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测试结果:智能购物+常规购物

你好,我忠实的追随者!

在这篇博文中,我将向您介绍我对 Google 智能购物活动的体验,以及我最近成为它们粉丝的原因。

首先,根据谷歌的说法,智能购物活动将“简化你的活动管理,最大化你的转化价值,并扩大你的影响范围……”这种活动子类型结合了标准的购物和展示再营销活动,并使用自动出价和广告展示位置来促进你的跨网络的产品和业务。”

里面有很多行话,但听起来很棒,不是吗? 我的意思是,谁不想要最大化的转化价值、扩大的覆盖范围和简化的管理,对吧? 给我报名! 但是等等,您无法添加否定关键字或控制您的广告展示位置? 缺乏控制令人担忧!

场景

我与一个品牌合作,我们只对他们的所有购物流量使用智能购物活动,因为它设置起来既快速又容易。 老实说,当时的表现相当不错,但他们每月只在这些智能购物活动上花费几千美元。 我担心当我们要求这个单一的智能购物活动花费数万美元时会发生什么。 它是否能够有效地扩展,或者我们会看到显着的收益递减? 也就是说,我建议我们放弃智能购物,选择基于产品类别构建非品牌和品牌活动,让我们能够将预算推向那些具有最高 ROAS 和利润率的活动。

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重组后,我们将新广告系列设置为目标 ROAS,并让它们在每周执行几次 SQR 的同时运行。 业绩非常好,因为我们超过了他们的同比销售目标,但我无法停止思考那个明智的购物活动。 它表现得非常好,我们真的只是放弃了它,因为我们想要更好地控制我们的活动。 尽管如此,几个月后我还是建议我们结合标准购物活动来测试运行智能购物。

这个测试导致了一些非常有趣的解压结果。 我知道进入测试智能购物将是重中之重,这意味着它将在我们的任何标准购物活动之前投放广告。 在智能购物用尽其每日预算之前,我们的标准购物活动都不会投放广告。

结果

长话短说,在同时运行这两种活动类型时,我们发现整体购物 CPL 下降,而 ROAS 增加。 巨大的胜利!

但与此同时,我们的支出大幅减少。 智能购物虽然表现良好,但花费了它的每日预算,以至于我们的标准购物活动每天只有几个小时来花费他们的预算。

智能购物测试结果

结果太好了,不容忽视,但我需要弄清楚如何让我们的支出恢复,以最大限度地提高覆盖面和收入。 就在那时,我决定大胆尝试,将我们所有的标准购物活动转变为智能购物,作为测试。

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如果没有别的,我认为智能购物值得测试,如果没有其他原因,除了最大化转化价值出价策略,这在标准购物活动中是不可用的。 您也不必再次运行 SQR,这将节省大量时间! 真的,智能购物不会为您做的唯一一件事就是管理您的 Feed,因此您最好确保您的 Feed 处于最佳状态以查看您的最佳性能。

如果您有 Feed 错误,请查看 Chloe Pascoe 的博文“Preventing and Navigating Google Merchant Center Suspensions”。 您可以了解如何避免常见的 Merchant Center 陷阱,并让未来的自己免于遇到重大麻烦。

我最近才推出新的智能购物结构,所以我还没有任何统计上显着的结果可以与大家分享,但我一定会在我的下一篇博文中对此进行后续报道。 直到下一次!


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