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Google RankBrain 简介(以及它如何影响您的 SEO)

可口可乐的秘方,肯德基的调料,谷歌的搜索算法。 这是世界上最严密保护的三个秘密,它们都有一个共同点。 我们 知道 他们的一些组成部分是什么,但没有人理解到足以破解整个事情。 你可以尝试为谷歌尽可能多地优化你的网站,但没有什么神奇的公式可以击败它的算法。

Google 搜索算法的要素之一称为 RankBrain。 正是“人工智能”使谷歌能够提供更准确的结果。 在本文中,我们将更多地讨论 RankBrain 是什么、我们对它的工作原理的了解以及它如何影响您的搜索引擎优化 (SEO)。

让我们开始吧!

Google RankBrain 是什么

Google RankBrain 是一个机器学习系统,旨在帮助搜索引擎为您提供更相关的结果。 它于 2015 年首次发布,作为帮助谷歌对其庞大的网站数据库进行分类并改进其整体算法的一种方式。 经过一些彻底的 Beta 测试后,它于 2016 年全面上线。

需要明确的是,Google RankBrain 只是构成 Google 整体搜索算法的众多齿轮之一。 但是,根据 Google 的说法,它是确定搜索结果的第三重要标准,仅次于您的链接和内容的质量。

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当有人在 Google 中输入一个复杂的查询时,RankBrain 会尝试“猜测”它可能意味着什么(我们稍后会详细讨论)。 一旦算法做出猜测,它就会为您查找最相关的结果,并使用该数据来优化进一步的搜索。

在 RankBrain 之前,谷歌不得不手动改进其算法。 这意味着要投入大量资源和人力来对数据进行排序,以便为用户提供更好的结果。 由于机器学习,该算法可以学习做出更好的预测,从而随着时间的推移而改进。

然而,据我们所知,Google RankBrain 的大部分学习都是离线完成的。 谷歌向它提供信息,然后测试算法以确保它提供的结果与人类所能提供的结果一样好——如果不是更好的话。 每次他们确定有足够的改进时,新版本的 RankBrain 就会上线。

我们对 Google RankBrain 工作原理的了解

Google RankBrain 听起来很神奇,但它实际上是由数字驱动的,更具体地说,是词向量。 然而,计算机无法像我们一样理解单词背后的实际含义。 这意味着他们需要使用不同的方法来理解相关概念。

例如,假设您向 Google 询问 WordPress 是什么。 这是一个非常简单的问题,因此您甚至无需离开第一个结果页面就可以获得大量信息:

WordPress divi主题

向谷歌询问 WordPress 是什么。

但是,如果您使用难以解释的搜索查询,事情就会变得有点棘手。 例如,搜索词“cms blogging market share”将导致 Google 尝试查找包含这些词的相关搜索结果:

有关 WordPress 统计信息的搜索结果。

如果你经常进行在线搜索(现在谁不这样做呢?)你就会知道,即使你不确定自己在寻找什么,谷歌也非常擅长为你提供相关结果:

有关 WordPress 市场份额的搜索结果。

请注意,我们从未在原始搜索查询中提及 WordPress。 但是,它的名字仍然排在第一位。 提供这些类型的结果是可能的,因为 Google RankBrain 可以通过在具有相似含义的词之间形成关系,将关键词转化为“概念”。

RankBrain 在实践中所做的是将它不完全“理解”的关键字与它理解的关键字相匹配。 例如,当我们寻找“cms 博客市场份额”时,RankBrain 可能会与类似的查询建立联系,例如“博客 cms”或“WordPress cms”。 一旦它为您提供一组结果,它就可以通过测量数据(例如点击次数、跳出率以及您在每个站点上花费的时间)来确定它们的准确性。 如果它向您显示的结果不错,那么您理所当然地至少会点击其中一个并在该页面上花费一些时间。

请记住——Google RankBrain 的确切工作方式并不为公众所知。 然而,我们可以从谷歌与我们分享的内容中推断出很多信息。 但是,如果您像我们一样是搜索引擎优化 (SEO) 极客,您可能很想知道可以利用这些知识做什么。

Google RankBrain 如何影响您的 SEO

Google RankBrain 的算法不断改进和改变,因此我们可以肯定它将对我们处理 SEO 的方式产生重大影响。

举个例子,我们一直是长尾关键词的粉丝。 它们为您提供了一种优化内容以在竞争不那么激烈的情况下进行查询的好方法。 另外,它们是定位语音搜索的绝佳方式。 但是,随着 Google RankBrain 的不断改进,您可能不再需要针对长尾关键词进行优化。

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想象一下,您想写一篇文章来定位“快速见效的最佳减肥计划”关键字。 随着关键字的发展,很难将其融入您的内容。 但是,它可能会在流量方面为您带来一些出色的结果。

寻找快速减肥方法。

在后 Google RankBrain 世界中,搜索引擎应该能够理解您的文章与某人“快速减肥”、“减肥趋势”甚至“快速减肥”相关。 这意味着您可能不需要付出太多努力来优化长尾关键字,因为无论如何,谷歌都可以找出您的内容何时相关。

需要明确的是,我们并不是说您应该放弃规划器中的任何长尾关键词。 我们的观点是,随着 RankBrain 的发展,它可能会更加熟练地理解上下文和相关性,而不需要精确的关键字来完成这项工作。

由于较短的关键字更受欢迎,因此谷歌有更多的数据集可以与之进行比较。 这意味着 Google RankBrain 应该能够更轻松地链接它们。 因此,您的内容可能会针对您甚至没有定位的关键字进行排名。

然而,正如我们已经多次提到的,没有保证成功的秘诀。 我们建议您定期检查您的帖子是否针对正确的关键字排名,并及时了解最新的 SEO 新闻,以确保您的网站在 Google 的搜索结果中继续表现良好。

结论

Google RankBrain 是公司搜索算法背后的关键元素之一,还有链接和您的整体内容。 因此,值得看看 RankBrain 改变 Google 算法的方式,看看它如何影响您的 SEO。

搜索引擎主要在处理长尾关键词等棘手的搜索查询时使用该算法。 如果你问谷歌一个复杂的问题,RankBrain 会在帮助它确定向你显示什么结果方面发挥作用。 您需要做的是为搜索引擎提供尽可能多的上下文,以帮助它确定您的内容何时相关。

您认为自从 2015 年实施 RankBrain 以来,Google 搜索结果变得更加准确了吗? 在下面的评论部分与我们分享您的想法!

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