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COVID 后审核 Google Ads 帐户的 15 种方法

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大流行后谷歌广告账户审计

在具有新优先事项和思维方式的新世界中恢复战略可能会让人感到有些不知所措。 幸运的是,我们有这份 Google Ads 帐户审核核对清单可以帮助您解决问题。 请按照下面列出的步骤以全新的眼光审视您的帐户并亲自动手(好吧,打个比方——您可能仍想随身携带洗手液)。

您的 Google Ads 帐户现在在哪里?

就 COVID-19 而言,您的 Google Ads 帐户很可能属于以下三种情况之一:

  1. 作为爆发期间的最后手段,您暂停了一切。 现在,您回到了您的帐户,希望收拾残局。 如果这听起来像你,那么不用担心。 一线希望是工作已经完成了一半! 这些活动已经建立起来,您只需要以战略方式重新启动它们即可。
    COVID 后审核 Google Ads 帐户的 15 种方法
  2. 另一方面,您可能已经缩减规模并希望重建更强大的活动结构。 这也是一个优势,因为您仍有一些更新的数据可供您作为下一步行动的基础。
  3. 或者,如果您刚开始使用一个全新的帐户,那也没关系! 这样你就可以用新的前景来建立账户。

如您所见,无论您在 COVID 后的情况如何,都存在积极的机会。 在下一节中,我们将查看要勾选的方框列表,以确保您充分利用这些机会。

COVID 后如何审核您的 Google Ads 帐户

好的,现在您已准备好将您的 Google Ads 帐户从沉睡中唤醒,并开始挖掘新的潜在客户。 没那么快! 让我们来看看您应该重新访问帐户的哪些方面,以便您可以恢复正常运行。

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1. 调整每日预算

您现在的预算可能与您在 COVID 之前的预算有所不同。 您可能想花点时间回顾一下您在 COVID 之前、COVID 期间的支出情况,以及现在您的支出目标将进入 COVID 后世界。

这意味着,如果每日预算仍设置为您在 2019 年或 2020 年分配的预算,您可能需要更改它们。您如何知道现在应该将预算设置为多少? 您可以从 Google 的预算建议中查看资源,或根据您对 2021 年的每月支出预期使用推荐的公式。然后您可以使用以下计算来分解每日预算需要花费的金额:

每月预算或预计支出除以 30.4,即当月的平均天数 = 总体每日预算

然后,您可以根据哪些广告系列是您的优先事项,相应地将其分解。

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2. 评估你的指标并设定切合实际的目标

众所周知,您的绩效指标可能与往年略有不同。 这就是为什么评估您曾经在绩效方面的表现并为 2021 年设定切合实际的目标会很有帮助。将本次审核重点放在对您来说最重要的事情上。 例如,如果您关心获得最大收益,您可能想深入了解 CPA。 或者,相反,如果您要获得更高的品牌知名度,您可能需要重新调整对展示次数或点击率的期望。 如果适用,您还可以查看行业基准 了解您应该在未来的表现方面着陆在哪里。

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3. 确保您的出价策略与当前目标保持一致

这个复选框看起来快速简单,但实际上是我们认为最重要的一个。 您需要确保为您的广告系列分配了符合您当前目标和指标的出价策略。 例如,如果您没有可供 Google 优化的近期转化数据,则您不希望使用目标每次转化费用等基于转化的策略。

或者,您之前设置的 Target CPA 或 Max Clicks Max CPC 出价限制可能与当前数据不一致。 因此,您需要记住,某些出价策略(例如目标每次转化费用)具有最低历史数据要求才能使用它们。 如果您刚开始使用有限的数据进行新的 COVID 之后,您可能希望默认使用手动策略或新手智能出价策略,例如最大点击次数。 如需有关出价策略的更多帮助,请查看我们关于如何在 Google Ads 中像专业人士一样出价的帖子或这篇关于 Google 中每种自动出价策略的优缺点的评论。

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4.等待算法学习期结束

想象一下你早上的例行公事。 你起床,刷牙,也许锻炼让果汁流动,或者喝咖啡并了解新闻。 所有这一切都是为了让您从沉睡中醒来并适应新的一天。

从休眠状态恢复时,您的 Google Ads 广告系列会经历类似的过程。 这个过程称为算法学习期. 从本质上讲,谷歌的算法总是在为每个账户进行最佳优化进行个性化学习。 它获取历史数据,将其与任何新变化相结合,然后尝试不同的广告投放方式,以获得最佳效果。

谷歌广告学习期

因此,如果您的帐户因 COVID-19 而有点中断,那么预计会有大约一两周的学习期。 尤其是在对主要组件(如上述出价策略)进行更改时。 性能可能不会在一个好的开始时开始,但请尝试等待它结束。 我们总是在 WordStream 开玩笑说,耐心是 PPC 中最难的部分,考虑到算法学习期时,这确实是正确的!

5. 检查您的位置定位

您选择如何设置广告系列的位置定位将影响您的覆盖面和支出。 例如,如果您在 COVID-19 之前的目标是全美国,而您的预算较高,那么您现在可能希望将其缩减至仅优先考虑的州或城市,以与较小的预算保持一致。 从本质上讲,您将根据新的目标和预算来限制或更改定位。

6.暂停或添加关键字

如果有一件事我经常在咨询电话中告诉客户,那就是不要害怕暂停关键字! 将此视为将它们放在您的后兜里,因为您仍然可以在这些词暂停时查看历史数据。 在一个每一分钱都很重要的后 COVID 世界中,您真的不想在与当前广告系列的主题和指标不相符的关键字上浪费一分钱或印象。 暂停任何表现不佳的关键字,并确保您保留的内容与您更新后的目标最相关。 这将有助于保持您的广告系列井井有条,并确保您的支出用于您确信会取得良好效果的关键字。

除了摆脱表现不佳的关键字外,您可能还想集思广益添加新关键字。可以在 Google 的关键字规划师中更深入地了解哪些关键字适用于您新的 COVID 后 Google Ads 帐户. 与 Google Trends 不同,Google Keyword Planner 提供了按位置更精细地查看关键字指标。 这是您重新激活帐户时停下来的好地方,这样您就可以使您的期望以及出价和预算与当前热门关键字的平均每次点击费用保持一致。

该工具还为您提供了基于指定位置和时间范围的搜索量快照。 因此,将此与谷歌趋势结合使用将使您了解搜索量的当前状态以及您所在行业关键字的平均每次点击费用。

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您还可以使用 WordStream 的免费关键字工具,它提供类似的数据,但同时适用于 Google 和 Bing。

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7. 重新访问您的广告文案和着陆页

当 PPC 卷土重来时,经常被搁置的一件事就是您的广告文案。 当您在 COVID 后重新评估您的 PPC 目标时,您可能还想重新访问广告文案以检查它是否是最新的并与任何新的关键字、着陆页或一般品牌保持一致。

换句话说,您不希望出现提及 2020 年现已过期的促销活动的标题。或者,如果您有一个新网站,那么您不希望广告将人们引导至旧的登录页面。 这个问题比你想象的更常见,并导致被称为“目的地不匹配”的不赞成”,您需要在一个广告组中的所有广告中使用相同的统一着陆页——包括暂停的广告.

因此,在重新激活您的帐户时,请务必回想一下您在大流行之前的状态以及此后发生的变化。 您是否推出了新产品来突出您的广告文案? 您是否添加了您希望也适合您的广告文案的新关键字? 刷新您的广告文案不仅可以让内容保持最新状态,还可以为您的广告观众提供新的视角。

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过时的广告不适合您的品牌。

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现在更像是这样了。

8. 暂停表现不佳的广告、广告组或活动

与关键字检查类似,您还需要在重新激活 Google Ads 帐户时“瘦身”。 暂停任何表现不佳的广告、广告组或活动。 同样,在后 COVID 世界中,您希望确保您的钱得到妥善利用。 这意味着优先考虑您的业务的哪些方面是绝对最重要的广告并暂停任何不必要的组件。 或者也可以暂停您帐户中正在支出但未执行的部分。 否则,这些组件将推高您的每次转化费用,并在您通过筛选以达到最佳表现时继续使管理您的帐户变得困难。

9. 掌握否定关键词

在谷歌新的匹配类型变化之间 以及不断变化的搜索者意图空间,很有可能……

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