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新报告称电子商务对多个行业具有“破坏性或高度破坏性”

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一项新的研究已经发布,发现一半的高管认为电子商务具有破坏性。 在我们越来越多的人在线购买许多商品和服务的世界中(即使不使用它来研究产品、品牌或服务),大约 50% 的营销人员和零售业高管认为电子商务“具有破坏性或巨大的对他们的行业造成破坏。

该研究由两家公司合作进行。 Kantar Millward Brown 是一家领先的创意品牌代理机构,Criteo 是“世界上最智能的绩效营销引擎”的创造者。 该研究还发现,零售营销人员最大的痛点是可追踪性(58% 的受访者)以及衡量和归因(59% 的受访者)。 在接受调查的营销人员中,超过 50% 的人还表示,他们认为需要以更具创新性和更好的方式来瞄准年轻消费者。

品牌解决方案总裁 Jonathan Opdyke, 克里特欧 谈到报告:

“贸易营销正在发生深刻的转变。 为了有利可图地瞄准和吸引线上和线下的购物者,营销人员必须调整他们的贸易惯例和预算。 这项研究证实,零售营销人员需要能够实时衡量投资回报率的解决方案,并结束线下与线上之间的争论,支持全渠道。”

这份详细报告包含许多有趣且富有洞察力的要点,包括:

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  • 33% 的营销人员表示,他们面临的最大挑战是亚马逊定价和品牌/零售网站的冲突。 随着亚马逊在电子商务领域的主导地位不断增强,这看起来只会增加。
  • 62% 的人认为付费搜索的有效性增长最快。 与 Google Adwords 一样,付费搜索在包括 Instagram 和 Twitter 在内的一系列社交平台上变得越来越有效。 人们发现 Facebook 特别有效,这主要归功于其巨大的影响力和深入研究非常具体参数的能力。
  • 52% 的人认为印刷品的有效性下降幅度最大。 虽然印刷总是有一定程度的有效性,但对于许多品牌来说,他们现在将所有精力都集中在在线上。 然而,另一方面,这可能会让一些品牌愿意将目光投向在线之外,将印刷品作为一种具有成本效益的营销渠道,当然这取决于他们所在的行业。

“特别是在 CPG 和杂货行业,我们从营销人员那里看到了一个明确的迹象,即品牌营销和贸易营销协调一致的时机已经成熟,”高级总监 Adrian McCallum 说道。 凯度华通明略. “这一举措与更广泛的数字技术整合相结合,有助于将营销工作与销售更紧密地联系起来,并提高购物效率。”

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