载平衡器”来使用最好/最快的可用服务器来实现的。

防火墙确保您的网站接收的流量是您想要的流量,即真实的人。

防火墙会阻止任何不受欢迎的访问者,例如机器人或虚拟爬虫。 这将防止您的网站在甚至不是购物者的额外访问者的压力下崩溃。

可以在您的服务器上安装防火墙,也可以使用外部服务。 使用外部防火墙通常是最佳选择,因为您服务器的中央处理器 (CPU) 永远不必处理任何形式的额外流量。

不要做假设

您应该在黑色星期五之前尽早测试您的网站,以确保它不会出现中断或问题。

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Pingdom 和 Google PageSpeed Insights 等免费工具将帮助您了解网站的加载速度,并让您了解可以进行的改进。

还有免费和付费服务,用于测试您的网站处理数百个同时访问者的能力。 如果您正在为黑色星期五高峰做准备,这是必不可少的。

追踪

提高网站速度和处理流量的能力的目的是为了在黑色星期五周末和长期内为您的业务赚更多钱。 请务必跟踪您所有的黑色星期五营销活动,并使用 Google Analytics 等工具查看您网站的表现。

如果您不熟悉此处列出的任何技术,请咨询您的网络开发人员; 他们将能够根据您的特定网站设置为您提供建议。

Aaron Dicks 是 Impression 的常务董事。

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